每經記者 郭榮村    每經編輯 張海妮    

2月27日~3月2日，世界移動通信大會（MWC）在西班牙巴塞羅那舉行。在會上，多家中國手機企業發布或者展示了進軍海外市場的機型。《每日經濟新聞》記者注意到，相比以往通過性價比策略爭奪國外用戶不同，這次國內企業多用高端機型直面蘋果、三星兩家巨頭。

過去幾年，全球手機市場低迷，銷量下滑，幾家頭部公司對存量市場進行反復爭奪。對于中國手機企業而言，若不能盡快往高端市場突破，競爭力將會大打折扣。 

在海外爭奪高端用戶

前幾年，中國手機企業爭奪海外市場，經常使用的是性價比策略，用質量過硬的產品加上相對低廉的價格，贏得市場份額。

但這種策略，正在悄悄發生改變。

當地時間2月27日下午，榮耀在MWC上正式發布了全新一代旗艦產品榮耀Magic5系列，同時將國內在售的折疊屏旗艦榮耀Magic Vs也帶到了海外市場。

無論是Magic5還是Magic Vs，走的都是中高端路線。Magic5售價為899歐元（約合人民幣6600元）。而榮耀Magic Vs的全球售價則為1599歐元（約合人民幣11760元）。

榮耀方面表示，這是“折疊屏+全能旗艦”的雙旗艦戰略在海外市場的正式落地，“向全球高端手機市場發起全面沖擊。”

OPPO在大會上重點展示了Find N2系列產品。OPPO Find N2 Flip是一款“口袋小折疊”的豎向折疊屏產品，剛剛在英國發布，售價845英鎊（約合人民幣7000元），2月28日在歐洲發售。

小米13與小米13 Pro也在MWC期間面向海外市場進行了發布。小米13國際推薦零售價999歐元起（約合人民幣7350元），小米13 Pro國際推薦零售價1299歐元起（約合人民幣9550元）。

在聯想展臺，公司對外展示的卷軸屏概念手機引起了媒體的關注。卷軸屏手機本身不用折疊，而是通過類似卷簾門的伸縮，改變屏幕的大小。這還只是一款概念機，目前還沒有量產。不過依舊能從中看到國內手機企業通過技術向高端產品邁進的意圖。

沒有退路的選擇

過去幾年，全球手機市場一直比較低迷。

市場調研機構Canalys的報告顯示，2022年全年手機出貨量下降11%至12億部以下，表現慘淡。中國信息通信研究院發布的數據顯示，2022年全年，中國國內市場手機總體出貨量累計為2.72億部，同比下降22.6%。

在大盤沒有增量的時候，依靠性價比策略來拓展全球市場的中國企業面臨著更大的壓力。去年，三星和蘋果的市場份額分別居于全球第一和第二位，后面則是幾家中國企業。整體看都有下滑，但中國手機品牌的下滑幅度更大。這就意味著，在市場份額不占優的情況下，國產高端產品若不能盡快立起來，會面臨銷售量和銷售額的雙重壓力。所以，開拓更多國際市場，用高端產品去跟蘋果和三星競爭，成為中國手機企業的重要選擇。

在本屆MWC上，外界能夠明顯感受到中國企業向高端市場沖擊的決心。比如在研發上，榮耀的投入強度已經位居全國前六，研發人員超過8000人。在產品上，榮耀、OPPO都不斷在操作系統方面進行升級，OPPO還在芯片領域不斷探索。

價格高不等于能樹立起自身的高端形象。如何將研發能力轉化為產品力，將產品力轉化為品牌力，是每個中國手機企業都要面對的考題。

封面圖片來源：視覺中國-VCG41620930599