每經記者 黃小聰    每經編輯 葉峰    

今年是公募基金行業誕生25周年。從1998年第一家公募基金公司成立至今，公募行業經過了篳路藍縷的起步，也經歷了快速增長的發展，如今邁入了從高速發展向高質量發展轉變的新階段，而品牌價值正是丈量其發展格局的絕佳維度。

就在今天，由每日經濟新聞、中央財經大學金融品牌研究所、天相投資顧問有限公司、上海看榜信息科技有限公司聯合發起的“2022中國公募基金公司品牌價值榜T0P100”震撼發布。本次榜單涵蓋了連續經營3年以上（截至2021年底）的公募基金管理公司，從中選出了百強。

公募基金品牌價值榜總榜發布

隨著“2022中國公募基金公司品牌價值榜T0P100”隆重發布，這是全市場第一份全面展示基金行業品牌價值的榜單，也是全市場第一份專注于公募基金品牌影響力的榜單，含金量十足。

品牌本身是一個具有豐富內涵與外延的概念，衡量公募基金公司品牌價值需要從多層次、多維度入手。

據記者了解，在基于中央財經大學金融品牌研究所的金融品牌驅動力模型的基礎上，結合中國公募基金行業的特性，并通過對大量實證數據和案例的分析，此次榜單衡量公募基金品牌的價值主要圍繞四個基本維度的指標：即公眾認知、企業傳播、市場表現和社會責任。

品牌的市場實力是品牌傳播的基礎，也是品牌價值的原點，在此基礎上不同品牌因其品牌目標和品牌策略的不同，而采取了各具特色的品牌傳播行動，最終產生了大眾在品牌認知及態度上的差異，這種差異化的認知又深刻影響到品牌的市場表現，形成一個品牌建設的閉環。

而合規經營是公募基金品牌健康發展的底線，踐行社會責任又是公募基金品牌行穩致遠的保證。四個維度在品牌建設過程中相互影響、共同作用，因品牌作用機制與強度的差異而導致了品牌價值表現的不同，這也正構成了公募基金品牌指標體系的基本框架。

除了品牌榜的發布，每日經濟新聞還聯合中央財經大學金融品牌研究所、天相投資顧問有限公司、上海看榜信息科技有限公司，特別推出《中國公募基金品牌價值白皮書》，其中對于此次榜單的形成做了更進一步的闡述。

易方達基金、華夏基金和天弘基金位列前三

從此次發布的榜單來看，通過對中國公募基金管理公司品牌價值指數，我們可以計算出基金行業品牌價值均值為46.04。

其中易方達基金、華夏基金和天弘基金位列“2022年中國公募基金公司品牌價值榜TOP100”的前三位，表現出卓越的品牌競爭力。

榜單的第四位至前十位，則是包括了廣發基金、南方基金、富國基金、招商基金、建信基金、國泰基金和華安基金，這些基金公司的品牌也表現出了很強的品牌競爭力。

此外，排在第十一位至第二十位的基金公司，分別為平安基金、中歐基金、鵬華基金、工銀瑞信基金、博時基金、嘉實基金、匯添富基金、中銀基金、興證全球基金和國壽安保基金。

整體而言，在榜單中排名靠前的基金公司，大多都是行業的頭部基金公司，這也反映了我國公募基金品牌發展呈現偏鋒態勢，且從分值來看，頭部幾家領先企業的品牌價值指數遠遠高于行業平均水平。

而如果進一步從細分指標來看，各家基金公司的表現又有所不同。比如在認知指數方面，華夏基金、易方達基金、天弘基金的表現較為突出；在傳播指數方面，天弘基金、招商基金、廣發基金的表現比較搶眼；在市場指數方面，華安基金、富國基金、易方達基金居前；在責任指數方面，匯添富基金、嘉實基金、富國基金分值靠前。

占比51.6%的基金公司品牌價值指數低于行業均值

雖然這是一份T0P100的榜單，但是底層數據是來自所有連續經營3年以上的126家公募基金管理公司。因此除了這些品牌影響力表現不錯的基金公司外，此次榜單還反映出一個不容樂觀的事實：在126家機構中有65家的品牌價值指數低于行業均值，占比達51.6%。

這些機構不僅與領先企業差距較大，且互相之間差距較小。這樣的態勢反映出當前公募基金品牌建設的不均衡狀態，特別是品牌發展相對滯后的機構整體水平較低，將直接影響到公募基金行業的整體形象。

在業內人士看來，出現上述問題的重要原因是經過了25年的發展，基金業的行業集中度較高，頭部基金公司在管理規模增長的同時，也收獲了更多的品牌認知度。

但從另一個角度看，在資管新規之后，在打破剛兌的背景下，廣闊的理財市場資金涌入公募基金行業，公募基金未來不管是從滿足客戶的需求，還是從差異化發展的角度，都有足夠的空間。而這種格局也預示著基金品牌的上升空間巨大，強勢品牌的陣營尚未達到飽和。特別是在經濟下行壓力較大的時期，公募基金公司更應提前布局，堅守品牌的長期主義，實施逆周期的品牌戰略，實現企業高質量發展與整體提升。

作為此次榜單的聯合發布者之一，每經也始終相信品牌的力量，品牌也已成為我們觀察行業前景、觀察創新發展、觀察公司價值的重要維度。每經更加相信，沉淀25年、已創27萬億規模總量、服務億萬人群理財需求的中國公募基金公司，會在當下和未來創造出更高、更新、更強的品牌價值。

封面圖片來源：每日經濟新聞