每經記者 陳鵬麗    每經編輯 陳俊杰    

4月27日至30日，2023年中國家電及消費電子博覽會（AWE 2023）在上海新國際博覽中心開展。《每日經濟新聞》記者現場看到到，海內外彩電及顯示器廠商紛紛展出了各自最先進的顯示技術，一場顯示之爭熱烈上演。

今屆AWE，Mini LED成電視大廠首選的新一代顯示技術方向。與此同時，游戲場景依然是“兵家必爭之地”，幾乎所有的彩電及顯示器廠商均有在各自展區內設置游戲產品展示區。記者看到，三星、索尼、雷鳥、康佳等廠商均展出了各自的游戲電視。顯示器廠商方面，TCL華星、AGON（愛攻）均設有專門的電競區。

近些年來，游戲電視憑借高附加值、增長勢頭良好等優點，成為各大彩電廠商競逐的新細分賽道。奧維云網（AVC）消費電子事業部研究總監劉飛接受記者采訪稱，游戲電視市場份額仍將保持增長，預計2023年游戲電視市場規模將達850萬臺，占比24%。電競屏方面，據群智咨詢統計，2022年出貨規模首次出現下滑。

游戲仍是顯示技術的競爭重點

在完成對QLED、Micro LED、Mini LED等新型顯示技術的卡位后，大屏廠商在AWE 2023告別了宣傳“五花八門”的新型顯示技術，集體回歸到“拼畫質”。

從各大彩電廠商的官方發言來看，海信、索尼、TCL等均一致用到了“畫質天花板”的表述。其中，TCL稱其展出的QD-Mini LED電視是“2023畫質天花板”，索尼提到自身 “不斷拉高著顯示行業音畫質的天花板”，海信也稱ULED X高端顯示“打破液晶行業畫質天花板”……

據中新網報道，去年1月，現任海信集團常務副總裁于芝濤曾公開表示，“全球電視市場將迎來新一輪‘內卷’，畫質是唯一的出路。”如今看來，大屏顯示的畫質之爭的確愈演愈烈。

《每日經濟新聞》記者在AWE 2023現場看到，幾乎所有大屏廠商均展出了游戲電視產品。三星相關人士告訴記者，三星此次推出了可滿足大屏電競玩家需求的OLED電視。此外，京東家電、華為展區也能看到游戲電視的身影。游戲電視正是呈現顯示畫質、高刷新率的重要載體。

在各大顯示廠商展臺，記者還看到不少電競元素，TCL、三星、AGON展區均設置了專門的電競展示區，并邀請電競玩家現場助陣。具體到品牌動作，TCL華星現場展示了全球首款57.1英寸240Hz高刷電競曲面顯示屏。

從需求端數據來看，去年全球電競屏幕出貨規模首現下滑。TCL華星副總裁、顯示技術創新中心總經理張鑫接受每經記者采訪稱，伴隨著2023年經濟復蘇，電競屏的需求在逐步擴大。他透露，TCL華星電競屏的市占率已經做到全球第一，TCL華星t10產線接下來要打造成全球最大規模的高端電競生產基地。

游戲電視能走多遠？

《每日經濟新聞》記者了解到，彩電市場近些年表現黯淡，存量市場下企業生存艱難，游戲電視成為他們的“新突破口”。據奧維云網（AVC）全渠道推總數據，2023年一季度游戲電視零售量規模151.8萬臺，同比增長89.9%。

游戲電視整體尚處于市場擴張的階段，市場滲透率逐年提升。從零售量滲透率來看，奧維云網（AVC）數據顯示，今年一季度零售量占比是20.4%，較去年同期增長11.3個百分點。

劉飛4月29日接受記者采訪時表示，游戲電視產品滿足了中國游戲用戶的大屏需求，同時游戲電視對于運動畫面的展示升級，消費者的觀影體驗得到提升，從而拉動游戲電視快速增長。“未來隨著企業將120Hz作為大屏標配功能，游戲電視市場份額仍將保持增長，預計2023年游戲電視市場規模將達850萬臺，占比24%。”

他告訴記者，目前游戲電視市場以國產品牌主導，其中海信、TCL雷鳥將刷新率升級至240Hz。他認為，彩電廠商要做好游戲電視，一方面考驗廠商的硬件實力。“高刷新率是基礎，同時需要HDMI接口/VRR圖像顯示等支撐。”另一方面，目前游戲用戶更多的是外接游戲設備將電視顯示器化，未來電視端游戲內容的豐富度將成為新的競爭優勢。

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