每經編輯 程鵬 蓋源源    

對于年紀稍大一些的用戶而言，諾基亞（Nokia）這個昔日的手機行業“霸主”一定并不陌生，其標志性的“藍底白字”Logo也是深深的嵌入了人們的腦海中。然而就在上周日，諾基亞官宣了其最新設計的Logo。這是該公司在近60年來首次更改其品牌標志 Logo。

諾基亞近60年來第一次Logo大換新

目的何在？

綜合澎湃新聞、界面新聞2月27日消息，據路透社報道，周日在巴塞羅那舉行的世界移動通信大會期間，曾經的手機巨頭諾基亞宣布更換其企業標識，以便重塑以往手機生產者的印象。

值得一提的是，“藍底白字”的老Logo沿用至今已經將近60年了。

“在大多數人的心目中，我們仍然是一個成功的手機品牌，但這不是諾基亞的宗旨，”諾基亞總裁兼首席執行官Pekka Lundmark在接受采訪時說，“我們想推出一個新的品牌，它非常關注網絡和工業數字化，這與傳統的手機是完全不同的。”

據路透社報道，新的Logo由五種不同的形狀組成，構成“NOKIA”一詞，此外，舊Logo中標志性藍色已被替換為一系列顏色。Lundmark在接受采訪時表示：“這（舊Logo）與智能手機有關，現在我們是一家商業技術公司。”

隨著品牌的更新，諾基亞還宣布了一個更新的公司戰略。早在2020年Lundmark接任陷入困境的諾基亞的CEO后，他就制定了一個三階段戰略：重置、加速和規模。由于重置階段現在已經完成，Lundmark說第二階段正在開始。

據財聯社，目前，諾基亞核心事業以通信基礎業務和先進技術研發及授權為主，是全球唯一一家同時為美國四大運營商、日本三大運營商、韓國三大運營商提供5G網絡技術的電信設備商，也是唯一一家涵蓋5G網絡全元素，包括無線電、核心網、云、管理、自動化等端到端產品組合的設備商。

諾基亞首席執行官Lundmark表示，未來會更多地關注網絡和工業數字化，重塑新的品牌形象。雖然諾基亞的品牌手機授權制造商HMD在多個市場擴大了Android智能手機的產銷規模，但顯然手機業務早已不是諾基亞的重點。他在企業市場看到了大量的機會。

Lundmark說，去年企業業務占諾基亞收入的8%，約合20億歐元（合21.1億美元）。下一個目標是將業務推至“兩位數”，主要是通過有機增長和小規模收購。

此外，他還稱，由于宏觀環境導致北美等高利潤市場的需求下降，被低利潤的印度市場的增長所取代，電信設備銷售市場面臨壓力。“印度是我們增長最快的市場，但利潤率較低——這是一種結構性變化。”他補充稱，諾基亞預計北美市場在今年下半年將更加強勁。

不過，對于諾基亞的新logo，很多網友卻表示這樣的設計有點“支離破碎”——

新Logo你覺得好看嗎？你最近一次買的諾基亞手機是什么時候？

據橙柿互動，諾基亞最初的Logo是一條魚，這家公司1865年剛成立時是一家造紙廠，Logo里的那條魚則代表了公司最初所在位置——芬蘭諾基亞河。

諾基亞公司的早期Logo

鉆石狀的Logo是橡膠行業時期的，寓意是該公司的橡膠制品如鉆石般鞏固；圓形的Logo則是電纜制造業時期的，這個Logo看起來很像是電纜的橫截面。

諾基亞之后還涉足過木材、橡膠、電纜等行業。

1991年，時任芬蘭總理的哈里·霍爾克里（Harri Holkeri）通過諾基亞的設備，撥通了世界上第一個GSM電話。緊接著的第二年，也就是1992年，諾基亞推出了第一部GSM手機——諾基亞1011。

諾基亞1011（1011對應發布日期10月11日）

這款手機能夠存儲99個電話號碼，具備90分鐘的通話時間，重量不到500克。這一年，Nokia-Mobira Oy正式改名為諾基亞移動電話。大家熟知的藍色Logo也直到1992年才正式啟用，諾基亞也開始進入了移動通訊業務。

兩年后，1994年，諾基亞又推出了2100系列手機。

諾基亞2100

這款手機是第一款采用諾基亞標志性曲調鈴聲的手機。最開始的時候，諾基亞以為這款手機只能賣出40萬部，結果沒想到，最終賣出了2000萬部，大受市場歡迎。

1996年，諾基亞推出了9000 Communicator手機。這臺售價為800美元的手機除了可以編輯文檔和表格外，還可以發送電子郵件、使用傳真和瀏覽網絡，被認為是智能機的早期雛形。它內置的GEOS操作系統，是后來Symbian OS（塞班系統）的前身。

諾基亞第一臺智能機 NOKIA 9000

1998年，諾基亞擊敗摩托羅拉，成為全球市場份額第一的移動電話制造商。此后的諾基亞，幾乎成了手機的代名詞，推出了很多經典型號，也創造了很多行業第一。

全球手機銷量之王 諾基亞1100（累計售出2.5億部）

2007年四季度，諾基亞達到了巔峰，市場份額飆升至50.9%。2007年，史蒂夫·喬布斯的蘋果公司正式推出了iPhone。2008年，谷歌推出了Android（安卓）操作系統。從此，智能機時代正式開啟。2009年，諾基亞業績持續下滑，全球裁員1700人。

2010年，諾基亞請來了微軟前高管斯蒂芬?埃洛普，埃洛普上任后，立刻開始了裁員、賣樓。同時，在他的領導下，諾基亞徹底放棄了自己的塞班系統，也放棄了大家寄以厚望的meego系統，甚至拒絕了呼聲最高的安卓系統。

2013年，諾基亞手機業務以73億美元賣給了微軟。2014年，諾基亞完成與微軟手機業務交易，將設備與服務業務出售給微軟退出手機市場。

雖然手機業務遭受重創，但是諾基亞的另外一塊業務卻經營得很好，那就是通信設備制造和解決方案。

2017年，諾基亞超越愛立信，成為當時的全球第二大通信設備商。

另據深圳商報，在第三代通信技術主導權的競爭上，錯過先機的諾基亞也未實現彎道超車，而是一再延誤戰機，失去戰術制高點。

編輯|程鵬?蓋源源

校對|盧祥勇

封面圖片來源：橙柿互動

每日經濟新聞綜合自橙柿互動、澎湃新聞、界面新聞、深圳商報、財聯社