每經(jīng)記者 畢媛媛    每經(jīng)編輯 文多    

電影+劇本殺，會是什么形態(tài)？行業(yè)龍頭萬達電影（SZ002739，股價13.8元，市值301億元）似乎嗅到了商機。

2022年底，萬達電影就通過官網(wǎng)預(yù)告了劇本殺平臺“夠趣”發(fā)布。萬達方面還表示，希望依托線下場景和線上流量提升公司非票房的收入增長。

劇本殺行業(yè)仍在快速增長中，根據(jù)艾媒咨詢發(fā)布的報告，預(yù)計到2025年中國劇本殺行業(yè)市場規(guī)模將達448.1億元。“只要產(chǎn)品得當(dāng)，對于萬達電影本身的單一抗風(fēng)險方面（來說），會是比較好的防御。”艾媒咨詢CEO張毅在接受每日經(jīng)濟新聞記者的采訪時表示。

萬達電影不是第一家將目光瞄向劇本殺行業(yè)的影視公司，據(jù)每經(jīng)記者不完全統(tǒng)計，金逸影視（SZ002905，股價8.17元，市值31億元）、華策影視（SZ300133，股價5.45元，市值104億元）、芒果超媒（SZ300413，股價33.66元，市值630億元）都有所布局。

萬達電影進軍“劇本殺”

2月初，萬達電影在互動平臺表示，2023年，公司開發(fā)的線上劇本殺平臺計劃上線，希望依托影院場景與線上流量優(yōu)勢助力入駐商戶業(yè)績提升和公司非票房收入增長，實現(xiàn)共贏。

萬達電影的動作不是空穴來風(fēng)。去年底，萬達集團官網(wǎng)就預(yù)告過，劇本殺平臺名為“夠趣”，要打通劇本殺上、中、下游行業(yè)通路，實現(xiàn)廠家、商家、玩家的一站式交易，解決行業(yè)溝通閉塞、經(jīng)營標準不一等痛點，最大限度便利店家經(jīng)營，助力商戶業(yè)績提升。

圖片來源：萬達集團官網(wǎng)截圖

“對萬達電影來說，不管是影視作品，實體院線還是萬達本身，都有做劇本殺平臺的天然優(yōu)勢。線上線下兩個渠道獲客，對品牌和消費都能起提升作用，也有助于形成整體的品牌優(yōu)勢和產(chǎn)品優(yōu)勢。”張毅對每經(jīng)記者表示。

“夠趣”這個平臺也不是萬達電影在劇本殺方面的第一次試水。2022年初，由萬達影視授權(quán)改編的劇本殺《斗破蒼穹云嵐篇》以城市限定的方式面向全國發(fā)行。萬達方面表示，首輪銷售覆蓋超200城的劇本殺門店，并在抖音、小紅書、快手等社交平臺不斷發(fā)酵。《斗破蒼穹》是萬達影視、閱文、騰訊共同出品的經(jīng)典玄幻IP。

2022年，影視行業(yè)深受疫情影響，新片少、客源少，影城的經(jīng)營面臨巨大挑戰(zhàn)。9月份，北京CBD萬達影城開業(yè)了一家名為“W+”的潮玩店，除了集合末那末匠、愚者樂園等多個潮流品牌和盲盒外，還打造了一家劇本殺店。萬達對此打出的宣傳語為：除了喝酒，還可以去體驗一下沉浸式光影演繹劇本殺。

圖片來源：萬達集團公眾號截圖

影視、游戲公司加碼劇本殺

1月底，萬達電影發(fā)布業(yè)績預(yù)告，預(yù)計2022年全年盈轉(zhuǎn)虧，虧損額13億元至19.5億元。2021年為盈利1.06億元。

公告表示，第二季度影院停業(yè)率超過50%，第四季度最多時停業(yè)率接近65%，同時影片供應(yīng)相對不足，全年上映影片數(shù)量減少約40%。

探索內(nèi)容新形態(tài)，不僅僅是萬達電影一家在做嘗試。2022年初，金逸影視在互動平臺稱，公司一直致力于給客戶提供更高端、更具差異化的服務(wù)體驗，旨在打破傳統(tǒng)影院的思維進行經(jīng)營創(chuàng)新，已在廣州試點引進劇本殺。

各家影視公司或多或少都在與劇本殺做聯(lián)動，例如芒果超媒在2021年宣布旗下品牌“MCITY”在上海開放首家旗艦實景娛樂體驗館。對影視公司而言，最簡單直接的方式就是授權(quán)，《刺殺小說家》《慶余年》等知名影視IP早已宣布授權(quán)劇本殺創(chuàng)作。

不僅上游影視公司介入劇本殺，以騰訊、中手游、電魂等為代表的游戲公司也在這兩年下場，拓展自己在Z世代的影響力，拓寬游戲IP的變現(xiàn)力。2021年3月，圍繞王者榮耀IP角色的劇本殺作品《不夜長安•機關(guān)詭》在展會上正式公開露面。

相較于IP授權(quán)，萬達電影決定做劇本殺平臺，意味著更大的投入。張毅認為，萬達電影并不是缺電影業(yè)務(wù)，而是希望靠平臺拉動年輕消費群體。“對于萬達電影來講，劇本殺對年輕用戶的吸引度非常強。知名品牌尤其是老品牌都在想方設(shè)法培育年輕群體，劇本殺恰恰是Z世代最喜歡的娛樂社交活動之一。從這個角度看，劇本殺對于延續(xù)萬達電影的品牌是有優(yōu)勢的。”

根據(jù)艾媒咨詢發(fā)布的《2022-2023年中國劇本殺行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及消費行為調(diào)研分析報告》，2021年中國劇本殺行業(yè)的市場規(guī)模達170.2億元，預(yù)計到2025年中國劇本殺行業(yè)市場規(guī)模將增至448.1億元。

“線上、線下的劇本殺本質(zhì)都是品牌的培育，業(yè)務(wù)本身、衍生周邊也是可觀的營收增長點，只要產(chǎn)品得當(dāng)，對于萬達電影本身的單一抗風(fēng)險方面（來說），會是比較好的防御。”張毅認為。