隨著萬物復蘇的春天來臨，4月29日，2023國際消費季暨第四屆上海“五五購物節”如約而至。

自2020年創立以來，“五五購物節”就成為了上海促消費、穩增長的重要引擎之一。相較于前三屆，今年“五五購物節”的價值尤為凸顯，更加回歸到了上海的“造節”初衷。

其中，作為誕生于上海、輻射全國的新電商平臺，拼多多積極響應上海市政府號召，在上海市商務委的精心組織下，全力以赴參與本屆購物節及相關IP活動。

“拼多多將投入40億元消費補貼，讓我們拼出樂趣，拼出實惠。”在4月29日晚的“五五購物節”啟動儀式上，拼多多聯席CEO趙佳臻表示，平臺將投入40億元消費補貼，設立上海購物專區，做大申城重磅消費季對全國的帶動效應。

活動開啟當晚，拼多多百億補貼還分別攜手中央廣播電視總臺及東方衛視開展直播促消費活動。

據介紹，這是拼多多連續第四年參與“五五購物節”，也是投入力度最大的一次。

值得一提的是，以農業起家、重投農研的拼多多也將于此屆購物節發揮自身在農產品供給上的優勢。

屆時，上海多多買菜將向全市16個區的1.3萬個居民小區投放6000萬張買菜專用消費券；上架翠恬生菜、極星小番茄等綠色農產品，讓上海市民嘗鮮智慧農業的成果；并試點“買菜進社區”，讓促消費的政策與服務進區入戶，提升社區團購對周邊消費的輻射效應。

拼多多聯席CEO趙佳臻（左四）在啟動儀式上表示，平臺將投入40億元消費補貼。聯合中央廣播電視總臺、東方衛視開展直播促消費活動，同時設立上海購物專區。 趙歌 攝

補貼力度超越前三屆，拼多多投入40億助力“五五購物節”

本屆“五五購物節”的盛況在4月27日的上海市政府發布會上就已初露端倪。據會上透露，此次節日的活動框架主要是“2+12+16+X”，即舉辦始末的2個重要儀式、打響12個標桿活動IP、推出16個區“一區一主題”活動以及X場特色主題活動。而截至當天，全市已有超過1000個活動。

特別是在今年“消費提振年”的定位之下，本屆“五五購物節”可謂是提振消費信心的年度重頭戲。隨著節日重要性的不斷提升，拼多多的投入也再次加碼。

據悉，拼多多已連續四年參與該購物節，累計投入消費補貼逾120億元。今年，拼多多的投入力度超越以往三屆，將整合百億補貼、多多買菜等旗下業務，投入40億元消費補貼。

在4月29日的啟動儀式當晚，拼多多聯合中央廣播電視總臺第一時間推出了“拼在上海 樂享多多”百億補貼專場直播，隨后又以全國規模領先的農產品上行平臺的身份登陸東方衛視的“花漾暖春奔赴美好”五五購物節全球大直播。

直播期間，平臺重磅補貼的國際大牌、光明牛奶、上海牌手表、百雀羚、六神等“滬字號”品牌、各地農科院的科技農貨及云貴藏等上海對口支援與合作地區的特色農產品吸引了大批直播間觀眾下單購買，“拼”出了“五五購物節”的開門紅。

與此同時，拼多多平臺同步上線了“拼在上海 樂享多多”五五購物節專區，針對更多國際大牌，泰國、新西蘭、智利等“一帶一路”沿線國家特色商品，上海制造經典品牌、新興品牌，數碼電子產品等，開啟為期兩個月的大型補貼讓利活動。

作為上海首創的大規模消費活動，“五五購物節”貫穿了二季度中勞動節、兒童節、端午節等節日。因此，拼多多還將積極參與上海數字生活節、綠色消費季、制造佳品匯、信息消費節、鄰里生活節等“五五購物節”IP活動，并結合具體場景打造一系列定制化大促，拉動消費持續增長。

對于拼多多在本屆購物節上的投入，拼多多副總裁侯凱笛表示，“我們希望做到三個‘應’和‘盡’，在價格、品類、服務上力爭做到應惠盡惠、應有盡有、應善盡善，讓廣大上海市民敢消費、愿消費，為經濟發展注入更多動力與活力。”

侯凱笛還表示，希望通過此次活動助力上海打造全國消費提振的樣本城市，“通過強有力的補貼投入以及對消費者權益的充分保護，我們希望提升供給水平、優化消費環境，加快恢復消費信心，進一步激發消費潛能。”

投放6000萬張買菜券，“農研蔬菜”豐富市民菜籃子

眾所周知，農業是拼多多的立足之本。作為全國規模領先的農產品上行平臺，拼多多也為本屆“五五購物節”帶來了一系列優質農產品。

煙臺農科院的煙薯25號、山西農大的晉谷21號黃小米、中國農科院的世壯燕麥片、云南農科院的土豆片……在4月29日的直播間里，這些由農研院校研發的科技農貨掀起了一輪輪下單熱潮。

這些在直播間熱銷的“明星產品”都是拼多多著重關注和扶持的高科技農產品。事實上，自2022年起，拼多多便加大對高科技農產品的資源傾斜，以銷量反哺科研。

當晚直播間外，第三屆多多農研大賽所用的室內種植架也格外吸睛，上面所種植的翠恬生菜等新鮮蔬菜正是大賽中使用的新品種，特別適合做成沙拉。

多多買菜上海區相關負責人表示，“五五購物節”期間，翠恬生菜、極星小番茄等產品將登陸上海多多買菜，進一步滿足市民對于健康綠色農產品的需求。

“我們希望通過‘五五購物節’的平臺，通過創新服務，優化市民最后一公里的消費體驗，同時進一步豐富菜籃子的供給，讓上海市民嘗鮮智慧農業的成果。”該負責人說。

除了上架新產品，4月28日起至6月底，多多買菜還將在上海地區投放6000萬張買菜專用消費券，覆蓋全市16個區近1.3萬個居民小區，助力市民樂享申城。

活動期間，多多買菜將針對上海品牌開展滿減大促活動，覆蓋老盛昌、南翔、大江、來伊份、紅房子、家清日化、光明乳業等上海本土品牌、上海本地供應商的上千款商品，在豐富上海市民購物車的同時，助力本土品牌高效供給，擴大銷售。

同時，借助“五五購物節”的契機，多多買菜將進一步創新服務，在長寧區天山路街道天山二村“時光·共享家”開設自提點，試點“買菜進社區”，探索志愿者送菜上門的新模式。

多多買菜還將結合“15分鐘社區美好生活圈”建設項目，聚力打造社區居民家門口的共享樂園，進一步提升社區居民的獲得感和滿意度。

“社區居民一起拼購，志愿者送菜上門，除了更實惠，還能增加鄰里交集，互幫互助，讓這座城市的大街小巷更有煙火氣與人情味。”多多買菜相關負責人表示。

云貴藏地區農貨破圈，讓上海購買力輻射全國

“我們近期準備了400噸小黃姜，希望讓‘上海寧’都能嘗一嘗。”在“五五購物節”的直播現場，貴州電商云安順子公司運營總監姚秉忠帶來了肉質緊實、香氣濃郁的貴州小黃姜。

姚秉忠介紹，小黃姜是貴州省鎮寧布依族苗族自治縣重要的經濟作物之一，也是當地4.2萬農戶的生活所依。

得益于新電商平臺，小黃姜走出了小縣城。去年，通過拼多多平臺，姚秉忠負責的黔貨云倉鎮寧節點倉在一個季度內將原本面臨滯銷風險的小黃姜全部售完，帶動鎮寧周邊1000多人就業，實現人均增收3000～3500元。

“今年隨著江浙滬等地消費逐步復蘇，依托拼多多等平臺，我們的小黃姜相較去年，銷售同比增長200%。”他說。

和貴州小黃姜一樣，很多生長于我國各地的特色農作物都在拼多多這趟“順風車”的助力下擁抱了更廣闊的市場。并且，“五五購物節”的到來更好地推動了這些優質農貨出山。

直播當晚，貴州鎮寧的小黃姜、云南蒙自的藍莓、西藏那曲的冬蟲夏草等特色農產品，依托央視、東方衛視等媒體的傳播力和拼多多的流量扶持，在“五五購物節”實現破圈，單日出貨量增長500%。

從當晚直播間熱銷的特色農產品種類來看，拼多多不僅為地方農產品提供了對接大市場的渠道機會，還讓部分農產品加速了產業本土化，助力產業打開一個持續增長的藍海市場。

以藍莓為例，相較于全國約7000萬畝的蘋果種植面積和約5000萬畝的橘子種植面積，全國不到100萬畝的藍莓種植面積讓藍莓成為市場上供不應求的水果之一。

作為最早在云南進行藍莓全產業鏈布局的企業之一，鑫榮懋果業科技集團旗下的佳沃品牌在2018年引進獨家品種及先進的無土栽培技術，并在云南授權種植，建設具有國際化水平的小漿果設施栽培基地。

如今，紅河（國際）藍莓示范區已成為紅河蒙自市“一縣一業”示范縣建設的重要項目之一，已建成高標準藍莓設施種植示范基地4000畝，該基地每年產季用工數量超2萬人次，帶動基地周圍農民成為新型產業工人。

在“五五購物節”的直播間內，通過對該基地的全方位展示，上海乃至全國消費者都感受到了藍莓本土化狂飆下的“蒙自速度”。

“通過無土栽培、基質椰糠、光照膜溫室，加上自動化水肥監測等技術手段，在保證口感和品質的統一下，藍莓產量是傳統大田種植的3～4倍。”佳沃藍莓品牌方代表姚殿城表示，在“五五購物節”的消費帶動效應和拼多多的流量聚集效應的雙重作用下，以數字化需求拉動數字化供給，助力國產藍莓逐步成為國民漿果。

對此，拼多多相關負責人表示，“我們將以上海社區居民生活需求為導向，通過平臺大促及消費場景創新，暢通‘產消直連’，提升‘五五購物節’對優質農產區的溢出效應，讓更多農業生產者也參與到上海最重要的消費活動中來。”文/沈雨