每經(jīng)記者 畢媛媛    每經(jīng)編輯 梁梟    

今年五一，居民消費展現(xiàn)出滿滿活力。除了旅游酒店等行業(yè)火爆，19部新片上映，也讓觀眾挑花了眼。

貓眼專業(yè)版顯示，截至4月29日20:00，日票房接近2.8億元，檔期票房已累計約3.5億元。其中《長空之王》領(lǐng)跑，《人生路不熟》《這么多年》緊隨其后。

《長空之王》海報 圖片來源：貓眼專業(yè)版

五一檔競爭激烈，背后也有不少影視上市公司，如阿里影業(yè)（HK1060，股價0.495港元，市值134億港元）、中國電影（SH600977，股價16.15元，市值302億元）、博納影業(yè)（SZ001330，股價10.96元，市值151億元）、貓眼娛樂（HK1896，股價8.68港元，市值99億港元）、橫店影視（SH603103，股價16.24元，市值103億元）、光線傳媒（SZ300251，股價10.22元，市值300億元）、文投控股（SH600715，股價2.62元，市值49億元）、萬達電影（SZ002739，股價14.27元，市值311億元）等。

每日經(jīng)濟新聞記者注意到，20日以來，影視股漲幅最明顯的唐德影視（SZ300426，股價16.27元，市值67億元）和上海電影（SH601595，股價35.41元，市值159億元）均不是參與五一檔的主力軍。

濟南泉城路新世紀影城經(jīng)理李言魯在接受每經(jīng)記者采訪時坦言：“五一檔目前表現(xiàn)未達到預(yù)期。我們本預(yù)計領(lǐng)跑的《長空之王》黃金時段應(yīng)該場場爆滿，但目前上座一般。”

檔期票房過3億元，《長空之王》卻難成主力

19部影片扎堆上映，今年五一檔重現(xiàn)熱鬧。

截至4月28日13點13分，2023年五一檔新片預(yù)售票房突破1億。截至4月29日20:00，五一檔票房已累計約3.5億元。

圖片來源：貓眼專業(yè)版截圖

堪稱“史上最擠”的五一檔，多元類型導(dǎo)致差異化競爭，熱度分屬各有千秋。據(jù)貓眼研究院分析師劉振飛表示，從熱度維度與預(yù)售成績來看，已定檔新片分屬三大梯隊。

《長空之王》以56萬貓眼想看數(shù)領(lǐng)跑全線熱度最高值，預(yù)售票房（含點映）突破1.2億元，截至發(fā)稿，影片票房已過1.5億元；位于熱度第二梯隊的《這么多年》《檢察風(fēng)云》《人生路不熟》分別累計42萬、41萬、36萬想看數(shù)，截至發(fā)稿影片票房分別為8078萬元、1878萬元和9292萬元；位于第三梯隊的《倒數(shù)說愛你》《驚天救援》，截至發(fā)稿，票房為1279萬元和1944萬元。

劉振飛表示，今年五一檔對比往年更具獨特優(yōu)勢。受清明假期僅有1天的影響，增量用戶在此期間觀影需求釋放不足，五一作為緊隨其后第一個小長假，將持續(xù)收獲清明假期觀影紅利。

據(jù)劉振飛分析，今年五一檔影片對下沉市場觀眾吸引力更強。相比2021年五一檔，三部真人電影《你的婚禮》《陽光劫匪》《掃黑·決戰(zhàn)》三四線城市占比較高。貓眼想看畫像顯示，《人生路不熟》《倒數(shù)說愛你》《這么多年》《驚天救援》四部影片呈現(xiàn)出對三四線城市的強大吸引力。其中，尤以愛情電影、喜劇電影對下沉市場熱門檔期內(nèi)觀影需求具有更強號召力。

《人生路不熟》海報 圖片來源：貓眼專業(yè)版

雖然檔期票房已過3億元，李言魯認為，五一檔目前表現(xiàn)未達到預(yù)期。“影片數(shù)量不少但整體熱度不高，《長空之王》昨天刷了波粉絲，可是后勁不足。”某匿名分析師也對每經(jīng)記者表示，《長空之王》首日肯定領(lǐng)跑，但是長線不會太好。

“上映影片數(shù)量那么多，《長空之王》此前熱度那么高，我們本預(yù)計黃金時段應(yīng)該場場爆滿，但目前上座一般。其實今年五一電影數(shù)量和質(zhì)量都不算很弱，就是整體觀影熱度減退，也許是市場恢復(fù)期，都往外出游了。”李言魯認為。

五一節(jié)前影視股漲幅有限

五一檔作為全年熱門檔期之一，是院線電影上半年的票房主力。據(jù)貓眼專業(yè)版數(shù)據(jù)，2014年至2021年五一檔歷年票房紀錄顯示，該節(jié)日檔票房已連續(xù)6年上漲，并在2019年假期時間延長后實現(xiàn)了檔期內(nèi)票房破15億的突破。

隨著市場熱度上漲，不少券商也開始關(guān)注五一檔。萬聯(lián)證券研報認為，五一作為國內(nèi)重要節(jié)假日，檔期票房一直在全年票房中占據(jù)重要地位，總票房自2017年的7.84億元連升至2021年的16.74億元，檔期票房占全年票房比例從1.40%也逐步攀升至3.56%。2022年由于影院大范圍關(guān)停，五一檔期電影紛紛撤檔，票房遠不及預(yù)期，而2023年影院全面恢復(fù)運營，撤檔重點影片加碼五一檔期，疊加觀眾報復(fù)性消費熱情，預(yù)計今年五一檔期將回升至2021年水平，延續(xù)此前的連漲態(tài)勢。

具體而言，萬聯(lián)證券預(yù)測五一檔總票房將達到22.86億元，其中《長空之王》作為王一博原本第一部大銀幕作品，歷經(jīng)去年國慶檔撤檔再定檔，積累了粉絲較高的關(guān)注度和情感價值，預(yù)計票房為9.42億元；《合家歡》公路電影《人生路不熟》和背靠八月長安“振華系列”IP的青春校園電影《這么多年》的預(yù)計票房為5.19億元和3.18億元。

中金公司研報表示，后疫情時代電影票房檔期效應(yīng)明顯，五一檔作為小檔期亦有較高關(guān)注度。據(jù)預(yù)計，中性情形下2021年五一檔含服務(wù)費票房為17.00億元，較2019年增長11.6%。

五一檔競爭激烈，背后也有不少影視上市公司的身影。例如，《長空之王》的出品方有阿里影業(yè)、中國電影和博納影業(yè)，《人生路不熟》的出品方有阿里影業(yè)、貓眼娛樂、中國電影和橫店影視，《這么多年》的出品方有光線傳媒，《檢察風(fēng)云》的出品方有文投控股、貓眼娛樂，《倒數(shù)說愛你》的出品方有萬達電影。

20日以來，在五一檔影片主力中，股價上漲最多的是中國電影，漲幅為20.52%，光線傳媒、博納影業(yè)、橫店影視和萬達電影的漲幅分別為19.53%、9.71%、4.37%和1.93%。

港股方面，4月以來，貓眼娛樂上漲2.7%，阿里影業(yè)下跌約3%。

從上可以看出，五一檔之前，影視上市公司股價漲幅有限。易觀分析文化消費行業(yè)資深分析師廖旭華在接受每經(jīng)記者采訪時表示，影視股上漲，一部分因為公司押注五一檔和暑期檔，另一部分則是由于AIGC等新技術(shù)的“炒作”。

檔期票房表現(xiàn)肯定會影響上市公司股價走向。近日，在北影節(jié)的“中國電影投融資峰會”的論壇上，華夏電影發(fā)行有限責(zé)任公司常務(wù)副總經(jīng)理黃群飛表示：“五一檔，特別是今年暑期檔非常關(guān)鍵，如果這兩個檔期電影票房能跟春節(jié)檔一般火爆，行業(yè)外資本也會紛紛進入。”

西部證券研報表示，展望后續(xù)，內(nèi)容儲備豐富，暑期檔《封神第一部：朝歌風(fēng)云》《超能一家人》《巨齒鯊2：深淵》《熱烈》《八角籠中》值得關(guān)注。隨著國產(chǎn)片定檔節(jié)奏恢復(fù)常態(tài)化，進口片陸續(xù)引進，預(yù)計2023年電影市場有望迎來供需雙振，全年來看預(yù)計票房在450億元～500億元，恢復(fù)到2019年70%～80%的水平。

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