每經編輯 盧祥勇    

“鉆石恒久遠，一顆永流傳”，鉆石巨頭戴比爾斯專門為鉆石設計的廣告語，通過多年來反復的廣告營銷已經深入人心，一枚鉆戒成為承載兩人愛情最美好的信物。

但近年來隨著消費習慣的改變，很多年輕人覺得，買鉆戒就是交智商稅，不如買黃金保值。據錢江晚報報道，有夫妻5年前花3萬多元買了一只鉆戒，去年的回收價最多2000元。甚至有人婚禮上不買鉆戒，只花十幾塊買一個道具戒指。

“如果能重來 寧愿買黃金”

據錢江晚報報道，5月13日，杭州余杭區一位95后女生結婚，在婚禮儀式上，她的戒指是在網上花16.8元買的一對道具戒指，足以以假亂真。

她是杭州一家互聯網公司的部門中層，另一半則是一個家族企業的二代，雙方家庭的經濟實力，確實會給吃酒席的朋友們“鉆戒肯定很貴”的直覺。但在這位女生看來，買鉆戒就是交智商稅。“我是學金融的，知道它根本就不值那么多錢，都是人為營銷出來的。”

給這位女孩辦婚慶的老板表示，從事婚慶10多年，他這兩年陸續碰到過幾對新人，婚禮上用的就是十幾元、幾十元的道具戒指，“他們覺得買鉆戒是浪費，說沒必要買。”

2022年5月2萬7千元買、今年回收價4千元的鉆戒。圖片來源：錢江晚報

錢江晚報報道還稱，杭州一位85后女生結婚已經5年，當年老公花3萬多元買了一只鉆戒，現在回頭看，她覺得是浪費錢。“戴鉆戒有個煩惱是洗手很不方便，不過最主要是結婚一年之后，我的手指變粗，沒法戴了。后來我跟老公商量說這樣放著還不如去賣了，但是這個回收價很低，去年我們去問過兩家回收店，都說最多2000元。”她說如果能重來，寧愿把這3萬元買成黃金飾品。

另一位杭州鄭女士是2008年結婚的，她說當時鉆戒是結婚的標配，雖然平時也沒有戴戒指的習慣，但還是會挑選一枚1萬多的鉆戒作為婚姻信物。不過結婚15年來總共戴了不到5次。因為之前聽說30分以上的比較保值，她托朋友打聽了一下現在鉆戒的行情，回收價竟然不到1000元，主要還是戒托值點錢。

今年年初，一則視頻曾引起網友熱議：有女生十年前花18000元買的兩個鉆戒，現在回收居然只值180元？！

據紅星新聞報道，業內人士介紹，鉆石回收只看鉆的品質，只要不是人造的，沒有品牌之分。每個品牌根據自己的運營和成本去定價，導致了品牌之間出現價差。消費者為鉆石的本身價值及品牌溢價付費，回收方卻只看鉆石價值，這便造成了鉆石價格“出專柜便打折”、鉆石回收價偏低的普遍現象。

有人買了鉆石后悔，也有人認為，鉆戒是一種感情上的意義，不是什么東西都是用錢可以衡量值不值的。它有意義感、儀式感，結婚必須要有鉆戒。

鉆石賣不動了？

黃金產品消費景氣，鉆石鑲嵌類產品收入下滑，A股珠寶上市公司的業績也印證了這樣一個趨勢。

DR鉆戒主打的是“男士一生僅能定制一枚”的購買規則和“一生只送一人”的品牌理念營銷策略。

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“滬市珠寶第一股”萊紳通靈2022年年報顯示，報告期內萊紳通靈實現營業收入9.12 億元，同比下滑31.09%；歸屬于上市公司股東的凈利潤虧損3973.23 萬元，是上市以來首次虧損。對于2022年業績下行，萊紳通靈解釋稱，主要受經濟下行，珠寶鑲嵌類市場需求下滑，店均收入下降，為應對市場變化，優化關閉了部分經營效果不佳門店，較同期可比門店數量減少。

知名珠寶品牌周大生的年報透露出，鑲嵌類珠寶產品同比下降較為明顯。2022年，公司實現營業收入111.18億元，其中素金類首飾營業收入84.68億元，同比增長52.16%，而鑲嵌類首飾營業收入為13億元，同比下降41.69%。

擁有鉆戒品牌I Do的恒信璽利4月24日公告顯示，公司于今年1月收到了預重整決定書，西藏自治區曲水縣人民法院決定對公司啟動預重整程序。因此，公司無法按期披露年報，預計披露年報的日期推到了2023年6月30日。

據上海證券報報道，早年恒信璽利獲得過中信證券、紅杉資本等知名機構的投資。從2011年開始，該公司開始沖擊資本市場，曾兩度遞交IPO申請，但最終都沒有成功。隨著培育鉆石走紅、人工鉆石走下神壇以及疫情等一系列復雜的內外部環境因素，公司業績自2017年開始不斷下滑，去年上半年便關閉了85家線下門店，最終在今年1月宣布破產重整。

作為曾經的“香餑餑”，人造鉆石前兩年一度大受市場追捧。據業內人士介紹，鉆石的化學成分，主要為碳元素，天然鉆石是在地球深處高壓高溫條件下形成的，而人造鉆石則是在人工營造的環境中催生的，有黃鉆（工業金剛石）和白鉆（首飾級培育鉆石）之分。人造鉆石物美價廉，天然鉆石價格昂貴，二者之間的博弈，已有數十年歷史。

中國80%的人造鉆石，來自河南，河南人造鉆石龍頭企業包括商丘的力量鉆石、許昌的黃河旋風、南陽的中南鉆石等。

作為2021年9月登陸深交所的人造鉆石企業，力量鉆石在上市首日就暴漲超過10倍，而中簽的最高盈利甚至可以達到13萬元。

2021年和2022年，力量鉆石營業收入分別為4.98億元和9.06億元，同比增長分別為103.05%和81.85%。同時，歸母凈利潤分別為2.4億元和4.6億元，同比增長分別為228.17%和92.12%。

不過今年一季度，力量鉆石實現營業收入約1.64億元，同比減少14.22%；歸屬于上市公司股東的凈利潤約7461萬元，同比減少26.22%。

中信證券分析，產量擴張導致培育鉆石價格下降，同時天然鉆石價格下降也起到了疊加作用。雖然如此，由于培育鉆石生產技術的成熟，預計天然鉆石零售價將繼續下降。

編輯|盧祥勇 杜波

校對|孫志成

每日經濟新聞綜合自錢江晚報、紅星新聞、大象新聞、上海證券報