每經記者 溫夢華    每經編輯 陳俊杰    

“今天的這個時代，我們站在時代巨變的十字路口，人們也因此而時常感到不安、焦慮和迷茫，有人問我，時代還需要紀錄片嗎？”時隔一年半，在第二屆紀錄片發布會現場，B站副董事長兼COO李旎說。

現場發布的36部紀錄片作品恰恰是B站的回答。

在這36部作品中，既有《人生一串4》《但是還有書籍3》《歷史那些事3》等IP續作，也有《我們的國家公園》《中國救護》《閃閃的兒科醫生》等多元化新作品，還有與Discovery、BBC Studios等海外紀錄片廠牌合作的《單挑荒野》《亙古文明》等。

當下，短視頻、直播、游戲、長視頻激烈爭奪用戶時間時，紀錄片真的有市場嗎？B站的數據給出了答案：2022年有1.6億人在B站看紀錄片，同比增長24%；累計觀看時長達到1.88億小時。

李旎分享B站紀錄片用戶數據（B站截圖）

李旎觀察到，B站用戶對于紀錄片的消費黏性與頻次是超出預期的。數據顯示，B站上一年前上線的紀錄片，一年之后播放量仍然能有首年的84%。

據悉，B站上的紀錄片用戶可以分為三類：重度用戶、興趣用戶與泛用戶。其中，紀錄片重度用戶大部分是25歲以上的職業人群，這部分人對紀錄片內容著高消費力與強需求，將紀錄片視為社交貨幣，他們平均每三天就會觀看一部紀錄片。

B站紀錄片用戶畫像（B站截圖）

觀看紀錄片的用戶規模龐大，需求旺盛，是B站持續加碼押注紀錄片的原因之一。目前，紀錄片已經是B站除動畫內容之外的第二大專業內容品類。從2017年至今，B站累計出品了122部作品，播出了4718部紀錄片劇集。

“紀錄片不能純被流量、被賺錢所裹挾，還是得追求深度、有價值的內容品類。”李旎強調，這并不意味著好的內容不能賺錢。好的紀錄片，能夠為一地、一物、一事、一人去升華社會價值和人文價值，這是紀錄片巨大的商業價值的空間。

一直以來，騰訊視頻、愛奇藝、優酷等在紀錄片領域也均有所布局。對于B站而言，在年輕一代追求泛知識潮流的趨勢下，作為泛知識頭部內容的紀錄片有望成為留住年輕人的重要“抓手”。

根據《2022-2027后新冠疫情環境下中國紀錄片市場專題研究及投資評估報告》數據顯示，我國紀錄片行業的市場規模從2013年的22.8億攀升至2015年的46.8億元，每年市場增長率保持在30%~50%以上。其中，優秀電視紀錄片播出價格已從2010年前的每分鐘幾十元提升到300至500元，首播價格最高可達每分鐘1000元。

封面圖片來源：每日經濟新聞 資料圖