每經記者 張韻    每經編輯 董興生    

或許是受董事長賈光明離任影響，2月23日，金種子酒（SH600199，股價29.75元，市值195.69億元）股價高開后又逐步回落。

前一天，金種子酒發布公告稱，因工作調整原因，賈光明不再擔任金種子酒的任何職務，公司將盡快完成董事補選和新任董事長選舉，并感謝賈光明在戰略轉型、創新發展、規范治理等方面做出的重要貢獻。

圖片來源:公告截圖

一時間，“誰將接任金種子酒董事長”成為業內最關心的話題。不可否認的是，華潤入主后，金種子酒的管理架構正在重塑。

賈光明時代褪去

2019年10月，賈光明“臨危受命”，接任集團董事長時，金種子酒受制于內部治理等因素，市場份額受到競爭對手蠶食，在徽酒“四杰”中連連敗退，年營收從2012年的23億元一路下滑至2019年的9億元。

彼時，賈光明從政27年，尚無企業經營經驗。而擺在他面前的難題，是要找到國資酒企脫虧向盈的最優解。

2019年，金種子酒虧損2億多元；2020年，疫情襲來，按下三年暫停鍵。2020年2月，賈光明正式上任上市公司董事長，當時處境可謂內憂外患。

當時，好在阜陽市潁州區人民政府及時出手，征收上市公司土地。獲得補款后，金種子酒才暫時解除退市風險，為賈光明大刀闊斧推動系列改革爭取了時間。

2020年是金種子酒的“改革元年”。此后，賈光明在組織變革、用人機制、薪酬體系、預算管理、績效考評等方面進行了深化改革，并堅持執行高端產品做加法、低端產品做減法的產品策略。

具體而言，公司實施了營銷與管理雙輪驅動，線上線下互補發力，馥合香與柔和大師協同并進，構建以“醉三秋1507”及“馥合香金種子”為核心的產品矩陣，煥新升級金種子年份酒及柔和系列種子酒產品，全面淘汰銷量小或利潤低的產品。

圖片來源：公司官網

這為2022年金種子酒引入華潤戰投創下條件。而事實上，賈光明時代早在去年下半年就已是過去式。

2022年2月，華潤戰投從阜陽投資發展集團有限公司手里獲得了金種子集團49%股權，并在6月完成股權轉讓。同年7-8月，金種子酒董事會選舉華潤系高管何秀俠為總經理、何武勇為副總經理、金昊為財務總監。賈光明不再擔任金種子集團總經理，但保留了集團董事長一職。2022年11月，公司第七屆董事會換屆選舉，在9位非獨立董事、非職工監事中，華潤系占據5席。

董監高大換血三個月后，賈光明離任。業界猜測，華潤啤酒CEO侯孝海是否會如接任金沙酒業董事長一般執掌金種子酒？

《每日經濟新聞》記者注意到，金沙酒業和金種子酒存在本質不同。目前，華潤已經拿下了金沙酒業55.19%的實控權，而金種子酒的第一大股東依舊在阜陽市國資委手中。一位接近金種子酒的相關人士向記者表示，“阜陽市會派一個人過來，接任者不是侯孝海”。對此，2月23日，記者致電公司了解后續規劃，但接線工作人員表示，董秘、證代都在出差，因此對于這一說法尚無從考證。

而值得一提的是，今年1月，公司內部召開的業務啟動會上，金種子酒副總經理何武勇指出，公司十四五期間將聚焦“做強底盤，做大馥合香，提質增效，再創新輝煌”的發展戰略。為保障戰略落地，會議決定成立組織重塑等7個攻關項目組。會議還通報了股份公司部門架構調整、管理層分工和中高管人員任職情況，11位新任職的部門總監一一作了表態發言。

華潤操刀頭號種子

賈光明離開后，金種子酒扭虧的經營重擔落到了華潤身上。

根據業績預告，2022年，盡管金種子酒仍預計錄得1.75億元至1.95億元的虧損，但業績變動原因已從“白酒產品結構處于調整期，次高端產品銷售占比較低，綜合銷售毛利較低”變更為“公司啟動了組織、品牌、產品等業務的重塑工作，市場處于適應調整期”。

圖片來源：公告截圖

在品牌與產品方面，就在董事長離任消息發布的同一天，金種子酒召開了“酒業創新與投資大會•金種子品牌之夜”。會上，華潤啤酒（控股）有限公司CEO侯孝海出席并講話。

據媒體報道，侯孝海表示，“首先華潤做白酒不是因為啤酒行業到頂了，而是向更高質量邁入了升級換代階段，通過3+3+3戰略，華潤啤酒的雪花業務因為高檔酒實現了跨越式的發展，同樣的，白酒也是中國消費的主流”。

2022年11月10日，第106屆全國糖酒商品交易會上，侯孝海也表達過類似的觀點。“我們希望看看華潤在白酒這個領域里面能探索點什么，能做點什么，能改變點什么？這是華潤做白酒非常重要的出發點和落腳點。”侯孝海當時說。

他表示，中國啤酒業發展已經到了高質量發展時代，華潤在啤酒行業做得非常好，所以就考慮還能做什么。“不是因為啤酒行業到頭了，而是因為公司做得好，才敢于挑戰另外的產業。”

在前述會議上，侯孝海稱，華潤啤酒已開啟“啤+白”雙賦能戰略模式。“我們的主要模式是‘啤＋白’雙賦能，很多人不看好我們，認為兩者有很多不同。”侯孝海則認為，不同檔次各有不同，而啤酒與白酒有很多重疊的地方，比如渠道、供應、銷售模式、信息化、成本管控、渠道建設、產品組合等，白酒正在向啤酒邁進，所以“啤+白”賦能有廣闊的空間，“這不是唯一的選擇，這是附加的選擇”。

目前，華潤啤酒已進駐金沙、景芝、金種子三家白酒企業。“我們目前有一個短期目標，向百億邁進，希望可以通過從開始的學習、到持續穩定的賦能、再到最后的發展和繁榮，推動整個華潤酒業做大做強做優。”侯孝海表示。

2月23日，華安證券發布研報表示，金種子馥合香品牌發布光瓶酒新品“頭號種子”，公司當前產品結構覆蓋高端至中低端價格帶，“頭號種子”作為50元價格帶光瓶新品，不僅從價格方面完善了產品矩陣，更容易以年輕潮流化客群定位加速“啤白融合”這一過程。在渠道端，預計金種子酒通過華潤下沉渠道網絡迅速鋪貨，使傳統經銷商加速整合。

名酒觀察創辦人胡吉洲向記者表示，今年金種子酒輕裝上陣，給現在的團隊留空間，但是華潤能不能做好白酒還需要時間去驗證。