每經(jīng)記者 可楊    每經(jīng)編輯 魏官紅    

5月9日，第七個(gè)中國(guó)品牌日即將到來(lái)之際，由每日經(jīng)濟(jì)新聞發(fā)起、清華大學(xué)經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院中國(guó)企業(yè)研究中心聯(lián)合主辦的“2023第七屆中國(guó)上市公司品牌價(jià)值榜發(fā)布會(huì)”在北京舉行。

本屆發(fā)布會(huì)的主題為“品牌賦能 價(jià)值成長(zhǎng)”。發(fā)布會(huì)上，蒙牛集團(tuán)執(zhí)行總裁李鵬程以“中國(guó)產(chǎn)品向中國(guó)品牌轉(zhuǎn)變的企業(yè)實(shí)踐”為主題進(jìn)行了主旨演講。

“講好中國(guó)故事、貢獻(xiàn)中國(guó)智慧，是中國(guó)品牌日益走近世界舞臺(tái)中央、應(yīng)對(duì)百年未有之大變局的形勢(shì)所需、使命所系。”李鵬程在演講中表示。

品牌建設(shè)要堅(jiān)持長(zhǎng)期主義

李鵬程在演講中表示，品牌始終是企業(yè)與消費(fèi)者溝通的橋梁，品牌建設(shè)首先要堅(jiān)持長(zhǎng)期主義，久久為功。

“消費(fèi)者第一第一第一”是蒙牛多年來(lái)始終秉持的核心價(jià)值觀，李鵬程表示，作為中糧集團(tuán)旗下的乳業(yè)民族品牌，蒙牛始終堅(jiān)持以世界品質(zhì)的標(biāo)準(zhǔn)，為消費(fèi)者打造一杯好奶。近年來(lái)，蒙牛不斷創(chuàng)新品牌建設(shè)、豐富品牌內(nèi)涵、強(qiáng)化品牌積累，持續(xù)加強(qiáng)與消費(fèi)者溝通，品牌價(jià)值快速提升，成為中國(guó)消費(fèi)者十大首選品牌之一，位列全球乳企七強(qiáng)。

一直以來(lái)，蒙牛都是品牌“長(zhǎng)期主義”的踐行者。公開(kāi)數(shù)據(jù)顯示，經(jīng)過(guò)二十多年積累，蒙牛已經(jīng)與世界杯、中國(guó)航天、NBA、足球中國(guó)之隊(duì)、迪士尼和環(huán)球等國(guó)內(nèi)外頂級(jí)IP有過(guò)合作。其中，蒙牛和很多IP的合作達(dá)到十年以上，其中，其與中國(guó)航天的合作長(zhǎng)達(dá)二十年，就在上個(gè)月，雙方又開(kāi)啟了為期十年的新一輪戰(zhàn)略合作。

“在體育營(yíng)銷方面，我們認(rèn)為牛奶和體育存在天然的關(guān)聯(lián)性，都能給人們帶來(lái)健康與快樂(lè)。”李鵬程表示，按照這一理念，蒙牛長(zhǎng)期不懈地開(kāi)拓體育資源，連續(xù)兩次成為FIFA世界杯的官方贊助商，在卡塔爾世界杯上，蒙牛的代言人梅西和姆巴佩成功會(huì)師決賽，“M三次方”成為了全場(chǎng)最閃耀的組合。

在李鵬程看來(lái)，蒙牛之所以能夠慧眼識(shí)英才，得益于對(duì)品牌精神的堅(jiān)守以及品牌資產(chǎn)的沉淀，“一直以來(lái)，蒙牛始終圍繞‘天生要強(qiáng)’敘述品牌故事”。女足、梅西、姆巴佩、谷愛(ài)凌，雖然他們的成長(zhǎng)、成功經(jīng)歷不盡相同，但他們有著共同的“要強(qiáng)”性格和拼搏精神，這與蒙牛“天生要強(qiáng)”的品牌主張完美契合，能夠與消費(fèi)者產(chǎn)生強(qiáng)烈的精神共鳴。

“不論是冬奧會(huì)，還是世界杯，蒙牛的傳播聲量、市場(chǎng)口碑顯著提升，品牌價(jià)值增速行業(yè)第一，這正是對(duì)我們長(zhǎng)期主義的回報(bào)。”李鵬程認(rèn)為。

踐行社會(huì)責(zé)任是品牌建設(shè)的關(guān)鍵之一

在主旨演講中，李鵬程還提到，踐行社會(huì)責(zé)任，是品牌建設(shè)的另一個(gè)關(guān)鍵。作為中國(guó)乳業(yè)“國(guó)家隊(duì)”，蒙牛積極響應(yīng)國(guó)家戰(zhàn)略，全面承擔(dān)社會(huì)責(zé)任，贏得了良好的社會(huì)口碑，打造了更有溫度的民族品牌。

李鵬程介紹，圍繞“雙碳”戰(zhàn)略，蒙牛率行業(yè)之先，十多年來(lái)，在烏蘭布和沙漠種植了9700多萬(wàn)棵樹(shù)，將41萬(wàn)畝沙漠變?yōu)橛袡C(jī)牧場(chǎng)，在全國(guó)建有27家國(guó)家級(jí)綠色工廠，并作出2030年“零毀林”承諾，推動(dòng)全產(chǎn)業(yè)鏈的可持續(xù)發(fā)展轉(zhuǎn)型。

在鄉(xiāng)村振興方面，作為在內(nèi)蒙古大草原成長(zhǎng)起來(lái)的企業(yè)，蒙牛不忘“強(qiáng)乳興農(nóng)”初心，充分發(fā)揮行業(yè)龍頭優(yōu)勢(shì)，以產(chǎn)業(yè)振興助力鄉(xiāng)村振興。未來(lái)，蒙牛還將推動(dòng)“百萬(wàn)頭奶牛、百萬(wàn)畝草場(chǎng)、百萬(wàn)噸牛奶”奶源建設(shè)，為助力鄉(xiāng)村振興、實(shí)現(xiàn)共同富裕持續(xù)注入新的動(dòng)力。

李鵬程表示，憑借這些社會(huì)貢獻(xiàn)，一個(gè)負(fù)責(zé)任的蒙牛形象，正獲得國(guó)內(nèi)外的廣泛認(rèn)可。2021年，蒙牛榮獲“中華慈善獎(jiǎng)”，這是中國(guó)公益慈善領(lǐng)域中的最高政府獎(jiǎng)。蒙牛ESG國(guó)際評(píng)級(jí)三年上了三個(gè)臺(tái)階，并在去年達(dá)到乳業(yè)最高的A級(jí)，在426家央企上市公司中排名第一。

此外，蒙牛作為中國(guó)乳業(yè)代表品牌，在國(guó)際市場(chǎng)進(jìn)行品牌建設(shè)，與國(guó)際知名企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)，也是品牌發(fā)展的關(guān)鍵。

“講好中國(guó)故事、貢獻(xiàn)中國(guó)智慧，是中國(guó)品牌日益走近世界舞臺(tái)中央、應(yīng)對(duì)百年未有之大變局的形勢(shì)所需、使命所系。”李鵬程表示，蒙牛作為最早“走出去”的中國(guó)乳業(yè)品牌之一，致力于以海外發(fā)展的生動(dòng)實(shí)踐，講好中國(guó)故事，展示品牌背后所蘊(yùn)含的文化內(nèi)涵和社會(huì)價(jià)值，讓中國(guó)品牌在海外扎得更穩(wěn)、叫得更響、行得更遠(yuǎn)。

最后，李鵬程表示，蒙牛提出了“全球乳業(yè)共同體”，推動(dòng)“從一棵牧草到一杯牛奶”的全球產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節(jié)分享發(fā)展紅利，促進(jìn)乳業(yè)在解決全球糧食安全、饑餓以及氣候變化等問(wèn)題中作出貢獻(xiàn)，為全球可持續(xù)發(fā)展貢獻(xiàn)中國(guó)智慧。

封面圖片來(lái)源：每經(jīng)記者 張建 攝