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旅游消費趨勢報告01|“野景區”火熱,超四成受訪者春節旅游消費低于2000元

每日經濟新聞 2023-02-22 17:55:56

每經記者 楊卉    每經編輯 楊夏    

周邊、跨省、出境;露營、溫泉、房車…… 旅游全面恢復的背景下,游客出游意愿如何、最喜歡哪種玩法、最想和誰一起走遍好山好水?

消費有態度,數據來說話。2023年開年,每日經濟新聞和數字化產品與服務提供商HCR慧辰聯合推出首期旅游消費調研數據報告出爐。

此次調研共回收有效樣本2267份,數據顯示,2023年度消費者出游態度指數為76.20,屬于較高水平,超過80%的受訪對象期待著在新年奔向詩和遠方。

三年疫情,消費者的出游傾向已經悄然生變,變化趨勢在這個假期更顯明朗。

目的地方面,人文類景區,如博物館、動物園、科技館、民俗村、各類廟宇、歷史建筑等成為這個春節被游客“翻牌”最多的目的地;主題樂園,如北京環球影城、海昌海洋公園、迪士尼樂園、歡樂谷、長隆等次之。

值得關注的是,近幾年還涌現出不少熱門玩法,如露營,帶火了一批“野景區”,30.9%的受訪對象曾在新春選擇打卡不出名,甚至未在旅游局登記造冊的目的地。

對此,吳麗云指出,隨著消費者出游經歷日漸豐富,出游理念也逐漸成熟,開始注重體驗感,愿意嘗試錯峰游、反向出游,或者打卡一些小眾目的地。“雖然更多人還是傾向于完善的旅游目的地,小眾目的地或玩法還不是主流,但從眾的消費的心理正在減弱,‘野景區’正在成為一種趨勢。”吳麗云稱。

2023年春節游客選擇的目的地類型一覽表

消費方面,本次受訪者反饋的數據顯示,2023年春節人均花費為3124元。其中,人均消費在2000元及以下的占比為43.9%;2000元至4000元區間的比例為28.8%;4000元至6000元為15.6%;6001元至8000元為6.5%;8001元至10000元為3.0%。受訪對象中,春節人均旅游花費超萬元的占比最少,僅有2.2%。

2023年春節人均出游花費概況

值得注意的是,除“野景區”外,還有部分小眾玩法及衍生品正在快速侵占市場。以近期火起來的房車游為例,在過去的這個春節假期里,購買過房車游產品的受訪對象中,63.5%選擇了房車主題酒店,高于傳統的房車租賃(占比18.9%)及房車露營或旅游服務商的套票產品(占比17.5%)。

房車游相關產品消費占比

吸引消費者選擇房車旅行的因素中,排名前三的分別是:“全面解決交通、住宿、餐飲等問題,出游更方便(占比56.8%)”“比自駕轎車旅行更經濟實惠(占比43.1%)”“房車上所有的用品都是自己最熟悉的,到哪都有家的舒適感(占比41.9%)”。

未選擇這一模式的消費者也給出了自己的理由,排名前三的影響因素分別為:“覺得這個模式不適合自己,房車的使用內容有限,不如傳統的出游產品好(占比51.6%)”“看到了(相關產品),感覺價格太貴,放棄了(占比38.3%)”“房車出游補給不便(占比24.0%)”。

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