每經編輯 程鵬    

3月2日，#海南椰樹集團招生本科年薪16.8萬#的話題沖上微博熱搜。

3月1日，海南椰樹集團官方微博發布一則招生廣告，培養正副總經理學校第五期學員招生，稱入學就有車、有房、有高薪、有前途、能致富，引發網友熱議。

本科年薪16.8萬，錄取后有車有房？

3月1日，海南椰樹集團官博發布一則“招生廣告”，內容為“椰樹集團培養正副總經理學校第五期學員招生。”圖片中部為徐冬冬代言的椰樹牌椰汁肖像圖。

招生啟事顯示，第五期招生50名，上學第一年，博士生年薪33.6萬，月薪2.8萬；碩士生年薪25.2萬，月薪2.1萬；本科生年薪16.8萬，月薪1.4萬。入學就有車、有房。畢業后包工作，升任集團副總后年薪108萬，有貢獻獎勵600萬海景房，獎勵1000萬別墅，獎勵分紅股權。

圖片來源：海南椰樹集團微博

據九派新聞，3月2日，記者聯系了椰樹集團的工作人員韓女士，她表示，集團每年都會進行學員招生，今年的第五期會持續到7月31號，因為椰樹產業正在擴大，對人才的需求很旺盛。

通過面試后，學員先在銷售崗工作6年，再到分廠車間學習三年，有老師為學員安排具體的學習內容，根據具體情況工作時間可能會有變化，通過考核后，才會晉升到管理層。

“我們從前年開始招，成為正副總經理需要一個較長的過程。有些人最初就沒通過考核，也有堅持不下去主動放棄的。”她說。

“廣告中的‘入學就有車、有房’，是指我們會給學員提供住宿和代步工具，不是真的送房送車。”她說，入學就有車、有房、有高薪、有前途、能致富，這樣的廣告詞雖然直白但沒有什么問題，“我們總設計師提出的‘致富’一詞，大家有不同的理解很正常，我們做這樣的宣傳沒有違反相關規定。”

關于本科生年薪16.8萬，韓女士接受媒體采訪時回應，公司有考核的條款，不是每個月固定能拿到那么多，達到考核標準就能拿到，他們招50人，但不一定有這么多人符合要求，實際上每期都招不滿。

對此，有網友表示“感覺是在畫餅”，還有的網友則對招生海報進行吐槽，“這排版和配色，還是熟悉的配方……”

在飲料界，椰樹集團的廣告可謂是一股“泥石流”。數十年未變的廣告風格，被網友吐槽多了，反而成為該集團獨特的“招牌”。

2022年4月14日，椰樹集團也曾因類似廣告上了熱搜。

配色大紅大黃，加黑加粗藝術字滿鋪，一個正副總經理學校的招生廣告：椰樹集團培養正副總經理再招生！入學就有車、有房、有高薪、有前途、能致富。

圖片來源：椰樹集團官方微博

而在2021年3月，椰樹曾因該招聘廣告陷入輿論風波，最終因“妨礙社會公共秩序或者違背社會良好風尚”被罰款40萬。而2022年的這則招聘廣告語刪掉了去年的8個字，“肯定有美女帥哥追”。

當時，媒體評論批椰樹集團把低俗廣告當作“宣傳風格”，實在匪夷所思。創意可以有，底線不能無。商業也屬于“注意力經濟”，通過優質創意吸引眼球無可厚非，但再自由的創意也有不能觸碰的底線。

央視網評椰樹集團這則廣告不僅使用了浮夸表達，而且沿用其辣眼的大紅大黃、加黑加粗的“小黃站”視覺風格，與某些不健康網站高度契合，可以說把廣告的“健康表現形式”、法定義務丟到了九霄云外，批評椰樹集團是“低俗廣告界的‘老油條’”。

彼時，海南省市場監管局對椰樹集團相關負責人進行行政約談，其廣告內容違反了《廣告法》的相關規定，造成了不良的社會影響，海南省市場監管局已對椰樹集團涉嫌發布違法廣告的行為進行立案調查。針對此事，海南省市場監督管理局曾于2021年5月21日發布決定書，椰樹集團因妨礙社會公共秩序或者違背社會良好風尚，被罰款40萬元。

據公司官網，椰樹集團是從一個僅差2萬元就瀕臨破產的工廠發展成為中國飲料十強之一。36年長盛不衰，連續11年（2010年——2020年）位列海口市工業企業產值第二名、稅金第三名，現有6000多名員工、年產值40多億元、年上繳稅金6億多億，正在擴建向百億產值目標邁進。

近幾年，在中國飲料行情整體出現滯銷趨勢的情況下，椰樹牌椰汁自2014年以來產值處于略微下行的狀態。根據公開資料顯示，2013-2017年椰樹集團年產值分別為44.56億元、44.5億元、42.91億元、40.21億元、40億元，產值持續下降。

2022年1月29日，椰樹集團發布喜報表示，“椰樹”2022年1月銷量同比預計增長36%。椰樹集團表示，2021年全年銷量逆勢增長，2021年比2020年增長16.82%，比2019年增長7.71%，兩年平均增長12.26%。

喜報中，椰樹集團提到，公司從瀕臨破產到發展壯大，關鍵在于堅守“三大法寶”：一是體制優勢，二是決策正確，三是管理從嚴。

椰樹集團表示，2019年“我從小喝大”椰樹牌椰汁廣告風波和2021年“椰樹”培養職業經理學員招生廣告風波時應對決策成功，合計引起5億多人次網民關注，再次提升“椰樹”品牌知名度，促進銷量持續逆勢增長。

圖片來源：椰樹集團官方網站

編輯|程鵬 ?杜恒峰

校對|段煉

封面圖片來源：視頻截圖

每日經濟新聞綜合自海南椰樹集團官網、九派新聞、央視網、公開資料