每經編輯 張錦河    

今日，“‘五個女博士’廣告被指侮辱女性”引發關注，沖上熱搜。不少網友稱該品牌“宣傳了女性的負面刻板印象”，“販賣性別焦慮”，“用女博士做品牌名，廣告卻在辱女。”

對此，中國婦女報5月6日發文評論：“這樣的營銷，靠嘩眾取寵，短時間內吸引眼球，最終的結果只會是搬起石頭砸自己的腳。如此營銷之路，確實是走歪了。”

“五個女博士”電梯廣告引爭議

近日，一則關于“五個女博士”的電梯廣告火了。廣告中一位女性面目猙獰，握拳嘶喊“老公氣我，喝”“熬夜追劇，喝”“又老一歲，喝”，“喝五個女博士，都是你們逼的！”

該廣告引發不少網友吐槽：“每天在小區里被這個惡俗的廣告轟炸”“看了讓人不舒服”“每次乘電梯都能聽到這個廣告的尖叫，很反感”......

官網顯示，“五個女博士”成立于2019年，由北京大學營養學博士姜珺、生理學博士王雨辰、皮膚科博士閆慧敏等五位女博士聯合創立，旗下產品包括膠原蛋白肽維C飲品、膠原蛋白肽EGCG飲、維C嫩膚精華液等，在其官方介紹上，產品由均其自主研發配方生產。

在營銷上，“五個女博士”高舉高打，曾拿下2021年天貓雙11滋補類目黑馬榜TOP3，2022年抖音618期間，品牌位列滋補類目銷售額TOP2，也多次現身張馨予、葉一茜等明星和頭部主播直播間，2022年，“五個女博士”從線上走向線下，在北京朝陽區開了第一家實體店。

“五個女博士”是北京青顏博識健康管理有限公司旗下的品牌，由其全資子公司杭州青顏博識生物技術有限公司共同運營。

黃奕曾“站臺”推薦，北大醫學部曾辟謠

據紅星新聞，演員黃奕去年4月曾在其社交賬號上發布視頻，介紹五個女博士膠原蛋白肽維c飲品，其中提到“每月賣上千萬”。

顏值經濟、功能性食品近兩年來頗受資本市場認可，記者注意到，自成立以來，“五個女博士”曾獲得壹叁資本、德迅投資、水羊股份（御泥坊母公司）以及華映資本等知名機構兩輪注資。德迅投資曾表示，早在2019年其就有意布局保健品零食化和健康食品賽道，決定入局“敢于直接做保健品”的公司，向“五個女博士”這一“硬核玩家”伸出了橄欖枝。華映資本在2022年的年度復盤中提及，雖然2022年消費賽道熱度降了很多，但“五個女博士”發展比預期要好。

盡管營銷戰績不錯，但“五個女博士”的營銷方式屢屢引發爭議，記者注意到，在此次電梯廣告引發關注前，就有媒體報道稱，“五個女博士”旗下產品并無保健食品備案，產品包裝上也標識執行gbt31326植物飲料食品標準，但其在各類傳播中不斷強調產品美白、解決皮膚松弛等功效。

此外，“五個女博士”以北京大學、北京大學醫學部及相關專家教授的名義為其產品進行宣傳，但北大醫學部網站早在2020年就發布聲明，表示“五個女博士”與北大醫學部無任何投資及科技成果轉化關系。宣傳中涉及的公共衛生學院營養系教授李勇也明確表示，其本人與該企業無合作、無授權，不存在對其研究成果進行成果轉化事宜。

中國婦女報：不尊重女性！“五個女博士”營銷之路走歪了 

當下公眾的社會責任及文明意識不斷提高，對涉女性營銷內容也變得更加敏感。“五個女博士”目標客戶是女性群體，卻制造容貌、年齡焦慮。“女博士”在大眾眼里本是智慧、刻苦、理性的學術女性形象，利用當下社會崇尚高學歷的心理，這則廣告卻打著“女博士”的名頭，刻意刻畫出焦慮憤怒、歇斯底里的女性形象，令人不適與厭惡。

人都會自然老去，女人的價值也不只是外貌和年齡。過去陳舊落后的社會價值觀忽視了女性的個人追求和自我價值的實現，因此，容貌和年齡成了束縛女性的一道枷鎖。在對女性的社會追求和價值愈加尊重的今天，反對容貌焦慮和年齡焦慮的呼聲高漲，公眾自然對這樣投放在公共場合的傳媒內容更加反感。無論是想靠共鳴吸引客戶，還是想通過被罵收割流量，這樣的營銷，靠嘩眾取寵，短時間內吸引眼球，最終的結果只會是搬起石頭砸自己的腳。如此營銷之路，確實是走歪了。

在其一款產品的宣傳中，“五個女博士”還玩起了另外的文字游戲，主播在直播間里一直強調糖化反應的危害，但在產品名稱和宣傳頁面中其一直使用的是“亢餹”、“亢唐”而非“抗糖”。而市場上關于“膠原蛋白肽是智商稅”的質疑聲也是一直不斷，相關產品的功效也未有確鑿證據。

企業找到噱頭增加賣點，可以短暫提高知名度，但如果過度營銷，不尊重消費者，會引起廣大消費者的反感；依靠概念炒紅產品，引導消費者為未經證實的功效買單，則會降低公眾對品牌的信任。

每日經濟新聞綜合自紅星新聞、中國婦女報、每日經濟新聞（記者：姚亞楠）