每經記者 王紫薇    每經編輯 劉雪梅    

2023年第一個財季，唯品會財務表現全面向暖。

5月23日，唯品會發布的2023年第一季度財報顯示，該季度唯品會GMV同比增長14.0%至485億元（人民幣，下同）；實現凈營收275億元，同比增長9.1%，該數據表現高于市場預期；活躍用戶數達4380萬，同比增長4.0%；Non-GAAP凈利潤為21億元，同比增長45.8%。第一季度調整后每ADS收益3.52元，預估2.57元。

唯品會董事長兼首席執行官沈亞對業務表現用“穩健開局“四個字形容。他表示，唯品會在一季度專注于打造差異化購物體驗，抓住了消費復蘇帶來的增長機遇。

唯品會首席財務官崔大偉將一季度的收入增長歸結為客戶增長和支出增加的推動。“由于銷售額增加和效率提高，盈利能力表現強勁。”他說。他表示，未來唯品會可以在保持穩健的盈利能力的同時實現穩固的收入擴張。

北京首家唯品會線下零售店(國瑞城店) 圖片來源：每經記者 李卓 攝

在此次財報發布同時，唯品會在財務層面還有兩件事情值得關注，一是繼今年3月發布新的股票回購計劃后，唯品會此次宣布擴大回購，規模由5億美元擴大至10億美元，持續時間至2025年3月底。

二是財報同時披露，崔大偉自2023年5月24日起將正式離職，Mark Wang將成為唯品會新任首席財務官。

截至記者發稿，唯品會（VIPS.US）開盤股價跌2.43%至14.47美元/股，總市值81.47億美元。自年初至今（美東時間5月22日），唯品會股價漲幅為7.11%。

“花得多 掙得多”

崔大偉表示，客戶增長和運營費用的增加，是推動唯品會這一財季增長的主要因素。

第一季度，唯品會的運營費用在提升，比去年同期增長4.2%至41億元人民幣。

這其中，履行費用同比增長了5.2%，從去年同期的17億元增至18億元；營銷費用從去年同期的7.593億元同比增長10.2%至8.369億元；技術和內容費用從去年同期的3.904億元同比增0.6%至3.928億元。一般及行政開支同比去年的11億元下降至10億元。

營銷費用方面，2023年第一季度，唯品會的營銷費用占總凈收入的百分比為3.0%，與去年同期持平。

與此同時，花錢的效率在提高：這一季度，唯品會總運營費用占總凈收入的百分比從去年同期的15.4%下降至14.7%。其中履行費用、技術和內容費用在總凈收入的占比，同比去年，分別下降了0.2、0.1個百分點。

運營收入上，2023年第一季度的運營收入從去年同期的13億元同比增長54.8%至20億元。2023年第一季度的營業利潤率從去年同期的5.1%增至7.2%。

唯品會方面認為，捕捉第一季度消費需求和強化平臺的差異化，是讓一季度業績亮眼的關鍵。

在銷售效率上，唯品會主要做了兩件事。一是做大“購物節”，記者了解到，在超級大牌日、今日大牌等欄目銷售業績同比增長均超過60%，超級品類日同比則有倍數級增長。

二是擴充品牌與貨品矩陣。一季度，平臺上的新銳品牌表現突出，整體銷售業績同比增長54%，其中，業績翻倍的新銳品牌達40個，同時，奢品品牌中的連衣裙、男女休閑鞋等品類的業績在一季度同比增幅均超過50%。

此外，品牌特賣的平臺，唯品會也在通過定制化產品為平臺用戶提供優質差異化商品，強化強化平臺差異化優勢。

活躍用戶數增速轉正 用戶大盤“活了”

此外，唯品會的用戶大盤也在增長。2023年第一季度，唯品會活躍客戶數同比增長4.0%，從上年同期的4220萬增至4380萬。

同時，對超級VIP客群，唯品會也進一步提升SVIP附加值以吸引更多用戶加入。一季度，唯品會活躍用戶數同比增速轉正，同時，SVIP活躍用戶數同比增長15%，貢獻線上消費約42%。

客戶群的活躍直接帶動了唯品會訂單數的增長：訂單總數從去年的1.664億單增長10.8%至1.844億單。

第一季度，唯品會的毛利同比增長17.9%，從去年同期的人民幣50億元增至人民幣59億元，2023年第一季度的毛利率從去年同期的19.8%增至21.4%。

從凈利潤來看，2023年第一季度，歸屬于唯品會股東的凈利潤，從去年同期的11億元同比增長69.6%至19億元人民幣，凈利潤率從去年同期的4.3%上升至6.8%。2023年第一季度，每股攤薄ADS歸屬于唯品會股東的凈利潤，從去年同期的人民幣1.61元增至人民幣3.16元。

這個財季值得關注的，還有新的股票回購計劃以及CFO的更替。

今年3月30日，唯品會董事會批準了股票回購計劃，根據計劃，唯品會可以在24個月內回購至多5億美元的美國存托憑證或A類普通股，直至美東時間2025年3月31日結束。

在此次財報發布的前一天，5月22日，唯品會董事將當前股份回購計劃的授權金額增加至10億美元。

行業人士告訴記者，回購股票是維護股價、回報股東的方式之一，也證明上市公司對當前公司投資價值的認可。

從唯品會給出的信息來看，新CFO Mark Wang出身四大會計師事務所之一的普華永道，在加入唯品會之前，曾先后在華為技術有限公司擔任財務部高級經理、暢游網擔任財務總監、小米公司擔任財務部副總裁。

唯品會董事兼首席執行官沈亞對此表示，希望Mark Wang在財務和會計方面的豐富經驗為唯品會團隊提供重要補充。

封面圖片來源：每經記者 李卓 攝