每經記者 丁舟洋    每經編輯 魏官紅    

一家“國字頭”老牌影視公司，為什么會來消博會？

第三屆中國國際消費品博覽會（以下簡稱消博會）于4月10日在海南國際會展中心拉開帷幕，作為本屆消博會上唯一一家“國字頭”的影視頭部企業，上海電影集團（以下簡稱上影集團）與國家珠寶玉石首飾檢驗集團簽署戰略合作協議，欲推動電影IP資源與珠寶行業、時尚消費領域的合作，把影視IP做成跨界“大IP”。

消博會期間，上影集團董事長王健兒出席消博會系列論壇并接受媒體采訪。

上影集團董事長王健兒 圖片來源：上影集團供圖

王健兒表示，中國電影產業如今發展到了一個非常關鍵的階段，重點在于中國原創的影視IP能否進行更好的塑造和轉化。中國電影產業鏈發展面臨一個比較突出的問題：電影產業沒能通過IP衍生轉化來獲取足夠的回報，用以反哺原創IP生產創作。

目前，中國的影視投資通常受限于一部影視作品的發行，票房回收成了最主要的營收途徑。“換句話講，影視的投資回報被弱化的是IP反哺（原創），這將影響到整個影視產業鏈持續健康發展。”王健兒表示。

海外市場已經發展出了不少相對完善的IP生態體系。比如美國的迪士尼，從動畫衍生出消費品、樂園等形式，將IP價值進行充分挖掘和釋放；日本則圍繞動漫IP來構建產業鏈，對資源進行互補、整合，做精準、深度的IP開發，并延伸到各行各業。

王健兒認為，美國和日本的模式是有借鑒意義的，但是我們要走中國式IP開發的路子。

在王健兒看來，中國在IP開發上有自己的優勢，比如，中國移動互聯網的發展速度遠超美國和日本，能夠在手機端開發出更多的IP延伸產品。與此同時，我們在原創知識產權保護、政策支持、技術結合、人才培養、跨界合作等方面，仍有較大的提升空間。

2022年，上影集團與美影廠共同出資成立了上影元文化，將上影元文化定位為“上影大IP開發的市場主體”，運營《中國奇譚》等60余個上影旗下影視IP的版權，業務板塊涵蓋IP開發與運營的全鏈路。據了解，上影元文化目前的IP合作正在不斷拓展，已經覆蓋了“衣食住行玩”五大領域。未來，包括《中國奇譚》在內的上影IP，還將在游戲、卡牌、金融、飲品、服裝等多個領域有更多的聯名、聯動。