每經記者 楊昕怡    每經編輯 劉雪梅    

視頻號上線三周年之際，微信公開課首次多加了一節課。

3月28日，今年初的線上課結束后，2023微信公開課PRO·微信之約在廣州開講，來自視頻號、微信支付、小程序、企業微信和搜一搜的5位微信團隊業務負責人悉數亮相。

2023微信公開課PRO·微信之約在廣州開講 圖片來源：微信公開課

作為“全場的希望”，視頻號的發展之路成為課堂重點。

就在一周前的財報電話會上，騰訊總裁劉熾平指明了未來視頻號商業化的一大方向，即視頻號正在逐步通過直播，切入直播電商領域，“這里的空間很大，但我們希望可以推動直播電商健康、持續地發展，這樣它才能走得更遠更長”。

對此，騰訊公司副總裁、視頻號負責人張孝超在公開課上表示，視頻號直播服務收入正在大幅增加。2022年，視頻號直播帶貨銷售增長了800%，直播帶貨主播總收入增長了447%，“平臺、商家、主播三方合作，形成了‘三贏’的良性循環”。

此外，張孝超以創作者和內容生態為兩大著力點，分享了視頻號未來的發展方向和進度。

他介紹，在內容生態方面，視頻號今年會嘗試對長音頻的支持，并希望為圖文創作者找到更合適的分發場。

他還透露，視頻號在今年即將推出全新的創作者分成計劃，包括“原創權益”扶持功能、為優質創作者提供付費訂閱功能等。

“好的創作者應該獲得回報，我們會不斷地創建這樣的商業化體系，讓所有的創作者得到更多的收益。同時，我們也希望這個創作收益是能夠穩健地、健康地向上生長。”他表示。

豐富內容生態，升級個人名片

作為微信生態內的原子化內容組件，視頻號的出圈靠的正是一場獨家的優質內容——2021年西城男孩線上演唱會。

2022年，崔健的首場視頻號線上演唱會再掀熱潮。數據顯示，整場演唱會共吸引超4600萬人觀看，點贊量超過1.2億，刷新了彼時視頻號直播演唱會的觀看紀錄。

經過又一年的成長，此次微信公開課披露了最新數據。過去一年，視頻號的內容生態與創作者規模持續增長，日活創作者數與日均視頻上傳量同比翻倍，消費時長增加3倍，萬粉作者翻了4倍。

相關數據顯示，2023年春節，共1.9億用戶通過視頻號直播觀看了央視總臺兔年春晚。在過去的400多天里，有2.7億人通過視頻號觀看了《新聞聯播》；直播共550場，最高一場共有2538萬人觀看。

數倍增長的數據無一不在佐證著視頻號中內容生態的日益豐富和繁榮，創作者也因此獲得了更大的變現空間。2022年，視頻號直播帶貨銷售增長了800%，直播帶貨主播總收入增長了447%，累計有收入的創作者數量同比增長2.64倍。

圖片來源：微信公開課

“我們一直在思考要提供什么樣的底層服務和底層能力，才能讓視頻號的系統更加健康，讓內容運營做得更好。”張孝超在此次公開課上著重強調了視頻號未來在內容生態上的改進與嘗試。

他認為，作為微信域內唯一公開的C端名片，視頻號應該掛接更多內容。從會上展示的全新創作者主頁雛形來看，除了固有的頭像、昵稱和個人簡介之外，視頻、直播、櫥窗，圖文乃至音頻等模塊都將配合創作者類型進行個性化展示。

同時，在音頻內容方面，視頻號在2023年會嘗試對長音頻的支持，并且依然會用視頻號來支撐打造成原子化組件。

“在視頻推薦流里進行分發的時候，圖文內容相比短視頻天然是吃虧的。”在圖文內容方面，張孝超指出，視頻號仍然希望為圖文創作者找到合適的分發場，并在進行相關嘗試。

“通過個人名片來掛載各種各樣的內容，視頻號將創建出除了推薦流和直播廣場之外新的分發場景，讓所有的內容在和微信體系內其他部分緊密融合，給更多創作者以機會。”張孝超總結。

推出創作分成計劃，視頻號為商業化鋪路

“如何在不下場做電商的前提下把電商閉環做好，是視頻號未來的挑戰”。

馬化騰曾在去年年底的內部員工大會上提出，現在視頻號走出了第一步，已經立住了，后面希望能更貼近交易，把電商閉環做好。

不久前的財報電話會也反復強調了視頻號背負的電商任務。

在快速回顧了視頻號的電商業務進展之后，此次公開課更多提及了助力創作者收入增長，將是視頻號在下個階段的重要方向之一。

張孝超透露，視頻號今年即將推出全新的創作者分成計劃，包括“原創權益”扶持功能、為優質創作者提供付費訂閱功能等。

也就是說，經過原創聲明的優質內容，將能享受一系列原創權益，包括評論區廣告分成、原創內容平臺保護、平臺分發優先推薦等。

據介紹，付費訂閱功能將支持創作者設立付費內容專區，用戶通過繳納月費成為會員。這一功能將可能作為統一能力，覆蓋到視頻號和公眾號所有的作者。

視頻號今年即將推出全新的創作者分成計劃 圖片來源：微信公開課視頻號截圖

對此，凌雁管理咨詢首席咨詢師林岳在接受《每日經濟新聞》記者采訪時表示，視頻號推出創作者分成機制是為了給創作者更多激勵，以期為有足夠影響力的創作者帶來更多的流量。

“因為無論是內容還是商業模式轉化，視頻號和抖音、快手間還是存在差距的，雖然視頻號已有互選廣告、直播帶貨、短視頻帶貨、打賞等，變現體系也在日趨完整，但是用戶的粘性以及電商進化還是遠遠不足的。”他進一步解釋。

艾媒咨詢披露的數據顯示，2020年，抖音、淘寶的直播電商GMV分別突破了5000億元和4000億元，快手的電商業務GMV也達到了3812億元。而據Tech星球報道，視頻號2022年直播電商GMV在400億～500億之間。

百聯咨詢創始人莊帥向每經記者表示，雖然目前和抖快之間差距較大，視頻號在變現上并沒有“急功近利”，“增加更多的優質內容供給可以提高用戶的停留時長，為電商的銷售轉化和廣告投放打好基礎。”

“用戶體驗與優質內容息息相關。從用戶時長和抖音快手的差距來看，目前視頻號仍然處于通過優質內容培養用戶使用習慣的階段，如果過度進行廣告投放和電商的規模化變現，將影響用戶體驗導致時長降低，也很難更好地培養用戶的瀏覽習慣。”他說。

封面圖片來源：微信公開課