每經(jīng)記者 楊卉    每經(jīng)編輯 文多    

消費(fèi)有態(tài)度，數(shù)據(jù)來說話。4月26日，每日經(jīng)濟(jì)新聞和數(shù)字化產(chǎn)品與服務(wù)提供商HCR慧辰股份聯(lián)合推出第二期旅游消費(fèi)趨勢(shì)數(shù)據(jù)報(bào)告。此次調(diào)研共回收有效樣本1109份，“五一”假期消費(fèi)者出游態(tài)度指數(shù)為85.74，出游意愿強(qiáng)烈。

“五一”小長(zhǎng)假倒計(jì)時(shí)一周，“打工人”的心已經(jīng)系在了五花八門的目的地上。從本期調(diào)研數(shù)據(jù)來看，此次“五一”或?qū)⒂瓉砣衤糜螘r(shí)代，97.3%的受訪對(duì)象“五一”假期出游意愿為非常強(qiáng)烈或比較強(qiáng)烈，明顯高于2023年年初監(jiān)測(cè)的全年出游意愿比例（81.8%）。

游客“五一”出游意愿

以指數(shù)為參考數(shù)據(jù)橫向?qū)Ρ龋衲?ldquo;五一”假期，消費(fèi)者出游態(tài)度指數(shù)較2023年初監(jiān)測(cè)的全年出游態(tài)度指數(shù)（76.20）提升了9.54，“五一”出游意愿較年初明顯上漲。（注：按公共服務(wù)類行業(yè)經(jīng)驗(yàn)值，百分制情況下，85以上為非常高，75-85為比較高，65-75為一般，65以下為較低）。

消費(fèi)者出游態(tài)度指數(shù)由每日經(jīng)濟(jì)新聞依托專業(yè)數(shù)據(jù)智能生產(chǎn)和行業(yè)洞察能力，聯(lián)合基于數(shù)據(jù)分析的數(shù)字化產(chǎn)品與服務(wù)提供商HCR慧辰股份，通過科學(xué)的指標(biāo)設(shè)計(jì)、數(shù)據(jù)采集和分析模型進(jìn)行構(gòu)建。本指數(shù)定期動(dòng)態(tài)更新，反映中國(guó)人在旅游消費(fèi)領(lǐng)域的態(tài)度變化趨勢(shì)。出游態(tài)度指數(shù)，由出游意愿、出游時(shí)間、出游人均花費(fèi)等三個(gè)維度構(gòu)成。定期通過抽樣調(diào)查的方式，對(duì)各地區(qū)居民進(jìn)行問卷調(diào)查，獲取其對(duì)每個(gè)維度的態(tài)度反饋數(shù)據(jù)。計(jì)算各指標(biāo)的數(shù)值，再整合計(jì)算獲得百分制的出游態(tài)度指數(shù)。

從目的地來看，今年“五一”游客的出境游的熱度也在不斷高漲。21.4%的受訪對(duì)象表示希望去中國(guó)香港、中國(guó)澳門、泰國(guó)、馬爾代夫、新加坡、馬來西亞地區(qū)等目的地；緊隨其后的是歐洲地區(qū)目的地，有20%的游客表示想去英國(guó)、冰島等。

與2023年春節(jié)旅游數(shù)據(jù)相比，游客前往我國(guó)港澳地區(qū)的意愿明顯提升。影響游客出境游意愿的因素主要有幾個(gè)方面：“航班的可選擇性、便利性”（41.4%）、“旅游資源”（32.9%）“目的地物價(jià)水平”（30.0%）“深度游”（28.9%）“安全”（21.4%）。可見，航班便利性是游客選擇最為關(guān)注的因素，航班恢復(fù)極大地推動(dòng)了“五一”出境游的客流量。

封面圖片來源：視覺中國(guó)