每經(jīng)編輯 畢陸名

20世紀(jì)，“鉆石恒久遠(yuǎn)，一顆永流傳”成為最為經(jīng)典的廣告語(yǔ)之一，也徹底改變了部分中國(guó)人婚慶以佩戴黃金、翡翠的傳統(tǒng)習(xí)俗，一枚鉆戒成為承載兩人愛(ài)情最美好的信物。

不過(guò)現(xiàn)在很多年輕人覺(jué)得，買(mǎi)鉆戒就是交“智商稅”，還不如買(mǎi)黃金保值。據(jù)錢(qián)江晚報(bào)5月18日?qǐng)?bào)道，“如果能重來(lái)，我就讓老公把這3萬(wàn)元買(mǎi)成黃金飾品。”杭州85后女生小林結(jié)婚已經(jīng)5年，當(dāng)年老公花3萬(wàn)多元買(mǎi)了一只鉆戒，現(xiàn)在回頭看，她覺(jué)得是浪費(fèi)錢(qián)。

與此同時(shí)，今年以來(lái)，國(guó)際金價(jià)持續(xù)大漲，目前國(guó)內(nèi)黃金首飾每克直逼600元大關(guān)，相比去年年底的上漲幅度達(dá)25%。但大家對(duì)黃金首飾的需求卻沒(méi)有因此減弱，年輕人還是其中的消費(fèi)主力。

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“買(mǎi)鉆戒不如買(mǎi)黃金”

據(jù)錢(qián)江晚報(bào)報(bào)道，“戴鉆戒有個(gè)煩惱是洗手很不方便，不過(guò)最主要是結(jié)婚一年之后，我的手指變粗，沒(méi)法戴了。后來(lái)我跟老公商量說(shuō)這樣放著還不如去賣(mài)了，但是這個(gè)回收價(jià)很低，去年我們?nèi)?wèn)過(guò)兩家回收店，都說(shuō)最多2000元。”小林說(shuō)。

小林的選擇或許是不少年輕人的縮影。杭州一家珠寶連鎖品牌店長(zhǎng)趙女士告訴記者：“以前店鋪銷(xiāo)售7成是靠鉆戒之類(lèi)的鑲嵌珠寶，黃金是配角，現(xiàn)在反過(guò)來(lái)了，黃金的銷(xiāo)售額占了7成。”

5月13日，杭州余杭區(qū)的95后姑娘花花大婚。誰(shuí)都沒(méi)想到的是，在婚禮儀式上，她的戒指是假的。“這是一個(gè)星期前我在網(wǎng)上花16.8元買(mǎi)的一對(duì)道具戒指，只要我不說(shuō)是假的，誰(shuí)知道？”花花笑著告訴記者，她拿出了這對(duì)戒指。

乍一看，這對(duì)戒指還跟真的一樣，上面的“鉆石”在光照之下，還能折射出藍(lán)色的熒光。但在花花看來(lái)，買(mǎi)鉆戒就是交智商稅。“我是學(xué)金融的，知道它根本就不值那么多錢(qián)，都是人為營(yíng)銷(xiāo)出來(lái)的，什么‘恒久遠(yuǎn)、永流傳’，大家別掉進(jìn)它的陷阱了。”

“以前有些新人，怕婚禮當(dāng)天忙亂中弄丟戒指，所以用道具戒指，但現(xiàn)在有部分年輕人，他們結(jié)婚是真的不買(mǎi)鉆戒。”給花花辦婚慶的老板也告訴記者，從事婚慶10多年，他這兩年陸續(xù)碰到過(guò)幾對(duì)新人，婚禮上用的就是十幾元、幾十元的道具戒指，“他們覺(jué)得買(mǎi)鉆戒是浪費(fèi)，說(shuō)沒(méi)必要買(mǎi)。”

“再給你舉個(gè)例子，我朋友去年5月買(mǎi)了一只鉆戒，買(mǎi)來(lái)27000多元，早幾天去賣(mài)掉，只賣(mài)了4000元，一年時(shí)間，就貶值到零頭都沒(méi)有，買(mǎi)鉆戒多虧啊！”花花翻出了她朋友的這只戒指照片，又補(bǔ)了一刀。

當(dāng)然，花花還是有婚戒的。“我有黃金戒指，也是意思一下，如果要投資的話，我肯定買(mǎi)金條。”

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首季金條銷(xiāo)售創(chuàng)2019年來(lái)新高

世界黃金協(xié)會(huì)日前最新發(fā)布的《全球黃金需求趨勢(shì)報(bào)告》顯示，雖然一季度的全球金飾消費(fèi)需求表現(xiàn)較為平淡，為478噸，但一季度中國(guó)金飾消費(fèi)總量為198噸，同比增長(zhǎng)11%，環(huán)比增長(zhǎng)56%。報(bào)告顯示，中國(guó)的金條和金幣投資需求大幅增加。一季度金條和金幣銷(xiāo)量總計(jì)66噸，同比增長(zhǎng)34%，環(huán)比增長(zhǎng)7%，創(chuàng)下自2019年以來(lái)最強(qiáng)勁的第一季度需求。

黃金協(xié)會(huì)分析認(rèn)為，中國(guó)經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇，重新點(diǎn)燃金飾消費(fèi)熱情，此前被壓抑的需求對(duì)一季度金飾消費(fèi)起到了促進(jìn)作用。例如，隨著疫情限制的放松，婚慶金飾需求有所提高：2023年年初至今，中國(guó)婚慶行業(yè)始終處于滿負(fù)荷運(yùn)營(yíng)狀態(tài)。此外，與其他消費(fèi)品相比，消費(fèi)者的儲(chǔ)蓄傾向依舊處于歷史高位，金飾的金融投資價(jià)值也繼續(xù)吸引投資者的關(guān)注。

在國(guó)家統(tǒng)計(jì)局公布的1-3月社會(huì)商品零售總額主要數(shù)據(jù)中，金銀珠寶類(lèi)前三個(gè)月的零售額同比上漲13.6%，在所有商品類(lèi)別中的增幅僅次于中西藥品類(lèi)。3月金銀珠寶的增幅更是達(dá)到了37.4%。

據(jù)第一財(cái)經(jīng)5月10日?qǐng)?bào)道，“從消費(fèi)端來(lái)說(shuō)，當(dāng)下年輕人對(duì)珠寶首飾的態(tài)度更加務(wù)實(shí)，悅己心態(tài)也進(jìn)一步加強(qiáng)。在兩種心態(tài)之下，越來(lái)越多年輕人兼具消費(fèi)者和投資者兩種身份，既追求首飾的自我佩戴與表達(dá)，又期望有一定的保值屬性乃至升值空間，這也是黃金受到青睞的原因。”夢(mèng)金園黃金珠寶集團(tuán)副總經(jīng)理王國(guó)鑫說(shuō)道，“當(dāng)然，對(duì)年輕消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，顏值也很重要。當(dāng)下可供選擇的產(chǎn)品款式越來(lái)越多元、時(shí)尚，黃金正擺脫傳統(tǒng)老氣的刻板印象，成為年輕人的心儀之選和穿搭亮點(diǎn)。”

華泰證券發(fā)布研究報(bào)告稱，4月黃金珠寶品類(lèi)限額以上企業(yè)零售額同比增長(zhǎng)18.5%，其中，4月增速為44.7%，環(huán)比提升7.3pct，增速繼續(xù)領(lǐng)跑可選消費(fèi)賽道。黃金珠寶銷(xiāo)售增速高一方面系去年同期低基數(shù)，另一方面受益于客流恢復(fù)、金價(jià)上行。4月底以來(lái)，金價(jià)處于高位快速上行趨勢(shì)，短期內(nèi)對(duì)于終端消費(fèi)需求有所抑制。

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