每經記者 彭斐    每經編輯 梁梟    

當下，智能手機、平板電腦日益普及，電視機是否“跌落神壇”，智能電視行業如何尋求變革，成為業界討論焦點。

“場景化消費將重塑顯示行業競爭格局。”4月10日，海信視像（SH600060，股價19.71元，市值257.74億元）總裁李煒在全場景顯示戰略暨春季新品發布會上表示，不同用戶群體在不同空間、不同場景下正演變出更多元化、個性化的顯示需求，消費者決策從追求性價比到質價比，現在已經進入“心價比”時代。

電視開機率低是個“偽命題”

顯示巨頭海信視像總裁的表態，更多源于當前電視機開機率與市場不斷下滑的趨勢。

《每日經濟新聞》記者注意到，2022年，中國彩電市場智能電視銷量占比達70.5%，但據國內電視廠商的相關數據，電視機的日均開機率卻由2016年的70%下降到了2021年的27.7%。

根據CSM（中國廣視索福瑞媒介研究）電視收視監測數據，2013年全國觀眾平均每人每天收看電視為165分鐘，此后該數據每年持續降低，2019年為124分鐘，6年內人均收視時間減少了40分鐘。2020年，因為疫情原因，時長才有所回升。

然而，在李煒看來，“電視開機率低是個‘偽命題’”。現在大家不是不看電視了，越來越多的人是換個姿勢看電視，大家更愿意為一個生活場景、一種美好的生活體驗買單。

海信視像總裁李煒 圖片來源：企業供圖

除了受手機短視頻、投影大屏等娛樂方式的影響，在開機率下降背后，彩電行業已經步入成熟階段，消費者購買彩電也從剛需消費變為可選消費。

近年來，我國電視行業持續低迷并進入存量時代，年銷量已持續三年出現下行趨勢，短期內難以突破。奧維云網（AVC）公布的《2022年度中國彩電市場年度報告》顯示，去年中國彩電市場零售量規模為3634萬臺，同比下降5.2%，零售額規模為1123億元，同比下降12.9%。

與此同時，長期價格戰也降低了彩電企業的利潤，中小企業沒有足夠投入進行技術研發，導致產品的迭代周期過長，無法產生驅動力，推遲了煥新需求。目前，彩電行業正向大屏化、智能化、場景化轉型。過去幾年，彩電銷量持續下滑，但是高端產品市場卻保持增長。

顯示行業格局將重塑

對遭遇瓶頸的巨頭們來說，高端化可能是一條不錯的路徑。在2022年半年報中，海信視像就曾提到，行業規模大幅下滑的背后是技術更新換代、高端市場擴容和產品結構調整帶來的全新機遇。

奧維云網（AVC）數據顯示，在2022年，國內市場MiniLED電視以及8K分辨率電視同比增長385.3%以及24.5%；高刷新率面板的電視產品2022年銷量558萬臺，同比增長153.6%；2022年70英寸及其以上產品占比已超過兩成市場，銷量規模在700萬臺以上。

事實上，對彩電行業來說，大尺寸是高端化繞不開的一個話題。此前，在與《每日經濟新聞》記者交流時，一位海信集團人士表示，雖然電視機出貨量“一路下跌”，但電視面板卻越賣越大，75吋已經成為各家爭奪的主戰場，這也直接造成了2022年以來中國彩電市場“量跌額漲”的新局面。

高端化突破也讓中國電視品牌成為行業寒冬中的一股暖流。根據Omdia及奧維睿沃統計，海信系電視出貨量位居全球第二。這也是中國電視品牌年累出貨量首次進入全球第二。2022年12月，海信系電視出貨量232.6萬臺，超越三星（出貨量210萬臺），排名全球第一。

彩電行業高端化的過程中，除了技術積淀，場景化的消費也被認為是打破瓶頸的另一因素。

“場景化消費將重塑顯示行業競爭格局。”李煒在4月10日表示，不同用戶群體在不同空間、不同場景下正演變出更多元化、個性化的顯示需求，消費者決策從追求性價比到質價比，現在已經進入“心價比”時代。

海信視像在2022年年報中提到，“新技術、新形態、新功能、新設計”持續升級用戶新需求，開拓新品類，拓展新場景，為行業創造未來增量空間。

封面圖片來源：企業供圖