每經(jīng)記者 熊嘉楠    每經(jīng)編輯 張海妮    

進入百億“陣營”后，五糧液系列酒儼然已成為五糧液“雙輪驅(qū)動”的重要一極。今年春節(jié)一過，五糧液系列酒似乎被提到了更重要的位置。 

今日（3月18日）早間，宜賓五糧濃香系列酒有限公司公告稱，為進一步提升品牌形象、品牌價值和品牌地位，增強消費者對公司各品牌及產(chǎn)品的認知，擬于3月31日正式啟用新名稱“四川五糧液濃香酒有限公司”（以下簡稱五糧液濃香酒公司或公司）。 

從名稱來看，公司新名稱將“五糧”變更為“五糧液”，將“濃香系列酒”變更為“濃香酒”。 

對于該公司的發(fā)展支持，五糧液集團（股份）公司黨委書記、董事長曾從欽曾說道：“五糧液集團（股份）公司將在指標考核、市場支持費用、隊伍建設(shè)、干部培養(yǎng)和成長、探索多元運營模式等方面給予大力支持。” 

更名背后，是五糧液濃香酒公司在整個五糧液的戰(zhàn)略地位已經(jīng)“升級”。而進入后百億時代的五糧液濃香酒公司將會如何發(fā)展？

圖片來源：每日經(jīng)濟新聞（資料圖） 

從“分散”到“統(tǒng)一” 

2015年，五糧液（SZ000858，股價188.50元，市值7317億元）相繼成立了宜賓五糧液系列酒品牌營銷有限公司、宜賓五糧特頭曲品牌營銷有限公司，二者與宜賓五糧醇品牌營銷有限公司成為五糧液三大品牌公司。但三大品牌公司的成立，卻未能真正解決一體化發(fā)展，各系列酒營銷單位各自為陣、分散作戰(zhàn)，業(yè)務(wù)上存在同質(zhì)化競爭等問題。 

對此，2019年，五糧液“由分到統(tǒng)”，整合各自運作了4年的系列酒、特頭曲、五糧春品牌公司，宜賓五糧濃香系列酒有限公司掛牌成立。 

該公司作為一個平臺公司，其核心任務(wù)是厘清五糧液系列酒中自有品牌和品牌運營商所對應(yīng)的產(chǎn)品。隨后，公司提出堅持“三性一度”“三個聚焦”以及“打造四大全國性品牌”戰(zhàn)略，開啟了新的局面。 

成立三年多以來，該公司發(fā)展迅猛，2020年實現(xiàn)營業(yè)收入83.73億元，2021年營收更是增長超5成，首次突破百億達126億元。 

去年7月，在該公司重點工作推進會上，曾從欽總結(jié)道：“上半年，濃香公司在創(chuàng)新改革、‘靈活應(yīng)變，賦能實戰(zhàn)’、任務(wù)達成、隊伍建設(shè)及重點工作開展五個方面實現(xiàn)明顯提升。” 

知趣咨詢總經(jīng)理、白酒專家蔡學(xué)飛告訴《每日經(jīng)濟新聞》記者：“五糧濃香高速發(fā)展證明了五糧液在濃香品類的絕對領(lǐng)導(dǎo)地位，五糧濃香的成功也是五糧液最近幾年高端品牌價值、營銷體制改革與全國市場精耕的直接參與者與受益者，是五糧液企業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的重要組成部分。”

后百億時代 營銷依舊是首要目標 

五糧液集團“十四五”目標之一便是酒業(yè)主業(yè)達成千億，經(jīng)過前期的快速發(fā)展，五糧液濃香酒公司顯然成為五糧液集團實現(xiàn)該目標的重要組成部分。 

在去年底的經(jīng)銷商大會上，公司就曾表示，要系統(tǒng)做優(yōu)做強五糧濃香酒，集中力量打造五糧春、五糧醇、五糧特頭曲、尖莊四大單品。 

而在公司正式更名后，意味著五糧液系列酒未來的權(quán)重將會更高，公司未來將如何發(fā)展成為市場最關(guān)心的話題。 

五糧液股份公司總經(jīng)理蔣文格曾表示，未來將持續(xù)抓好大單品打造、市場拓展、渠道建設(shè)、宣傳推廣、消費者培育五項工作。 

記者注意到，今年以來，該公司開啟全國市場的全面布局，旗下品牌系列活動在陜甘寧蒙西營銷大區(qū)、晉冀營銷大區(qū)、江蘇營銷大區(qū)、川渝營銷大區(qū)等多地舉行。與此同時，公開招聘45名銷售經(jīng)理（工作地點以公司調(diào)配為準），以進一步充實營銷人員隊伍。 

此外，產(chǎn)品端也在持續(xù)加碼。今年2月，公司核心大單品“尖莊”上新，新品“尖莊·榮光”建議零售價59元/瓶。公司相關(guān)負責(zé)人在新品發(fā)布會上表示，未來將圍繞保定、菏澤、聊城、棗莊、鄭州、南陽、南京、成都這8個城市打造高地市場，從而帶動全國市場的發(fā)展。 

可以看到，市場、營銷將是后百億時代公司發(fā)力的重點。 

對此，蔡學(xué)飛表示認同，他指出，未來五糧液濃香酒公司在五糧液的業(yè)務(wù)重要度進一步提升，可以更加有效地嫁接五糧液的企業(yè)、市場與渠道資源來開展相關(guān)經(jīng)營工作，對于公司發(fā)展、產(chǎn)品銷售都有著重大的推動價值。