每經記者 溫夢華    每經編輯 張海妮    

直播電商為何成為一種潮流？

今日（5月9日），在2023年快手電商引力大會現場，快手創始人兼首席執行官程一笑給出了答案。

程一笑觀察到，短視頻直播與電商的化學反應為直播電商帶來新增量、新信任。一方面，是越來越多地觸達最廣泛的大眾市場，另一方面則是以視頻社交構建半數人社區。

數據顯示，2022年直播電商增速領跑線上消費。2018年~2022年全國網上零售額快速增長，2022年達到13.79萬億元。在這一趨勢下，2022年快手電商GMV同比增長32.5%，達到9012億元；2022年快手電商月活躍買家超1億。

圖片來源：每經記者 溫夢華 攝

在程一笑看來，信任經濟發展的過程是從人到符號到平臺，再回到人。現場，程一笑還宣布升級快手電商的“川流計劃”，表示全年將拿出至少600億流量用于激勵商家和達人協作。

據悉，“川流計劃”的本質是通過達人分銷幫助商家定位客戶群，并將這一群體精準推薦給商家自播，同時也對分銷達人進行流量獎勵。