每經記者 王帆    每經編輯 張海妮    

4月11日~15日，第三屆中國國際消費品博覽會（以下簡稱消博會）在海南海口舉辦。本屆消博會展廳面積達到12萬平方米，較上屆增加20%，共有來自65個國家和地區的超過3300個消費精品品牌參展。

《每日經濟新聞》記者4月11日從消博會現場了解到，當天多個參展企業舉行了開館儀式。展品琳瑯滿目，品類不盡相同，但“加碼海南”和“生態友好”是繞不開的兩個共同話題。

近年來，國際大牌接連“重倉”海南。對于資生堂而言，海南已成為推動其亞洲旅游零售業務發展的重要引擎；科蒂將在下一個財政年度將在海南的品牌專柜增加到38家；雅詩蘭黛海南辦公室于今年3月中旬正式開業。

除實體投資外，國際品牌們也將其可持續發展理念和思維，借助消博會平臺進行傳播，例如，保樂力加、博柏利不約而同地分享其在紅樹林濕地保護項目的進展，歐萊雅帶來可持續創新解決方案，帝亞吉歐、資生堂則強調產品包裝的綠色可回收。

第三屆消博會現場 圖片來源：每經記者 王帆 攝

加碼海南：政策所驅，也是市場所向

今年恰逢海南自貿港建設五周年，第三屆消博會的興旺發展成為海南自貿港建設成果的集中展示平臺，也是政策深化與落地的推動力。

安永中國主席、大中華區首席執行官陳凱表示：“這五年，海南站在全國改革開放最前沿，加快構建制度型開放高地，經濟外向度大幅提升，五年實際使用外資超之前30年總和。海南已成功舉辦兩屆中國國際消費品博覽會，成為‘中國開放的大門只會越開越大’的生動注腳。”

對于國際品牌而言，其“重倉”海南不僅是自貿港政策所趨，也是海南持續增長的旅游零售市場所向。

國際美妝巨頭雅詩蘭黛集團方面向《每日經濟新聞》記者表示，海南自由貿易港彰顯了中國積極推動經濟全球化的決心，雅詩蘭黛集團在海南的戰略投入不僅為吸納當地優秀人才創造了有利條件，更能夠深入參與島內旅游零售經濟產業的發展。去年12月，雅詩蘭黛旅游零售服務（海南）有限公司成功落地海口，辦公室今年3月中旬正式開業，體現出其積極拓展在瓊業務和本土運營、深度參與海南自貿港建設的努力。

國際烈酒龍頭保樂力加中國董事總經理郭斌臣（Jerome Cottin-Bizonne）在接受包括《每日經濟新聞》記者在內的媒體記者采訪時表示：“海南對我們來說是非常重要的地區，也是我們中國業務版圖中非常重要的市場。自2021年以來，保樂力加已經在海南開設了四家免稅精品店。同時，我們在海南搭建了一支專門的業務團隊——海南區域及渠道發展團隊，負責開展海南島所有業務的發展，不僅關注免稅渠道，也關注即飲渠道和非即飲的餐飲酒店及常規零售渠道。”

記者也從資生堂方面了解到，2022年，資生堂集團旅游零售業務的凈銷售額同比增長15.3%，其中海南是推動亞洲旅游零售業務發展的重要引擎。資生堂集團通過布局多元化的品牌組合、進駐多家免稅商城，吸引了各地的消費者。未來，資生堂集團將通過打造無縫O2O旅程、加強與長期戰略伙伴的合作關系，推動海南的業務增長，為海南打造國際旅游消費中心貢獻力量。

而同樣作為化妝品巨頭的科蒂，近年來也通過打造品牌精品店、舉辦線下活動、深化與免稅零售伙伴戰略合作等方式，不斷優化海南旅游零售布局。科蒂方面在消博會上向記者透露，截至目前，科蒂已在海南開設29家品牌專柜，并計劃在下一個財政年度增加到38家，包括7家獨立品牌精品店。未來，科蒂將繼續以海南為基點，持續深耕中國旅游零售市場、輻射亞太地區旅游零售業務，助力消費市場提質升級。

生態友好：不僅是公益，還是產品理念

在本屆消博會上，除了產品展示外，國際品牌們還帶來了可持續發展、生態友好、環境保護等理念。

保樂力加方面向記者表示，除了給消費者帶來多樣化的洋酒產品，保樂力加還著眼于海南的生態保護和可持續發展。此次消博會上，保樂力加正式宣布旗下馬爹利將繼續與知名國際環保組織保護國際基金會攜手，繼位于廣東省陽江市海陵島紅樹林國家濕地公園的第一個項目點之后，在海南省三亞市鐵爐港紅樹林保護區開啟紅樹林生態系統保護工作。

巧合的是，海南的紅樹灣保護也同樣受到奢侈品巨頭博柏利的關注。4月11日上午，博柏利發布了其海南綠色生態項目的紀錄短片，作為該項目自去年啟動后的階段性成果展示。該項目主要圍繞在海南澄邁縣進行保護和修復紅樹林濕地，計劃三年內退塘還濕還林114畝，修復紅樹林114畝。

除了獨立的公益動作之外，有企業也在詮釋——生態友好本來就可以與商業進行深度融合，在產品研發、生產、包裝、銷售等全鏈條上貫穿始終。

一個典型的案例是，4月11日，歐萊雅旗下品牌碧歐泉在消博會上發布“產品環境影響信息及等級標注系統”，從14個方面（如溫室氣體排放、水資源短缺、海洋酸化和對生物多樣性的影響等）來準確衡量歐萊雅產品在其生命周期的每個階段對地球的影響，從A-E五個等級對產品進行評估。在本次的消博會碧歐泉展區內，桌臺上配有觸摸互動屏，訪客可借此直觀了解碧歐泉核心產品的產品環境影響評級，幫助消費者了解產品在整個生命周期中對環境的影響，從而做出更可持續的消費選擇。

《每日經濟新聞》記者注意到，這一評級系統不僅能在銷售端幫助消費者做出更加環境友好的選擇，直觀的評級和信息公開更將敦促和倒逼企業在生產設計等前端環節更加注重可持續發展。歐萊雅方面表示，該系統將率先應用于碧歐泉，未來將逐步應用于旗下其他品牌。

此外，天貓國際聯手Farmacy、醉象、Trilogy萃樂活等多個“純凈美妝”品牌在消博會亮相。“純凈美妝”（Clean Beauty）的概念源自國外，主要指成分無害零添加、環境親善零傷害、動物親善零殘忍、可持續環保零浪費的美妝產品。天貓國際市場部負責人余歡歡在消博會發布現場介紹道，2021年，天貓國際就曾首次把“純凈美妝”以平臺身份介紹給中國的廣大消費者。2021年上半年，純凈美妝品牌數量同比增長106%。從那時至今，已有近200個專注于純凈美妝的海外品牌通過天貓國際進入中國市場。

在產品包裝方面，帝亞吉歐方面向記者表示，自2023年第二季度起，帝亞吉歐將分階段地逐步減少部分核心蘇格蘭威士忌品牌紙質禮品盒包裝的使用。資生堂中國則表示將在2023年為中國市場提供超過150個單品的替換裝，本次消博會上也為廣大消費者帶來了16款明星產品及其替換裝組合，借助消博會平臺的影響力，進一步推動替換裝消費趨勢，倡導綠色消費。