每經編輯 段煉 蓋源源    

4月25日，多位微博網友反映，近日愛奇藝平臺《灌籃高手》國語版下架，頁面顯示的官方理由是因版權原因。愛奇藝方面對第一財經記者回應稱，下架《灌籃高手》國語版是因運營調整。

另據微博網友反映，《灌籃高手》國語版在上海地區從2018年就下架了，其他地區是昨晚才下架的。對于這方面的地區差異原因，截至發稿，愛奇藝方面暫未回應。

近日，漫畫原作者井上雄彥執導的電影版《灌籃高手》將湘北高中與山王工業的較量搬上銀幕。據貓眼專業版數據顯示，截至4月26日11時40分，影片《灌籃高手》票房已達4.17億。

圖片來源：貓眼專業版

正是因為電影版《灌籃高手》的上映與火熱，許多網友重新購買了愛奇藝會員，重溫劇版動畫，然而此次突然下架，愛奇藝官方并未給出具體解決措施。

《灌籃高手》動畫在1995年引入中國，在進行中文配音后在各大電視臺播放，成為一代人的籃球啟蒙和青春記憶。而《灌籃高手》國語和日語TV版在中國的版權為愛奇藝所有。目前，國語TV版下架后，愛奇藝會員依然可以觀看日語版本。

2015年，愛奇藝在大IP方面投入大量資金，并創新付費模式。當年1月，愛奇藝與日本東映動畫達成合作，購買了后者旗下的百余部動畫劇場版作品，內容包含了《海賊王》《龍珠》《圣斗士》《灌籃高手》《光之美少女》《美少女戰士》《花仙子》《數碼寶貝》《金色的卡修》《金田-少年事件簿》《流星花園》《IQ博士》《阿拉蕾》《金剛戰神》《GS美神》《地獄老師》《銀河鐵道999》《宇宙海盜哈洛克》《小魔女DoReMi》等。8月15日這些版權動漫作品正式在愛奇藝上線。

此外，愛奇藝也在體育版權、自制劇內容等方面加大投入，并由此帶來高額成本支出。

財報顯示，會員數據方面，截至2022年12月31日，愛奇藝會員數增至1.2億，第四季度凈增1000萬?！霸诘谒募径?，根據云合數據統計，我們的劇集市場份額達到歷史最高。同期，我們的會員收入、運營利潤、運營現金流和自由現金流均突破歷史紀錄。此外，訂閱會員規模在第四季度凈增長超過1000萬。”愛奇藝創始人、首席執行官龔宇表示。

但在會員訂閱數量增長的同時，愛奇藝也陷入了會員權益爭議中。

2022年12月16日，愛奇藝宣布黃金VIP連續包月由22元上漲到25元，連續包季由63元上漲到68元。而從2020年開始，愛奇藝會員費已多次漲價。而在漲價的同時，愛奇藝也對會員賬號進行了限制，針對同一VIP賬號最多允許5臺設備登錄，同一愛奇藝VIP賬號同一時間僅支持2臺設備同時觀看。

今年1月，愛奇藝開始對投屏功能作出限制，之前黃金VIP會員支持最高4K清晰度投屏，限制后只能選最低的480P清晰度，要想進行4K投屏必須購買白金VIP會員。此話題引發廣泛討論，有用戶還因此將愛奇藝告上法庭。

2月20日，愛奇藝官方發VIP會員功能調整說明稱，為仍處于訂閱狀態的愛奇藝黃金VIP會員，恢復720P和1080P清晰度的投屏服務。

2月22日，愛奇藝（NASDAQ：IQ）發布了2022年第四季度及全年的未經審計財報。財報顯示，2022年，愛奇藝總營收達290億元，同比下滑5%，在非美國通用會計準則（Non-GAAP）下，公司的凈利潤為13億元，上年同期為凈虧損45億元，同比扭虧為盈，并首次實現全年盈利。而在此之前的2018年至2020年，愛奇藝的凈虧損分別為91億元、103億和70億元，三年凈虧損共計264億元。

據中國經營報，“愛奇藝今年的盈利更多是靠降本增效，未來能否長期盈利還要看爆款內容的持續性和經營效率的提升?！币晃徊辉妇呙挠耙曅袠I人士說。

長視頻行業儼然已進入新的階段，“跑馬圈地”成為過去時，追求發展質量和投資效率是當下長視頻行業的主旋律。而要從一味追求流量、虧損換市場的泥潭中走出來，降本增效、開源節流變成了各大平臺的主要手段。

業內認為，愛奇藝能夠實現首次全年盈利，主要得益于其降本增效。財報顯示，在總營收下降的情況下，愛奇藝2022年的營收成本為223億元，同比減少19%，愛奇藝內容成本為165億元，同比減少20%，宣發、營銷、管理成本和研發成本則分別減少27%和32%。

龔宇在此前發表的《致投資人的一封信》中表示：“愛奇藝的戰略目標為‘降本增效，開源節流，實現運營層面盈虧平衡’，明確將策略由‘市場份額優先’轉變為‘盈利優先’的目標。一方面聚焦主業，砍掉或收縮非核心業務，減少非必要投入。另一方面，更加專注于加大頭部原創內容的投入，減少投資低投入產出比的內容，這極大提升了內容投資效率。”

公開數據顯示，內容仍是愛奇藝的開銷大頭，過去兩年其對原創內容投入就接近200億元。作為營收成本的重要組成部分，2022年全年愛奇藝內容成本為165億元。未來，愛奇藝考慮使用AI降低成本。

龔宇稱，愛奇藝通過虛擬制作技術助力內容拍攝的影視工業化，虛擬制作不受地域、天氣等影響，且同一套虛擬資產可以復用于多個項目拍攝，可將后期制作的工作前置，縮短制作和上線周期。

編輯|段煉 蓋源源 杜恒峰

校對|程鵬

每日經濟新聞綜合自第一財經、中國經營報、界面新聞、每經網、公開資料等