每經編輯 孫志成 蓋源源    

你還記得曾經風靡大街小巷的Gap嗎？

曾幾何時，GAP是和ZARA、H&M齊名的品牌，一度受到中國年輕人的歡迎。

近年來，曾經讓GAP走紅的實用基本款伴隨美式休閑風格逐漸衰弱，其與消費者的距離越來越遠。導致GAP并沒有把中國市場做起來，最終選擇出售了大中華區業務。

但收縮業務并沒有讓GAP更好過，在全球供應鏈、品牌糾紛的影響下，這家服裝巨頭出現了罕見的虧損，并不得不宣布裁員。

圖片來源：視覺中國（圖文無關）

將裁員數百人

據《華爾街日報》援引消息人士的話稱，GAP將在全球裁員數百人，這是該公司大規模重組的一部分，目的是使公司更加靈活，減少官僚作風。

其中一位知情人士說，本輪裁員的規模預計將超過9月份裁掉的約500個公司職位。這些裁員主要是在舊金山和紐約的主要辦公室，是每年節省約2.5億美元的努力的一部分。該公司計劃本周通知舊金山總部的員工可能會裁員。備忘錄顯示，財務團隊將在5月底得到通知。

截至1月底，GAP在全球雇傭了約9.5萬名員工，其中大部分在零售店工作。

知情人士說，該公司將裁員并取消目前在一系列部門中開放招聘的職位。知情人士說，一些員工在最近幾天已經收到裁員通知。此次裁員與公司結束Yeezy Gap合作關系無關。知情人士說，GAP計劃推出Yeezy Gap的產品，這意味著該品牌不會馬上消失。

4月25日，GAP(GPS.US)下跌6.36%，報價9.43美元，總市值34.69億美元。

GAP創建于1969年，是和ZARA、H&M齊名的美國最大服裝零售商。GAP在1960年代憑借簡約的白襯衫和牛仔褲走紅，并在隨后幾十年時間里將其風格和基本款綁定，Logo衛衣、襯衫均是GAP的知名單品。

不過，進入新千年后，GAP的優勢近些年逐步消失殆盡。長期缺乏創新的基本款服飾難以獲得年輕一代消費者的青睞。高層頻繁的人事變動則使其無法一以貫之地進行改革，最終只能在陷入困境和尋求轉型之間循環反復。

而原本被寄予重望的中國市場也沒有真正做起來。

去年11月，GAP宣布將其大中華區業務出售給寶尊電商。

今年2月1日，寶尊電商宣布完成對蓋璞（上海）商業有限公司（“Gap上海”）的收購。這意味著，寶尊將全面負責運營Gap在中國內地、中國香港和中國澳門地區的業務。

面臨巨額虧損

今年3月，GAP集團發布了2022財年財報（截止日期為2023年1月28日），2022財年實現營收156.16 億美元，同比下降6.32%（均為經匯率調整后口徑）。

公司實現凈虧損2.02億美元，同比下降178.91%。毛利率為34.32%，扣除1.11億美元的存貨減值損失影響后的毛利率為35.0%。

2022財年，公司線下門店銷售額為96.82億美元，同比下降4.79%。截至財年末，所有品牌門店合計3352家，同比減少47家。線上銷售額為59.34億美元，同比下降8.72%。

其中，公司第四季度銷售額為42.4億美元，較上年同期的45.3億美元下降6%。同店銷售額同比下降5%，門店銷售額下降3%。該公司表示，占總凈銷售額41%的在線銷售額與去年相比暴跌10%。

2022年，這家服裝零售商經歷了艱難的一年，因為它面臨著凈虧損、膨脹的庫存水平和尋找常任首席執行官的問題。在與投資者舉行的財報電話會議上，GAP臨時首席執行官鮑勃?馬丁表示，董事會已經縮小了搜索范圍，下一任首席執行官將由外部候選人擔任。

2022年7月，索尼婭·西格爾(Sonia Syngal)突然辭去GAP首席執行官一職。要解決目前的銷售額下降，虧損巨大的情況，GAP亟需找到一位常任首席執行官。

去年春天和夏天，由于全球供應鏈的限制，GAP很難將產品上架，最終不得不在服裝方面投入大量資金以滿足需求。不過，由于積壓和延誤，庫存一直在運輸中，所以當最終到貨時，已經過季或過時了，迫使該公司提供大幅折扣，這降低了該公司的利潤。

GAP發布了對2023財年的溫和展望。該公司計劃關閉50至55家GAP和Banana Republic門店，并開設30至35家athlete和Old Navy門店。該公司還預計，與上一財年相比，第一季度凈銷售額將下降中個位數范圍，并預計2023財年凈銷售額也將下降中個位數范圍。不過，GAP預計今年第一季度和全年毛利率將出現增長。

該公司表示，這一前景是基于“消費者和宏觀環境的持續不確定性”。

編輯|孫志成?蓋源源

校對|劉小英

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