家居行業加速邁入春天，展會潮起，行業盛會回歸，終端人氣持續走高。 3月22日，中國建博會（上海）開展首日，紅星美凱龍2023春季大會時隔兩年再度回歸。在現場眾多品牌嘉賓與媒體人的見證下，紅星美凱龍重磅發布新物種M+高端設計中心，聯動九大品類構建可持續高端流量生態；新品類、新材料、新趨勢組團亮相，掀起行業經營生態進化風暴。與此同時，315FUN肆嗨購節TOP100總榜頒獎禮隆重舉行，芝華仕、喜臨門、方太等TOP100品牌“一榜定江湖”，成為春裝消費的領跑者。 “未來家居行業的競爭一定是高端的競爭，要搶占行業制高點，不能坐以待斃，要不斷創新，創第二品牌、第二品類。”紅星美凱龍董事長車建新表示，進口、高端是紅星美凱龍2023年的核心關鍵詞。 “四個最”打造M+高端設計中心構建可持續高端流量生態 每年春季大會，是紅星美凱龍對外發布公司重大戰略的節點。此次重磅宣布的企業戰略，則是打造M+高端設計中心。 紅星美凱龍家居集團執行總裁兼大營運中心總經理朱家桂表示，2023年將以點帶面，首批選取16家高質量商場，率先打造M+高端設計中心，總計經營面積8萬方，并計劃在一年內引進400余家設計工作室，超1000個優秀設計師。后續紅星美凱龍將在全國推進M+高端設計中心的布局，到2025年，預計M+高端設計中心將覆蓋百家商場，成為商場重要的流量入口，與場內的高端電器、系統門窗、進口國際、高端定制等品類深度協同，構建可持續高質量高端流量生態。 “我們將在最高質量的商場，打造當地最高規格級別的設計中心，招募各個城市最具實力的設計師，形成最大規模的設計師集群”。朱家桂表示，在家居消費鏈條中，設計方案是把建材、家具、電器串聯起來的關鍵一環。M+高端設計中心戰略是繼高端電器品類之后發布的又一重要戰略，也是紅星美凱龍打造真正可持續高質量高端流量生態的重要一步。 據了解，早在2018年，紅星美凱龍就發起了M+中國高端室內設計大賽，聯動敦煌IP、國內設計大咖，連續五年打造中國室內設計界超級賽事。去年在重慶一號店、江西一號店進行試點，成功打造了兩家M+高端設計中心。 在朱家桂看來，消費者的設計需求增長，紅星美凱龍在設計領域持續地積累和完備的家居、家裝、電器生態，團隊扎實的品類整合管理和運營能力，成就了M+設計中心現在啟動的成熟時機。 隨著設計板塊被正式列入企業戰略，M+高端設計中心將與其他九大主題館協同運營，全面提升商場、品牌和經銷商的獲客能力和業務能力。未來，以設計方案為中心，商場、設計師、經銷商、品牌工廠會進一步深度捆綁，從設計方案到材料帶單，實現價值共創，利益共享，大大提升流量的轉化率，降低獲客成本。 新品類、新材料、新趨勢集體現身助推家居行業加速高質量發展 2023年，重點品類升級、新賽道拓展、新價值挖掘仍然是紅星美凱龍的戰略重點，反映在品類布局、材料掘金和產品趨勢的洞察舉措上。 “消費者品牌意識增強，銷售渠道聚焦高端賣場，集中化趨勢形成，智能化產品備受關注，整體門窗解決方案正在替代單一產品。”紅星美凱龍門窗地板事業部總經理王一瑞歷數系統門窗行業的發展趨勢。他介紹，目前在整個紅星美凱龍體系內，有效經營品牌977個，但是行業TOP10品牌面積占比達21%，TOP30品牌總面積占比為36%。縱觀門窗品類的發展，全屋系統門窗未來可期，并表示將在過去三年系統門窗館打造的基礎上，繼續深耕、升級品類。一方面，拓寬品類邊界，在系統門窗館加入裝甲門、系統入戶門、系統室內門等產品。另一方面，在已經打造成完成的100家系統門窗館中優選前20名，進行點對點升級，同時重點助力具有全屋系統門窗能力打造的品牌和經銷商創新營銷模式，輸出一站式解決方案。 “巖板作為終極材料解決方案，不僅耐磨、抗壓，而且零吸收，可以上墻鋪地，可以做樓梯、餐桌、柜體等，除了貴以外幾乎沒有缺點。”紅星美凱龍衛浴瓷磚頂墻事業部總經理常成表示，國內巖板市場短短幾年就經歷了從快速崛起到產能過剩，根本原因是零售端缺失。紅星美凱龍希望與大家共同構建一個全供應鏈打通的巖板大生態。今年是紅星美凱龍發起巖板掘金計劃的第二年，將在去年的基礎上進一步深化，推動巖板品牌的品牌化建設，深化品牌服務，打造巖板美學專區，聯合建博會打造巖板甄選品牌，共同做強高端巖板消費市場。 隨著整裝和整家定制的崛起，節能環保的全屋涂裝也成為大勢所趨。在此背景下，高端涂料進入發展窗口期，成為一匹行業黑馬。“高端涂料的普及率國內目前僅有5%，成長空間非常大。在紅星美凱龍，涂料板塊經營面積共有32萬平米，從2020年至今每年以10%-15%的速度增長。”紅星美凱龍軟裝事業部總經理萬莉蕓分享道，現在更多的涂料開始往智能科技、綠色低碳的方向做產品延展，“對于這樣的高端涂料，未來的功能價值將會重新定義。我們會通過設計類的服務，賦能高端涂料板塊”。 作為品牌代表，米蘭之窗執行總裁陳濤和威羅中國區CEO鄒本龍均表示，自身品牌定位與紅星美凱龍的戰略相吻合，未來將跟隨紅星美凱龍攜手作戰，共享流量，共創價值，助推家居行業加速高質量發展。 315TOP100奪魁“一榜定江湖”引領家居消費新潮向 在春季大會召開之際，紅星美凱龍在消費復蘇后的首場大考、家居行業首個超級大促315FUN肆嗨購節，已經接近尾聲。 從數據來看，春季家居消費市場回暖趨勢明顯。“315FUN肆嗨購節期間，紅星美凱龍全國客流增長率達到15.8%，全國消費人數同比增長23%。”紅星美凱龍家居集團助理總裁兼大營運中心品牌·企劃部總經理柳英分享道。 隨著315FUN肆嗨購節收官，備受矚目的品牌TOP100奪魁榜單也隨之揭曉，芝華仕、喜臨門、九牧、歐派、美的、方太等知名家居行業品牌紛紛上榜。榜單以真實銷售數據（商場統一收銀）為依據，深度鏈接品牌和消費者，也被業內看作全行業極其權威、全面、真實的品牌排行榜，真正做到“一榜定江湖”。 柳英表示，315期間積攢了大量流量，這些流量可能會在5.1期間進行釋放。紅星美凱龍一年一度“五一”狂享購也正式啟動，紅星美凱龍將從全國省營發中心投入全年四分之一的資源用于這場營銷大戰。 作為家居行業龍頭企業，紅星美凱龍與時俱進，順應經濟轉型與家居消費復蘇的趨勢，提早進行前瞻性布局，從可持續高端流量生態的構建，到助推家居行業加速高質量發展，再到引領家居行業未來的潮流趨勢，都展現出其超強的行業創新引領力。未來，紅星美凱龍將持續深耕大家居產業，繼續合縱連橫，帶領各品牌商、經銷商們共同迎接新一輪發展窗口期的機遇與挑戰，共創品牌價值，賦能高端家居消費市場。