每經記者 楊卉    每經編輯 楊夏    

周邊、跨省、出境；露營、溫泉、房車…… 旅游全面恢復的背景下，游客出游意愿如何、最喜歡哪種玩法、最想和誰一起走遍好山好水？

消費有態度，數據來說話。2023年開年，每日經濟新聞和數字化產品與服務提供商HCR慧辰聯合推出首期旅游消費調研數據報告出爐。

此次調研共回收有效樣本2267份，數據顯示，2023年度消費者出游態度指數為76.20，屬于較高水平，超過80%的受訪對象期待著在新年奔向詩和遠方。

三年疫情，消費者的出游傾向已經悄然生變，變化趨勢在這個假期更顯明朗。

目的地方面，人文類景區，如博物館、動物園、科技館、民俗村、各類廟宇、歷史建筑等成為這個春節被游客“翻牌”最多的目的地；主題樂園，如北京環球影城、海昌海洋公園、迪士尼樂園、歡樂谷、長隆等次之。

值得關注的是，近幾年還涌現出不少熱門玩法，如露營，帶火了一批“野景區”，30.9%的受訪對象曾在新春選擇打卡不出名，甚至未在旅游局登記造冊的目的地。

對此，吳麗云指出，隨著消費者出游經歷日漸豐富，出游理念也逐漸成熟，開始注重體驗感，愿意嘗試錯峰游、反向出游，或者打卡一些小眾目的地。“雖然更多人還是傾向于完善的旅游目的地，小眾目的地或玩法還不是主流，但從眾的消費的心理正在減弱，‘野景區’正在成為一種趨勢。”吳麗云稱。

2023年春節游客選擇的目的地類型一覽表

消費方面，本次受訪者反饋的數據顯示，2023年春節人均花費為3124元。其中，人均消費在2000元及以下的占比為43.9%；2000元至4000元區間的比例為28.8%；4000元至6000元為15.6%；6001元至8000元為6.5%；8001元至10000元為3.0%。受訪對象中，春節人均旅游花費超萬元的占比最少，僅有2.2%。

2023年春節人均出游花費概況

值得注意的是，除“野景區”外，還有部分小眾玩法及衍生品正在快速侵占市場。以近期火起來的房車游為例，在過去的這個春節假期里，購買過房車游產品的受訪對象中，63.5%選擇了房車主題酒店，高于傳統的房車租賃（占比18.9%）及房車露營或旅游服務商的套票產品（占比17.5%）。

房車游相關產品消費占比

吸引消費者選擇房車旅行的因素中，排名前三的分別是：“全面解決交通、住宿、餐飲等問題，出游更方便（占比56.8%）”“比自駕轎車旅行更經濟實惠（占比43.1%）”“房車上所有的用品都是自己最熟悉的，到哪都有家的舒適感（占比41.9%）”。

未選擇這一模式的消費者也給出了自己的理由，排名前三的影響因素分別為：“覺得這個模式不適合自己，房車的使用內容有限，不如傳統的出游產品好（占比51.6%）”“看到了（相關產品），感覺價格太貴，放棄了（占比38.3%）”“房車出游補給不便（占比24.0%）”。