5月9日，由每日經濟新聞發起、清華大學經濟管理學院中國企業研究中心聯合主辦的“2023第七屆中國上市公司品牌價值榜發布會”在北京舉辦。“通威40年品牌故事”，憑借出色的價值性、典范性和創新性，榮獲“2022中國上市公司優秀品牌案例”獎項，揭示了優秀品牌的成長之道，彰顯中國上市公司品牌價值成長的榜樣力量。

同時發布的“2023中國上市公司品牌價值榜”顯示，通威集團旗下上市公司——通威股份榮列總榜TOP100；同時，通威股份連續三年進入活力榜TOP100，品牌價值增速高達94.08%。

“通威40年品牌故事”榮獲品牌大獎

企業的品牌案例是品牌故事的表達方式，也是品牌資產的基本素材，更是品牌價值的具體呈現。一個優秀的品牌案例，從活動策劃到推廣傳播，都在指向優秀品牌的成長之道。

“通威40年品牌故事”榮獲“2022中國上市公司優秀品牌案例”，也充分彰顯了中國上市公司品牌價值成長的榜樣力量。

回顧通威品牌價值躍升之路，經歷了從小到大，從1.0到5.0的完整嬗變，品牌史與發展史相互交融、一脈相承。因此，通威40年品牌故事，也是通威真實的品牌成長史。從一家地方性小工廠開始，成長為一家全球化企業，通威用40年的櫛風沐雨、砥礪奮進，創造了一個民營經濟品牌發展的精彩縮影、生動樣本。

40年來，通威牢固樹立了“品質立企、品牌強企”品牌意識，嚴格按照“規范化、制度化、系統化和專業化”標準全方位融入集團發展戰略，實現了通威品牌內涵不斷豐富、品牌價值不斷增長、品牌美譽度和行業地位持續鞏固，推動通威品牌全球影響力和話語權不斷邁上新臺階。

經過多年不斷厚積的品牌文化內涵和品牌故事，通威在成立40周年的重要節點，孵化出了通威40年品牌故事及系列傳播，涵蓋了年度系列品牌策劃活動。既有“百家媒體社長、總編輯寄語通威四十年”“通威40年系列傳播之40個瞬間”等各類慶祝視頻，又有新版官網、通威融媒全新升級上線等企業文化的升級，還有新版《通威志》《通威影像》《能源革命》第三編、《未來》等通威文化傳播載體和專著的推出。

同時，通威40年品牌故事還包括通威連續多年挺進青藏高原無人區，捐贈十余套離網光伏發電系統，用綠色清潔能源點亮世界屋脊；持續啟動“百家媒體進通威”等大型媒體傳播活動，百余家央級媒體、主流媒體、行業媒體、財經媒體等走進通威位于全國的新能源基地，實地了解新能源產業發展成果等。

可以說，通威40年品牌故事，緊緊圍繞國家的大政方針和通威集團各項發展的戰略決策展開，并結合企業實際緊抓住當下社會和行業熱點話題，打造出通威獨樹一幟的40年品牌傳播案例，體現了通威面對重大節點和慶典年成體系的傳播路徑探索和思考，為其他品牌提供一個值得參考、借鑒的宣傳范本。

經營業績亮眼 帶動品牌價值騰飛

事實上，通威近年來在品牌建設方面的成績可謂有目共睹。品牌價值不僅獲得多家專業評估機構的認可，整體規模更是節節攀升、連創新高。據世界品牌實驗室評估，通威2022年的品牌價值創紀錄地達到了1610億元，位列中國500最具價值品牌50強，位居四川民營企業首位，并蟬聯全球水產和光伏兩大行業榜首。

中國上市公司品牌價值活力榜TOP100也顯示，通威股份2020年、2021年和2022年的品牌價值增速分布達到87.6%、56.1%和94.1%。通威的品牌價值是如何快速提升的？

品牌價值，是品牌現在和未來能夠帶給企業的全部收益，是衡量企業無形資產和軟實力的核心指標。也正是基于這個邏輯，不論是中國上市公司品牌價值榜，還是《財富》世界500強、BrandZ、Interbrand等榜單，在評估過程中都會不同程度地參考企業的經營業績。

通威股份品牌價值高速增長的秘密，也隱藏在其傲人的經營業績中。最新年報顯示，通威股份2022年營業收入輕松突破千億大關，達到1424.23億元，較2021年增長了119.69%；2022年歸母凈利潤達到257.26億元，較2021年更是翻了兩倍多，增長率高達217.25%。

圖1 通威股份近五年營業收入（單位：億元）

圖2 通威股份近五年歸母凈利潤（單位：億元）

如果再把時間往回拉長，還能發現通威股份過去五年的營業收入和歸母凈利潤，在整體上呈現出良好的增長態勢。值得注意的是，這種增長不僅是絕對數額的增長，還是一種增速的增長。井噴式增長的經營業績，直接帶動了通威股份品牌價值的騰飛。

雙主業齊頭并進 品牌戰略引領發展

經營數據的背后，是通威股份硬實力的加持。作為一家知名的雙主業上市公司，通威股份主營農業與新能源，并且在兩大行業里均有不俗的建樹。

在農業主業方面，通威股份作為全球規模領先的水產飼料生產企業及主要的畜禽飼料生產企業，水產飼料全國市場占有率連續20余年全國領先。2022年飼料及產業鏈業務實現營業收入316.46億元，同比增長28.69%，飼料總銷量719.40萬噸，同比增長30.42%。其中，畜禽飼料和水產飼料銷量的增長均創歷史新高。此外，通威股份還在去年整合了飼料及相關產業鏈業務，正式成立了通威農業發展有限公司，進一步提升專業化運營水平。

在新能源主業方面，通威股份秉承“為了生活更美好”的企業愿景和“追求卓越，奉獻社會”的企業宗旨，快速成長為擁有從上游高純晶硅生產、中游高效太陽能電池片和高效組件生產、到終端光伏電站建設與運營的垂直一體化光伏企業，并形成了完整的擁有自主知識產權的光伏新能源產業鏈條，產能規模、生產成本、產品質量行業領先，已成為全球光伏行業的重要參與者與推動者。

在產業鏈上游，通威股份作為全球高純晶硅龍頭，產量連續多年位居全球榜首，2022年高純晶硅銷量達到25.68萬噸，同比增長138.41%，全球領先；在產業鏈中游，通威股份已成為全球光伏行業工藝技術和生產設備先進、自動化和智能化程度較高、規模領先的晶硅太陽能電池生產企業，通威太陽能電池年產能超過70GW，連續7年成為全球產能規模和出貨量領先、盈利能力極強的太陽能電池企業；在產業鏈終端，通威將光伏發電與現代漁業有機融合，于全球首創“漁光一體”發展模式，并在全國多個省市開發建設52個“漁光一體”基地，累計裝機并網規模達到3.4GW。

戰略決定成敗。品牌是長期主義的事業，需要決策者的戰略性規劃與部署。通威之所以能持續多年實現品牌價值持續性及跨越式的強勁增勢，源于通威集團董事局主席劉漢元先生一直以來對品牌戰略的前瞻性布局，以及對品牌的戰略性重視和投入。

在劉漢元的帶領下，40多年來，通威堅持以全球視野進行品牌戰略布局，不斷推動品牌建設全方位融入企業發展過程。當下，通威的品牌發展已正式邁入5.0全新階段，品牌規劃、傳播戰略、受眾定位、平臺構建、媒介合作等同步全面升級。站在新的發展起點，通威明確戰略定位，在更加清晰的賽道上，將持續跑出品牌價值增長的加速度。

（本文不構成任何投資建議，投資者據此操作，風險自擔。）