每經記者 朱鵬    每經編輯 魏官紅    

邁入2023年，當ChatGPT和人工智能成為話題新寵時，被視作互聯網未來形態的元宇宙也迎來“風再起時”。

過去一年，元宇宙在各行各業被頻頻提及。關于它還有很多不明朗之處，但有一點可以確認，即元宇宙從來都不只屬于科技圈。在會員增長乏力、精品內容難以持續的當下，一個或許能刺激業務增長的錨點也能令各大內容平臺們蜂擁而至。

日前，元宇宙產業大會2023春季會在昆山舉行。愛奇藝副總裁徐勇明在一場論壇里談到了愛奇藝眼里的元宇宙，以及愛奇藝為什么要關注元宇宙。

“愛奇藝在線視頻平臺模式其實是對傳統用戶看電視模式的一種升級。那么在元宇宙時代，愛奇藝當前的方式是不是會被再次顛覆或升級？如果是的話，我們當然希望是由愛奇藝自己來做這件事。”徐勇明說。

數字資產獨特商業模式

作為互聯網內容平臺從業者，徐勇明認為，元宇宙的定義偏向TO C（面向消費者）領域，“我們覺得元宇宙更好的定義是一個以虛實融合為核心的新一代交互機制及社會形態。”

交互的確一直在改變，從電話到微信，從快遞到外賣，“如果說在PC和移動互聯網時代，我們還是以‘上帝視角’觀看內容，那么到元宇宙時代，我們就已經深入其中。”

但元宇宙終歸是無法獨立存在的，徐勇明坦言，元宇宙和物理現實世界不是兩個互相剝離的世界，“人和元宇宙之間的互動是沒有辦法真正脫離現實世界的，所以元宇宙和現實世界其實呈現交集的狀態。元宇宙可以有多個，但每一個都是和物理世界有交集的。”

任何一個站上風口的新興業態，都必須回答商業模式如何創造收益這一問題。對此，徐勇明認為，元宇宙的商業模式大體上和互聯網時代在PC端或者移動端差不多，除了數字資產。“以前一張圖片、一條視頻不值錢，但現在通過區塊鏈及其稀缺性，加上元宇宙的賦能，數字資產成為了元宇宙一個獨特的新商業模式。這是從根本上改變的一點。”

作為內容視頻平臺，愛奇藝關注元宇宙的原因是什么？徐勇明表示，如果元宇宙會顛覆當前的在線視頻平臺模式，那么希望這件事情由愛奇藝來做。其次，徐勇明認為當前愛奇藝在泛娛樂生態上的布局并不深入，“我們也想看看是不是可以通過一些新的娛樂方式去做元宇宙”。

粉絲經濟下如何雙贏？

據徐勇明透露，當前愛奇藝在元宇宙的關鍵領域都有相關布局。以頭顯設備為例。去年底，愛奇藝奇遇正式發布了旗下首款消費級MR（混合現實）產品——奇遇MIX。此外，愛奇藝奇遇同步發布了多款MR應用。

記者注意到，截至2月17日，在某平臺購物旗艦店，奇遇MIX“3年影視游戲全能版”券后到手價為3899元，月銷售量為68。

除了相關設備，愛奇藝基于自有IP的元宇宙相關開發其實也已經有了一些成功案例。例如去年暑期爆火的影視劇《蒼蘭訣》，愛奇藝先是在去年12月推出動畫版。今年1月，《蒼蘭訣》動畫攜手國內潮流數藏平臺edge推出動畫版3D限量數字人并公開發售。

“愛奇藝做數字藏品，我們希望能發揮IP變現效率。基于IP做一個垂直的影視漫綜平臺，然后把元宇宙的使用價值作為主要特色，當然還要加上粉絲經濟。”徐勇明說。

在商業模式方面，徐勇明表示會進一步打通愛奇藝的會員商業模式。“我們希望用戶愿意在愛奇藝獲得一些額外的體驗和價值，與此同時，他們也愿意在愛奇藝花更多的錢。這是愛奇藝跟用戶的雙贏，也是我們的主要出發點。”