每經記者 朱鵬  程雅    每經編輯 董興生    

3月30日，第十屆中國網絡視聽大會在成都拉開帷幕。本屆大會以“新征程，再出發”為主題，聚焦網絡視聽行業發展的新模式、新內容、新文化、新業態、新格局。

圖片來源：每經記者 張建 攝

過去十年，網絡視聽產業也經歷了諸多變化，從愛優騰芒等長視頻平臺的發展到抖音、快手等短視頻新業態的崛起，從供給端到消費端，網絡視聽產業都在經歷一輪又一輪的產業革命和市場激蕩。

站在當下科技浪潮的風口，元宇宙、AI的火熱也再度催生網絡視聽產業走入變局。在關于元宇宙的暢想中，網絡視聽產業的未來構象不只是嫁接新技術而已，而是會引發從內容體驗端到市場投資端的鏈式反應。

3月30日，《2023中國視聽元宇宙研究報告》在第十屆中國網絡視聽大會的“元宇宙數實融合發展論壇”上發布，該報告由每日經濟新聞與成都市廣播電視臺聯合出品。

圖片來源：每經記者 張建 攝

《2023中國視聽元宇宙研究報告》顯示，視聽領域是當前元宇宙落地應用的重要方向之一，也是現階段體驗元宇宙的最佳場景之一。聚焦網絡視聽產業的新變局，每日經濟新聞作為第十屆中國網絡視聽大會的深度合作媒體，還將繼續報道大會情況。

C端爆發取決于用戶體驗，視聽產業在打造元宇宙上有先天優勢

按照目前元宇宙的發展速度，不少業內人士認為，足夠成熟可用的元宇宙還要5~10年左右才可以落地，其將重塑教育、娛樂、廣告、工業等領域的商業模式。

據《2023中國視聽元宇宙研究報告》，真正的C端爆發將取決于用戶體驗，即滿足大眾對于理想元宇宙的期待。而從消費端來看，目前絕大多數內容端的元宇宙落地場景其實都集中在視聽產業鏈。

圖片來源：《中國網絡視聽發展研究報告（2023）》截圖

除了大眾熟知的廣電播出機構，長視頻、短視頻平臺，以及大小互聯網企業之外，影視制作公司和網絡技術公司等也都是視聽領域所涵蓋的產業環節，它們共同構建了視聽元宇宙的投資圖譜。由于諸多產業環節都直接面向C端消費者，例如長短視頻平臺等，視聽產業無疑是接下來各大企業針對元宇宙的發力重點之一。

一位不愿具名的資深分析師認為，在打造虛擬場景等環節，視聽產業有一定的先天優勢，但是否能夠將原有用戶轉化為元宇宙消費品的目標用戶，也是視聽企業需要面對的挑戰之一。“開發元宇宙需要一個周期，在這期間，相關企業能否在相關產品推出時獲得足夠大的早期用戶量也是經營上需要克服的挑戰。”

作為構建虛擬世界的承載體，元宇宙的終點常被視作腦機接口。《2023中國視聽元宇宙研究報告》中分析了未來元宇宙虛實結合的狀態（甚至是以虛向實的），一定會大量跟線下空間結合，將是未來重點探索的方向。

三座大山需要翻越，三到五年能跑通元宇宙商業模式實現盈利會比較理想

從細分賽道來看，元宇宙在游戲、社交、媒體和社區、數字人等領域的應用，最受資本追捧。尤其是數字人產業，目前業內人士普遍認為其是最有可能跑通、可行的商業模式。

據《2023中國視聽元宇宙研究報告》，魔琺科技聯合創始人譚宏冰表示，其在2022年制作一個高質量虛擬數字人的周期為兩三月，而今年初就已經壓縮至一個月出頭，“未來可能還能壓縮至一個星期以及推出千元級別的虛擬數字人產品”。

圖片來源：《中國網絡視聽發展研究報告（2023）》截圖

現階段的元宇宙仍處初級階段。當前的元宇宙更像是上世紀90年代初Web 1.0的提出和本世紀初第一個五年中Web 2.0的誕生。概念初創，市場看到了大勢所趨，但技術生態和內容生態尚未成熟，場景入口也有待拓寬，需要整個行業更加踏實地推進這件事，在摸索中前行。

據《2023中國視聽元宇宙研究報告》，當前元宇宙仍處初級階段是因為有最大的三個技術挑戰尚未克服，分別是視覺技術、聽覺技術和交互技術，也可稱之為元宇宙的“三座大山”。

技術端的掣肘也昭示著未來的投資重點。例如，元宇宙在大規模實時交互、實時3D體驗、AIGC內容創新方面，都離不開強大的底層架構的支持，這個支持就是AI和AI原生的云。因此AI作為底層技術無疑是元宇宙投資的未來關鍵點之一。

圖片來源：《中國網絡視聽發展研究報告（2023）》截圖

上述資深分析師認為，在未來的元宇宙投資市場，企業和投資人都將更看重應用場景的落地。“此前有很多概念性的東西就是沒能在短期內實現落地場景應用。現在投資人和開發商都需要能看到大概的盈利方向或是盈利條件。從周期來說，三到五年能夠跑通商業模式，實現盈利是一個比較理想的時間。”