每經(jīng)編輯 孫志成    

“快樂水”不快樂了？

在很多人看來，在可口可樂進(jìn)入中國的40多年里，可口可樂很少漲價(jià)，尤其近十幾年，可口可樂以始終如一的3元單價(jià)，被很多消費(fèi)者稱為良心企業(yè)。

但近年來，由于受到通貨膨脹、原材料漲價(jià)、供應(yīng)鏈問題的影響，可口可樂也開始面臨漲價(jià)壓力。

去年，可口可樂就曾漲過一次價(jià)，根據(jù)財(cái)報(bào)顯示，2022全年可口可樂的全球整體定價(jià)漲幅約為11個(gè)百分點(diǎn)。

如今，距上次漲價(jià)沒過去多久，又有媒體報(bào)道，可口可樂又漲價(jià)了。

多個(gè)終端的可口可樂漲價(jià)

據(jù)紅星新聞，近日，多個(gè)終端的可口可樂都進(jìn)行了不同程度的漲價(jià)，便利店、小超市以及不同商超可樂售價(jià)都略有不同。

以最常見的500ml塑料瓶裝可口可樂為例，在成都市連鎖便利店見福，店里售賣的該規(guī)格可口可樂和百事可樂均為3.8元/瓶，收銀員表示漲價(jià)從今年開始。在超市，紅旗連鎖和永輝超市的該規(guī)格可口可樂售價(jià)均為3.5元/瓶，有收銀員表示，也是今年漲到3.5元。在更分散的街邊小店和餐飲店，該規(guī)格可口可樂的售價(jià)在3元至4元/瓶不等，一位餐飲店老板表示去年就漲價(jià)到了4元/瓶。

圖片來源：每日經(jīng)濟(jì)新聞（資料圖）

同樣規(guī)格在可口可樂中國的京東自營店24瓶的售價(jià)59.9元，也就是2.5元/瓶，而淘寶平臺(tái)未搜索到該規(guī)格產(chǎn)品。據(jù)比價(jià)軟件顯示，京東平臺(tái)的自營旗艦店可口可樂各規(guī)格產(chǎn)品在5月19日的售價(jià)均相對(duì)上漲。

在經(jīng)銷渠道，四川一位采購商表示，可口可樂工廠在上個(gè)月漲價(jià)，24瓶的300ML可口可樂拿貨價(jià)上漲4元。

據(jù)紅星新聞，詢問可口可樂中國、及其中國區(qū)的裝瓶商太古可樂和中糧可樂關(guān)于漲價(jià)問題，均未獲回復(fù)。接近中糧可樂的人士表示，目前未接到漲價(jià)通知。

雖然從京東平臺(tái)售價(jià)看，500ml塑料瓶裝的可口可樂售價(jià)未突破3元，但考慮到碳酸飲料的一個(gè)重要場(chǎng)景是街邊即買即喝，3元/瓶的可口可樂，不知道還能售賣多久。

或受原材料價(jià)格上漲所致

值得注意的是，近日，非洲國家蘇丹爆發(fā)武裝沖突，不僅釀成人道危機(jī)，也讓全球的碳酸飲料制造商焦慮，因?yàn)樘K丹盛產(chǎn)的阿拉伯膠是碳酸飲料的關(guān)鍵材料。

路透社報(bào)道稱，像可口可樂公司和百事公司這些依賴阿拉伯膠的企業(yè)，長(zhǎng)期都有儲(chǔ)備阿拉伯膠。但是，全球碳酸飲料的消耗龐大，若蘇丹的戰(zhàn)火持續(xù)令阿拉伯膠出口中斷，全球的庫存很可能在3到6個(gè)月內(nèi)消耗殆盡，屆時(shí)將沖擊全球的碳酸飲料生產(chǎn)線。

也因此，近期網(wǎng)絡(luò)上關(guān)于“碳酸飲料將面臨短缺危機(jī)”的說法越演愈烈。

那么，阿拉伯膠的供應(yīng)緊張是否會(huì)對(duì)目前市面上常見的碳酸飲料產(chǎn)品生產(chǎn)與供應(yīng)造成影響？據(jù)南方都市報(bào)，記者向可口可樂、百事公司、農(nóng)夫山泉、元?dú)馍值忍妓犸嬃仙a(chǎn)企業(yè)了解情況?？煽诳蓸分袊c百事公司方面均表示目前暫不方便回應(yīng)，元?dú)馍謩t表示其全系飲料產(chǎn)品均未使用阿拉伯膠這一原料，因此未受影響。

有行業(yè)人士指出，盡管阿拉伯膠是碳酸飲料的重要原料，但其也有替代品可供選擇，加上企業(yè)原本就會(huì)有一定儲(chǔ)備，消費(fèi)者大可不必?fù)?dān)心可樂等產(chǎn)品會(huì)斷貨。

除了阿拉伯膠的供應(yīng)危機(jī)外，今年以來，受全球供需格局轉(zhuǎn)向緊平衡的影響，作為可樂重要原料的糖價(jià)格已經(jīng)持續(xù)走高。

聯(lián)合國糧農(nóng)組織5月5日發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，4月糧農(nóng)組織食品價(jià)格指數(shù)平均為127.2點(diǎn)，環(huán)比上漲0.8點(diǎn)（0.6%），與2022年同期相比回落31.2點(diǎn)（19.7%）。價(jià)格指數(shù)微幅回升的主要原因在于食糖價(jià)格大幅上漲，肉類價(jià)格指數(shù)本月亦有上漲，而谷物、乳制品和植物油價(jià)格指數(shù)則進(jìn)一步走低。

其中，糧農(nóng)組織食糖價(jià)格指數(shù)4月平均為149.4點(diǎn)，環(huán)比上漲22.4點(diǎn)（17.6%），連續(xù)第三個(gè)月上行，創(chuàng)2011年10月以來的新高。漲幅受一系列因素驅(qū)動(dòng)，包括印度、中國、泰國和歐盟受干旱氣象條件影響下調(diào)產(chǎn)量預(yù)測(cè)或?qū)嶋H產(chǎn)量不及預(yù)期，巴西甘蔗作物收獲進(jìn)度緩慢，國際原油價(jià)格上漲導(dǎo)致甘蔗制乙醇的需求增加等。

據(jù)中國經(jīng)濟(jì)網(wǎng)，農(nóng)業(yè)農(nóng)村部農(nóng)村經(jīng)濟(jì)研究中心副研究員張哲晰表示，多重因素疊加推動(dòng)了糖價(jià)上漲。一方面是食糖減產(chǎn)。國際上，印度等食糖主產(chǎn)國減產(chǎn)及延遲出口等因素促使國際糖價(jià)高位運(yùn)行；國內(nèi)方面，受不利天氣等影響，食糖產(chǎn)量大幅減少，據(jù)4月中國食糖供需平衡表數(shù)據(jù)顯示，我國今年食糖產(chǎn)量可能減至900萬噸。另一方面是需求增加。受經(jīng)濟(jì)形勢(shì)好轉(zhuǎn)等因素拉動(dòng)，春節(jié)假期以來，國內(nèi)食糖市場(chǎng)購銷活躍，食糖需求逐漸恢復(fù)，呈現(xiàn)淡季不淡的特點(diǎn)?？傮w看，國內(nèi)食糖產(chǎn)量下降而需求逐漸恢復(fù)，疊加國際糖價(jià)高位運(yùn)行、未來進(jìn)口預(yù)期下降，多重利多因素提振國內(nèi)市場(chǎng)價(jià)格。“當(dāng)前糖價(jià)上漲使得白糖價(jià)格略高于國產(chǎn)糖制糖成本，有利于緩解食糖產(chǎn)業(yè)高成本、低糖價(jià)的矛盾。”張哲晰說。

可口可樂公司增收不增利

產(chǎn)品漲價(jià)本不是什么新鮮事，但放在鮮少漲價(jià)的可口可樂身上就格外惹人關(guān)注。國盛證券數(shù)據(jù)顯示，1990-2019 年間，可口可樂產(chǎn)品單價(jià)的復(fù)合增速僅為 0.42%。

2022年，由于成本上漲，可口可樂啟動(dòng)了新一輪漲價(jià)。從結(jié)果看，這次漲價(jià)確實(shí)給可口可樂去年以來的業(yè)績(jī)產(chǎn)生了積極影響。可口可樂2022年財(cái)報(bào)顯示，當(dāng)年公司營收430.04億美元，增長(zhǎng)11%；經(jīng)營利潤109.09億美元，增長(zhǎng)6%，全球單箱銷量增長(zhǎng)5%。至于財(cái)報(bào)中提及的“價(jià)格/組合增長(zhǎng)”，2022全年可口可樂的全球整體定價(jià)漲幅約為11個(gè)百分點(diǎn)。

可口可樂2022年Q4和全年財(cái)報(bào)截圖

根據(jù)可口可樂公司近日發(fā)布的2023年第一季度財(cái)報(bào)，該公司一季度營收109.80億美元，同比增長(zhǎng)5%；凈利潤為31.13億美元，同比增長(zhǎng)11%。其中，含氣飲料全球增長(zhǎng)3%。

盡管在漲價(jià)等因素刺激下，可口可樂2021年以來的營收增速并不慢，但仍有兩個(gè)“隱憂”值得警惕。

一是，公司的產(chǎn)品銷量增速正在放緩。

單箱銷量，是衡量消費(fèi)者對(duì)可口可樂需求量的重要指標(biāo)。2021年和2022年，可口可樂單箱銷量分別同比增長(zhǎng)8%和5%，整體來看增速不算低，但如果分季度看，就會(huì)發(fā)現(xiàn)自2022年Q3開始，可口可樂單箱銷量增速就在放緩：2022年前兩個(gè)季度均增長(zhǎng)8%；2022年Q3、Q4以及2023年Q1增速分別為4%、-1%和3%。

2022年下半年開始，可口可樂在歐洲、中東和非洲市場(chǎng)的單箱銷量就開始下滑，其中今年一季度，歐洲單箱銷量更是同比下降了7%。

去年第四季度，可口可樂在我國市場(chǎng)的銷量有所下滑，從而導(dǎo)致其亞太地區(qū)單箱銷量同比下滑1%。不過，今年以來可口可樂在我國市場(chǎng)已經(jīng)明顯緩過來了?？煽诳蓸方衲暌患径蓉?cái)報(bào)顯示，亞太市場(chǎng)單箱銷量同比增長(zhǎng)10%，主要受中國、印度及澳大利亞市場(chǎng)的增長(zhǎng)驅(qū)動(dòng)。

除了銷量增速略有放緩，可口可樂的另一隱憂是，公司增收不增利：2022年在營收增長(zhǎng)11%的情況下，凈利潤同比下滑了2.3個(gè)百分點(diǎn)。

生產(chǎn)、運(yùn)輸?shù)瘸杀旧仙a(chǎn)品價(jià)格漲幅不足以抵消成本上升等帶來的不利影響是造成這種局面的主要原因之一。2022年，可口可樂銷售商品的成本達(dá)180億美元，同比增長(zhǎng)了17%。多種因素疊加導(dǎo)致可口可樂2022年毛利率同比下降了約2個(gè)百分點(diǎn)。

壞消息是，2023年，通貨膨脹仍在持續(xù)，可口可樂等生產(chǎn)企業(yè)仍會(huì)面臨較大的成本壓力。

對(duì)此，可口可樂給出的方案仍舊是漲價(jià)：今年2月份，可口可樂表示，2023年將在“全球范圍內(nèi)”進(jìn)一步提高產(chǎn)品售價(jià)，不過漲幅會(huì)有所放緩。

編輯|孫志成 杜恒峰

校對(duì)|趙慶

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