每日經濟新聞 2023-04-11 00:03:32
每經記者 范芊芊 每經編輯 文多
4月11日上午,由每日經濟新聞主辦,每日經濟新聞·將進酒策劃的2023第八屆中國酒業資本論壇暨中國酒業金樽獎頒獎盛典將在成都·通威國際會議中心盛大啟幕。
論壇召開前夕,上海貴酒股份有限公司總裁鄢克亞對《每日經濟新聞》記者分享了其對行業和企業發展的觀點。
作為行業新生力量,上海貴酒始終關注白酒行業的最新動態和發展趨勢。在鄢克亞看來,中國白酒行業未來有三大發展趨勢:其一,消費者口味偏好正在發生紅酒轉白酒、低度轉高度、濃香轉醬香的變化,且呈現年輕化趨勢;其二,中國白酒行業的市場集中度會快速上升,有品牌力、產品力、核心競爭力的企業,最終會勝出;其三,中國將出現世界級的酒業集團。
對于企業自身發展而言,鄢克亞認為,創新已成為上海貴酒高速發展的核心驅動力。“上海貴酒作為一家總部位于國際金融中心上海的現代化企業,在戰略制定、品牌定位、產品定位、整合營銷、渠道策略等方面,跟傳統的白酒企業有明顯的差異。”鄢克亞說,我們以理念創新推動差異化競爭,以整合營銷創新打造品牌資產,以管理創新加強組織、人才和文化建設。我們希望用世界一流的消費品品牌運營理念,高質量經營白酒這個傳統行業。只有建立起深厚的品牌資產的企業,才會擁有寬廣的護城河。
“上海貴酒不是賣酒的,而是一家品牌管理公司。我們以消費者為中心,著力推行‘年輕、時尚、創新、國際化’的生活方式,以沉浸式體驗帶給消費者全新的感受,帶來全然不同的白酒創新文化體驗。”鄢克亞說道。
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