每經(jīng)記者 楊昕怡    每經(jīng)編輯 劉雪梅    

在疫情等不確定因素的影響之下，2022年消費(fèi)市場(chǎng)疲軟，值得買拿到了一張并不容易作答的試卷。

4月10日晚間，值得買科技（SZ.300785，股價(jià)46.43元，市值61.75億元）發(fā)布2022年年報(bào)。財(cái)報(bào)顯示，公司2022年全年?duì)I收12.28億元，較上年同期下滑了12.45%；實(shí)現(xiàn)歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)0.85億元，較上年同期下跌了52.71%。

另據(jù)披露，2022年，“什么值得買”相應(yīng)的移動(dòng)應(yīng)用完成訂單約1.8億單，為電商平臺(tái)和品牌商帶去的GMV達(dá)到206.63億。在用戶規(guī)模上，“什么值得買”用戶數(shù)實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)，月平均活躍用戶數(shù)為3889萬人，同比增長(zhǎng)4.02%。

回溯此前數(shù)年，值得買的業(yè)績(jī)一直處于穩(wěn)定增長(zhǎng)的狀態(tài)，本次財(cái)報(bào)將2022年業(yè)績(jī)的下跌歸因于疫情。

什么值得買總部 圖片來源：每日經(jīng)濟(jì)新聞 資料圖

為了應(yīng)對(duì)市場(chǎng)格局變化、增強(qiáng)自身壁壘，值得買持續(xù)在消費(fèi)內(nèi)容、營(yíng)銷服務(wù)和消費(fèi)數(shù)據(jù)三大業(yè)務(wù)方向上投入，豐富業(yè)務(wù)類型，完善業(yè)務(wù)布局。

同時(shí)，值得買也表示，2023年，公司將懷著“二次創(chuàng)業(yè)”的心態(tài)，追求增長(zhǎng)的本質(zhì)，且AIGC是公司2023年年度戰(zhàn)略的重要內(nèi)容。

疫情固然是影響業(yè)績(jī)的一大原因，但近年來直播電商等新業(yè)態(tài)的崛起在很大程度上也對(duì)以值得買為代表的導(dǎo)購電商造成了沖擊。未來一年，值得買能否在消費(fèi)復(fù)蘇的大勢(shì)中重返穩(wěn)健增長(zhǎng)的軌道？AIGC又能帶給值得買怎樣的想象力？

凈利潤(rùn)下跌52.71%，值得買探索AIGC

一貫增長(zhǎng)穩(wěn)健的值得買也在2022年的消費(fèi)寒冬中放慢了步伐。

最新年報(bào)顯示，公司在2022年全年?duì)I收12.28億元，較上年同期下滑了12.45%；在凈利潤(rùn)方面，2022年凈利潤(rùn)0.85億元，較上年同期下跌了52.71%，跌幅明顯。

回看此前數(shù)年的經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)，值得買步步向上。

財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，在2019～2021年，值得買的營(yíng)收分別為6.62億元、9.10億元和14.03億元，同比增速為30.43%、37.39%、54.26%；凈利潤(rùn)分別為1.19億元、1.57億元、1.80億元，同比增速為24.35%、31.72%、14.50%。

面對(duì)驟然收縮的凈利潤(rùn)，值得買在財(cái)報(bào)中屢屢提及了疫情下消費(fèi)行業(yè)的不振。

商務(wù)部數(shù)據(jù)顯示，2022年全年社會(huì)消費(fèi)品零售總額實(shí)現(xiàn)44萬億元，同比下降0.2%，全國網(wǎng)上零售額為13.79萬億元，同比增長(zhǎng)4.0%。

除了復(fù)雜多變的外部環(huán)境，近年來抖音、快手等短視頻平臺(tái)跨界做直播電商的成功也給值得買帶來了不小的挑戰(zhàn)。艾媒咨詢披露的數(shù)據(jù)顯示，2020年，抖音、淘寶的直播電商GMV分別突破了5000億元和4000億元，快手的電商業(yè)務(wù)GMV也達(dá)到了3812億元。

與之相比的是，2022年，“什么值得買”相應(yīng)的移動(dòng)應(yīng)用完成訂單約1.8億單，為電商平臺(tái)和品牌商帶去的GMV達(dá)到206.63億。

與此同時(shí)，財(cái)報(bào)顯示，2022年，“什么值得買”內(nèi)容發(fā)布量提升至2055.84萬，同比增長(zhǎng)31.50%，其中用戶貢獻(xiàn)內(nèi)容占比達(dá)74.73%。

在用戶規(guī)模上，“什么值得買”2022年月平均活躍用戶數(shù)為3889萬人，同比增長(zhǎng)4.02%。截至2022年底，平臺(tái)注冊(cè)用戶數(shù)達(dá)2638.92萬，同比增長(zhǎng)17.41%；移動(dòng)客戶端App激活量為6438.68萬，同比增長(zhǎng)12.95%。

值得注意的是，為了順應(yīng)大眾消費(fèi)理念趨于理性、務(wù)實(shí)這一變化，“什么值得買”于2022年9月將品牌定位升級(jí)為“科學(xué)消費(fèi)指南”，提出了“科學(xué)消費(fèi)，認(rèn)真生活”的品牌主張，并在原有優(yōu)勢(shì)品類基礎(chǔ)上拓展了運(yùn)動(dòng)戶外、清潔家電、高端腕表、精品酒及旅游行業(yè)，試圖抓住行業(yè)新增長(zhǎng)點(diǎn)的發(fā)展機(jī)會(huì)。

財(cái)報(bào)中指出，AIGC是公司2023年年度戰(zhàn)略的重要內(nèi)容，公司高度重視并投入了很多資源。AIGC等新技術(shù)的研發(fā)和應(yīng)用有望加速“科學(xué)消費(fèi)”這一主張的落地。

值得買科技創(chuàng)始人、董事長(zhǎng)隋國棟在3月底接受媒體采訪時(shí)表示，“AIGC技術(shù)背后的核心是人工智能，是數(shù)據(jù)、算法和算力的進(jìn)步與迭代。通過大規(guī)模的數(shù)據(jù)以及更先進(jìn)的算法提升業(yè)務(wù)的運(yùn)行效率，并探索新的商業(yè)模式，一直以來都是我們的追求。”

每經(jīng)記者了解到，早在2017年，“什么值得買”就嘗試通過算法和機(jī)器的方式生產(chǎn)內(nèi)容。2022年，機(jī)器貢獻(xiàn)內(nèi)容在該平臺(tái)內(nèi)容發(fā)布總量中的占比已提升至20.31%。目前，值得買正在不斷嘗試擴(kuò)大AIGC生成內(nèi)容的數(shù)量和形式。

多元化業(yè)務(wù)布局，值得買“二次創(chuàng)業(yè)”尋增長(zhǎng)

在主營(yíng)業(yè)務(wù)“什么值得買”以外，2022年，值得買依舊在消費(fèi)內(nèi)容、營(yíng)銷服務(wù)和消費(fèi)數(shù)據(jù)三大業(yè)務(wù)方向上持續(xù)投入，進(jìn)行更多元化的業(yè)務(wù)布局。

據(jù)悉，2021年，值得買圍繞三大核心業(yè)務(wù)板塊，重點(diǎn)推進(jìn)了消費(fèi)類MCN、商品與媒體匹配的全鏈路服務(wù)、代運(yùn)營(yíng)服務(wù)、品牌營(yíng)銷服務(wù)、消費(fèi)數(shù)據(jù)產(chǎn)品與服務(wù)等新業(yè)務(wù)方向的孵化。

財(cái)報(bào)顯示，分業(yè)務(wù)情況來看，2022年，“什么值得買”產(chǎn)生收入為8.87億，同比下降15.09%，占比72.23%；新業(yè)務(wù)產(chǎn)生收入為3.41億，同比下降4.75%，占比27.77%。

其中，在子公司“多元通道”開展的消費(fèi)類MCN業(yè)務(wù)上，該業(yè)務(wù)已依托抖音、快手、Bilibili、小紅書等站外流量體系孵化和運(yùn)營(yíng)的賬號(hào)形成了一定規(guī)模的IP矩陣。

財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，截至2022年底，多元通道已簽約KOL近250個(gè)，覆蓋超4億粉絲。其中，公司內(nèi)部孵化的IP賬號(hào)達(dá)55個(gè)，矩陣字全網(wǎng)總計(jì)粉絲量約2700萬，賬號(hào)覆蓋數(shù)碼、個(gè)護(hù)、家居家電、藝術(shù)收藏和寵物等多個(gè)領(lǐng)域。

同時(shí)，通過直播、短視頻等渠道，多元通道在2022年已為約200個(gè)品牌提供了信息推廣和品牌營(yíng)銷服務(wù)。

此外，在2022年，由子公司“星羅創(chuàng)想”主導(dǎo)的商品與媒體匹配的全鏈路服務(wù)業(yè)務(wù)，實(shí)現(xiàn)了商家和達(dá)人數(shù)量的雙重快速增長(zhǎng)。財(cái)報(bào)顯示，服務(wù)商家超21000家，合作達(dá)人超過4000人。

“報(bào)告期內(nèi)，以抖音、快手為代表的短視頻平臺(tái)成為品牌線上銷售和營(yíng)銷推廣增長(zhǎng)最快的平臺(tái)。”值得買也在財(cái)報(bào)中表示，“廣告+電商”一體化經(jīng)營(yíng)模式對(duì)代運(yùn)營(yíng)服務(wù)產(chǎn)生了巨大需求。

于是，依托于旗下子公司星羅，值得買將2022年的代運(yùn)營(yíng)業(yè)務(wù)重點(diǎn)轉(zhuǎn)向抖音平臺(tái)，取得了巨量引擎千川代理服務(wù)商、星圖代理服務(wù)商資質(zhì)，獲得首批FACTOR認(rèn)證服務(wù)商、抖音電商鉆石服務(wù)商認(rèn)證，位列美妝個(gè)護(hù)行業(yè)服務(wù)商三甲。

報(bào)告期內(nèi)，旗下子公司有助科技也進(jìn)一步強(qiáng)化了代運(yùn)營(yíng)服務(wù)的能力，在過去一年累計(jì)幫助超60個(gè)國內(nèi)外品牌和產(chǎn)業(yè)帶源頭工廠推進(jìn)以天貓、京東為代表的平臺(tái)型電商和以抖音為主的新媒體電商的數(shù)字化營(yíng)銷服務(wù)。

基于多元業(yè)務(wù)的覆蓋面之廣，值得買科技目前已經(jīng)建立了一個(gè)能夠涵蓋人、貨、場(chǎng)等多種維度的底層數(shù)據(jù)體系。截至2022年底，該體系已收錄了超21萬個(gè)品牌、超978萬件聚合商品。

對(duì)于未來的戰(zhàn)略，值得買表示，公司在2023年將懷著“二次創(chuàng)業(yè)”的心態(tài)，追求增長(zhǎng)的本質(zhì)，通過苦練內(nèi)功與精益化運(yùn)營(yíng)，大力提升公司的管理和運(yùn)營(yíng)效率，通過內(nèi)部變革與持續(xù)創(chuàng)新，大幅強(qiáng)化公司各項(xiàng)業(yè)務(wù)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。

當(dāng)下正是我國經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇的轉(zhuǎn)折點(diǎn)，值得買能否重返高速增長(zhǎng)，相信2023年會(huì)是關(guān)鍵的檢驗(yàn)之年。

封面圖片來源：每日經(jīng)濟(jì)新聞 資料圖