每經記者 畢媛媛    每經實習記者 宋美璐    每經編輯 陳俊杰    

播放量已超6億的短劇《二十九》將于近日在抖音收官。該劇由專業演員楊蓉出演，背后的制作公司是《二十不惑》《三十而已》的出品方檸萌影視（HK09857，股價18.24港元，市值65.7億港元）。

檸萌影視在2021年成立了“好有本領”子公司，專注短劇業務。短劇爆發后，越來越多的頭部影視公司加入短劇戰局，這一度被認為是短劇專業化的信號。

但要將以前幾十分鐘的戲濃縮進幾分鐘，三秒一個爽點的要求考驗著這些入局者，于是有人撤退有人堅持。2023年，平臺補貼撤退縮減，影視公司自負盈虧，成本壓力下如何維持短劇精品化戰略？市場會為短劇買單嗎？

帶著這些疑問，《每日經濟新聞》記者對話了好有本領負責人曾明輝、《二十九》編劇任小蔥和短視頻平臺。

《二十九》劇照

考核周期：3~5秒

一集只有5分鐘，播出三集播放量超2億，《二十九》讓更多觀眾和資本關注到短劇這個領域。每經記者了解到，《二十九》由抖音、好有本領出品，定位為雙女主都市情感微短劇，由任小蔥聯合春天編劇。

《二十九》中，袁裴（楊蓉 飾）和陸筱杉（王一菲 飾）兩名都市女性在生活與職場中遭遇困境，深陷家長里短的瑣事卻不拘泥于活在枷鎖中，反而清醒起來搞事業。每集都有反轉，幾秒都有新看點，每集情節進入高潮時結束，留下懸念，讓觀眾忍不住繼續追下去。短劇的直接要義就是迅速抓住受眾眼球和觀看欲望。

《二十九》播出后，官方抖音賬號升至漲粉榜第一

在接受每經記者采訪時，任小蔥直言短劇將節奏和內容做好是非常重要的一部分，需要思考如何把想要傳遞的東西精準傳達給用戶。“創作短劇很考驗編劇的功底。怎么能用10個字留住你，或者我三個字能不能留住你，甚至我不要字，第一秒我就要給一個音效、情緒，把觀眾一下子抓住，都是難處。”

讓觀眾感到“爽”或者是“刺激”的，往往都是社會當下熱議的點。快餐時代，用戶的信息接收的快，遺忘的也快，短劇在創作中，也必須要快。在不斷分辨什么是好故事的過程中，任小蔥也發現，抖音、快手等短視頻平臺的用戶迭代非常快，當這周某個故事被廣泛引起關注時，也許下一周用戶便覺得不新鮮了。

放到創作中，如何將一個好故事找到與用戶溝通的橋梁，讓用戶在觀看中甚至能超出預期，才是短劇能否成功的關鍵。“以往做劇時，我們的評判標準是場次，比如說一個40分鐘場次的戲，會有約三十場戲。但在短劇中，大概3分鐘就需要8場戲。”曾明輝補充道，從劇到短劇，并不是“降維”。“從場到秒，無論是劇情、人物、臺詞還是情緒，必須要有新的點出來。”

卷故事不卷制作

作為專業演員，楊蓉試水短劇，無形中證明短劇正打破小眾壁壘邁向廣泛的用戶群。

短劇風生于長視頻，起于短視頻。

早在2018年，愛奇藝和騰訊就先后試水短劇項目，首部豎屏短劇《生活對我下手了》便是出自愛奇藝，騰訊則推出YOO視頻布局短劇業務，彼時的短劇尚在布局初期。但隨著抖音、快手短視頻平臺的爆發性增長，更適應豎屏規則的短劇在短視頻平臺壯大。

在激烈的競爭下，短視頻平臺紛紛斥資補貼，吸引內容制作方入駐。抖音、快手分別推出短劇品牌，并提出一系列流量和資金扶持計劃。抖音推出了短劇“千萬爆款劇樂部”計劃，面向廣大MCN和專業影視制作公司，以投產保底+300%收益現金分賬+流量激勵方式，對短劇創作者進行扶持激勵，以此來吸引更多內容創作者加入到抖音短劇的生產大軍。快手則推出星芒計劃。

可以說，前期平臺幾乎都是以零門檻、高回報吸引創作者入駐，在平臺的支持下，短劇行業吹響了大制作、精品化的號角。一時間，市場上出現了一批高投資的短劇，制作費由幾萬提升至了幾十萬甚至幾百萬，演員也延伸至愛豆等出道藝人，一些傳統影視、經紀公司也加入牌局。

檸萌影視就是其中之一，此前檸萌影視通過《二十不惑》《三十而已》等劇，在女性題材作品中占有了一席之地。看到短劇的可能性后，檸萌影視成立“好有本領”子公司在短劇領域繼續深耕，借助檸萌影視女性題材制作的經驗，打造了《從離婚開始》《一元美容院》等多部微短劇，聚焦容貌焦慮、女性困境等問題。

據了解，雖然每部短劇的受眾都不一樣，但目前約80%的用戶是女性，三線城市熱衷短劇的人最多。在年齡群上，30歲~40歲的群體最多，在校學生也常刷短劇。檸萌這一抉擇切中了短劇的受眾群體。

面對不斷升高的成本，平臺也更加注重好故事和題材多樣化。

快手提出“卷故事不卷制作”的策略，支持創作方生產好故事，而不是沉迷大制作。

什么是好故事？任小蔥稱，寫短劇劇本的時候最難的就是要不停的去分辨什么是好故事，“尤其是抖音、快手這種平臺，用戶迭代非常快，可能你上周這個故事用戶還覺得是新的，下一周就不新了，你能不能在十個字甚至三個字就抓住用戶？”這些問題在創作初期總是讓任小蔥感到頭疼，在分辨出好故事后，又要思考怎么把好故事講給用戶，要避免審美疲勞，要反用戶預期，不斷推拉。

快手“劇星計劃”分賬規則

題材多樣化也是平臺目前的重點，快手相關負責人表示，目前短劇仍然存在同質化的現象，這時候就需要平臺來把握方向。快手在去年7月推出了“劇星計劃”，最高保底20萬，鼓勵青春校園、家庭情感、都市故事、古風劇情四個題材方向的情景劇，加速內容多樣化發展。

《2020-2022年微短劇發展觀察報告》顯示，2020-2022年Q3上線微短劇中，愛情題材占據絕對主導態勢，共576部，占比36%；其次是古裝類微短劇，共228部，占比14%；都市類微短劇共186部，占比11.6%。

保底退去

在短劇領域，8萬元6天可以拍出一部短劇，百萬元也能拍出短劇。每經記者了解到，平臺給短劇的分賬存在封頂，一般來說最高分200萬元，保底金額的量級大多在幾十萬元。

當入局者越來越多后，制作方的壓力水漲船高。降本增效的大背景下，平臺的補貼不斷縮減，依靠平臺兜底的制作方陷入困境。據行業資深人士透露，“之前抖音的保底政策吸引了很多制片方，愛優騰這些長視頻的內容制作都在虧損，他們也不愿意一直賠錢，今年保底取消了，采用以CPM來定風險就由制作方自己承擔”。

那么，楊蓉這樣的演員還會出現在短劇中么？

《二十九》劇照

自負盈虧，市場說了算。

每經記者觀察發現，短劇賽道目前還沒有一個固定的跑得通的商業模式，不管國內還是國外仍在初期摸索中，現在業態最重要的就是解決成本和收入，我們期待它至少能夠發展成長視頻的樣子，但這需要市場來支撐，一直虧損的話，沒有人會做慈善。

據了解，如今的短劇商業化有廣告商定制、平臺和內容方聯合招商、電商、付費觀看等幾種形式，快手相關負責人表示，目前短劇變現正變得更加容易，廣告商定制內容復投率很高，很多在短期內多次下單。

在快手2022第三屆金劇獎上獲得“年度最受觀眾喜愛短劇獎”的《再婚》，由冬漫社制作，在創作初期冬漫社就達成了和唯品會的合作，由此在短劇創作時就留下植入空間，植入劇集播放量超過8850萬，目前唯品會已經和冬漫社合作了三部短劇。

正如曾經的長視頻，點播付費有人需要但也有人反感，從點贊量看，付費后點贊量由幾十萬跌至幾千。

檸萌影視目前出品的短劇大多在抖音獨家播出，抖音和快手的短劇目前幾乎壟斷市場，行業每天都在發生變化，從業者們看好下一步視頻號或許也會在短劇領域有所作為。

好內容的媒介可能在轉變，但好內容的本質不會變。放在全球看，短劇還在萌芽狀態，行業本質是搶用戶時間。移動互聯網迅速發展，短劇從業者還遠不能躺平。