每經編輯 程鵬    

3月18日，娃哈哈集團董事長宗慶后做客央視財經《對話》節目。

對于近期因為電視劇《狂飆》而火了一把的娃哈哈AD鈣奶，宗慶后回應稱并沒有主動去做廣告植入，并表示對該鏡頭“有點看法”，他認為，應該用AD鈣奶去追悼英雄、烈士，而不是黑幫老大的兒子。

宗慶后回應：

沒有主動去做廣告植入

在近期熱播的電視劇《狂飆》中，黑社會老大徐江為了悼念兒子，在其靈堂前擺滿了AD鈣奶的劇情讓AD鈣奶這一國民單品再度走紅。

圖片來源：央視財經視頻截圖

據娃哈哈方面透露，此次AD鈣奶的露出并無商務合作，而是劇組的主動選擇。

3月18日，娃哈哈集團董事長宗慶后做客央視財經《對話》節目。

節目中主持人提到，前一段時間電視劇《風吹半夏》中出現了哇哈哈的廣告用歌，以及《狂飆》中出現擺了一堆娃哈哈AD鈣奶的鏡頭，網友評論稱這個廣告植入這么成功，如何看待此事時，宗慶后表示：“實際上第一個廣告我覺得是好消息，第二個我還是有看法的。他們告訴我，我特意去看了一下，他是為黑幫的兒子做悼念儀式上堆了一大堆娃哈哈，我說應該追悼英雄，烈士，這樣我認為比較好。我們沒有主動去做這個廣告植入。”

公開資料顯示，宗慶后，男，1945年12月出生，浙江杭州人。1991年，他成立了娃哈哈食品集團公司。現任集團董事長 ，浙江省飲料工業協會會長、浙江娃哈哈智能機器人有限公司董事長。

相關話題題也沖上微博熱搜，引起眾多網友熱議。有網友稱，主要AD鈣奶的知名度，也不需要廣告。

還有網友調侃道，現在的問題與答案，才是廣告植入。

宗慶后談娃哈哈存在的問題

公開資料顯示，娃哈哈創建于1987年，旗下擁有AD鈣奶、營養快線等王牌單品。

近年來，面對食品飲品市場的激烈競爭，哇哈哈也在不斷創新。宗慶后曾坦言，娃哈哈的目標是邁向“百年企業”。然而，在競爭激烈的食品飲料市場中，想要打造百年企業，并非易事。

據界面新聞，宗慶后此前開誠布公地提到了娃哈哈在2022年存在的問題。其中值得注意的一點是他提到了娃哈哈現有的包裝、口感不適合市場需要，“年輕人的消費觀念是喜歡就好，包裝漂亮、概念健康就會吸引他們購買，但最后還是要靠質量才會變成我們的消費者。現在已在大力改進，爭取消費者的喜愛。”

顯然，宗慶后要將娃哈哈從原有的懷舊形象中脫離出來，雖然過去的成就仍然讓娃哈哈整體保持一個良性增長的態勢。

從娃哈哈整體營收規模看，娃哈哈已經擺脫此前連續4年400億的銷售規模，根據2022浙商全國500強榜單，杭州娃哈哈集團有限公司2021年營收519.15億，同比增長18.04%。AD鈣奶自2018年煥新以來已經連續三年保持兩位數增長。

編輯|程鵬 杜波

校對|張益銘

封面圖來源：央視財經截圖

每日經濟新聞綜合自央視財經《對話》、九派新聞、界面新聞