每經編輯 程鵬 蓋源源    

據紅星資本局5月28日報道，H&M北京三里屯太古里旗艦店將在2023年6月11日正式停止運營。

該店店員表示，停止運營的原因是“合約到期”，對于后續(xù)是否會擇新址開同等規(guī)模的店面，對方表示，暫不清楚。

北京三里屯H&M服裝店 圖片來源：視覺中國

另據北京商報，H&M表示，三里屯太古里旗艦店關閉后，將會繼續(xù)在北京和中國其它城市尋找合適的門店位置，開設品牌全新旗艦店。

公開資料顯示，2021年下半年起，H&M開始在國內大幅關店。截至2021年底，H&M在中國市場的門店數凈減少了60家。

H&M還在去年11月30日發(fā)布聲明稱，將裁減1500名員工以削減成本。這預計每年可節(jié)省約20億瑞典克朗（約合1.9億美元）。

H&M宣布三里屯 太古里旗艦店將閉店

據界面新聞5月28日報道，H&M已開始通知消費者位于北京三里屯太古里的旗艦店即將在2023年6月11日正式停止運營。該店占地面積超過1200平方米，三層零售空間內銷售男裝、女裝和童裝等品類，是品牌在中國開設規(guī)模最大的門店之一。

作為H&M正式進入中國市場后開設的第200家店，三里屯太古里旗艦店對其有著重要意義。而2014年開業(yè)時正值快時尚黃金時代，太古地產自然也愿意簽下10年長約，提供位于入口處且面向工人體育場北路的優(yōu)越鋪位。

隨著潮流趨勢和消費者喜好轉向，整個快時尚行業(yè)也在出現(xiàn)變化。H&M中國公關團隊向界面時尚表示，三里屯太古里旗艦店關閉后，將會繼續(xù)在北京和中國其它城市尋找合適的門店位置，開設品牌全新旗艦店。

一份來自H&M的官方聲明稱：中國市場始終是H&M最重要的市場之一。隨著零售業(yè)持續(xù)的數字化轉型以及顧客購物習慣的改變，我們將繼續(xù)優(yōu)化門店組合，使之與各個市場形成最佳匹配，同時進一步為中國消費者帶來更加優(yōu)質的購物體驗。

公開信息顯示，H&M創(chuàng)立于1947年，總部位于瑞典，是知名的連鎖服飾零售商，H&M品牌名是由“Hennes” （瑞典語中“她”的意思） 女裝與“Mauritz”男裝品牌合并，各取第一個字母而成“H&M”。“H&M”遍布全球的專賣店主要銷售服裝、配飾與化妝品。

據企查查，H&M于2006年11月9日在上海設立海恩斯莫里斯（上海）商業(yè)有限公司，注冊資本500萬歐元，營業(yè)期限為2006年11月9日 至 2026年11月8日 。

近年來關店潮愈演愈烈

近半年來，H&M在中國的閉店潮愈演愈烈。

2022年6月24日，位于上海淮海中路651號的H&M店鋪正式閉店，該店是H&M在中國市場的首家門店，同時也是之前品牌在中國市場開設面積最大的門店。于2007年入駐，直到2022年開業(yè)時間長達15年。

據時代財經報道，近日，有網友發(fā)現(xiàn)杭州西湖邊的H&M工聯(lián)CC店在3月底要撤店了。“我們即將搬遷，期待與您再次相遇。”在杭州最為繁華的湖濱商圈，櫥窗內的一塊紅色小展板，預告了這家超2200平方米的門店即將閉店的命運。

截至今年3月，廣州高德置地、正佳廣場、白云萬達的H&M門店均已悄然撤出。此外，撤店的動作還涉及青島、珠海、北京、重慶等多個城市。

據證券時報e公司，有國內媒體在2022年6月29日報道，中國市場在2020年還是H&M的第四大市場，2021年第三季度，中國市場不再出現(xiàn)在其集團十大市場的行列。自2021年下半年起，H&M便陸續(xù)開始關停國內店鋪。其財報顯示，截至2021年年底，H&M在中國已有60家門店凈減少，占到了總門店數的12%。

據時代財經，H&M集團尚未公布2022年中國門店數量，但據第三方監(jiān)測數據，H&M在中國的門店在去年僅剩360家。

根據財報，H&M集團2023財年第一季度銷售額同比增長12%至548.72億瑞典克朗，凈利潤同比增長3%。財報發(fā)布后，H&M集團股價上漲15%，是2022年5月以來的最高水平。

H&M表示，2023年仍將繼續(xù)店鋪重建和調整，集團計劃年度新開100家，關閉200家，凈減100家左右門店。大部分新開門店放將在成長型市場，而閉店則主要在成熟市場。

社交平臺截圖

社交平臺上，不少到店的消費者號召網友們一起去H&M撿便宜。在即將關門的H&M工聯(lián)店內，有人用20元買到一雙鞋，30元拿下一條褲子，還有人曬出225元爆買10件衣服的購物小票。

H&M曾多次被罰

據財經網5月16日報道，H&M（即：海恩斯莫里斯（上海）商業(yè)有限公司）因生產、銷售不合格產品，被黃浦區(qū)市場監(jiān)督管理局罰款31.9萬余元、沒收違法所得16萬余元。

上海市市場監(jiān)督管理局截圖

處罰事由顯示，2022年7月-10月，黃浦區(qū)市場監(jiān)督管理局數次接到交辦，當事人生產的多款產品經多地市場監(jiān)管部門抽檢，被判定為不合格。

其中，當事人銷往海南的連體泳衣、兩款文胸，拉伸彈性伸長率、產品使用說明項目不符合標準；銷往四川、杭州的兒童牛仔褲，耐摩擦色牢度項目不符合標準；在上海銷售的針織休閑上衣，吸濕排汗性（洗前）項目不符合標準；銷往北京的嬰兒牛仔褲及嬰兒針織褲，繩帶安全要求項目不符合標準；銷往廣州的牛仔短褲，耐汗?jié)n色牢度項目不符合標準。

2022年1月21日，據上海市市場監(jiān)督管理局消息：H&M關聯(lián)公司海恩斯莫里斯（上海）商業(yè)有限公司新增一則行政處罰信息，處罰內容為生產、銷售產品中摻雜、摻假，以假充真，以次充好，詳情為針織開衫、襯衫、太陽鏡等產品不合格，被上海市黃浦區(qū)市場監(jiān)督管理局罰款約13.78萬元。

2021年8月，因存在利用廣告對商品或服務作虛假宣傳，欺騙和誤導消費者的行為，上海市黃浦區(qū)市場監(jiān)督管理局對海恩斯莫里斯（上海）商業(yè)有限公司處以沒收違法所得3.07965萬元，罰款26.02784萬元，以及責令停止發(fā)布、責令改正的處罰。

多家時尚品牌調整中國布局策略

事實上，不只是H&M，許多快時尚品牌都在近年調整中國市場布局策略。據界面新聞，記者近日綜合搜索發(fā)現(xiàn)，Zara過去一年里已經在全國多個城市關閉門店，涉及北京、上海、廣州、煙臺、淄博、重慶和杭州等多個城市。

美國快時尚品牌GAP更為激進，同樣在多個城市關停門店后，于2022年11月宣布將中國市場業(yè)務以用4000萬美元（約合人民幣2.75億元）出售給寶尊電商，而其子品牌Old Navy已經在2020年正式退出中國市場。

優(yōu)衣庫是少數逆向增開更多新店的快時尚品牌。優(yōu)衣庫大中華區(qū)首席市場官吳品慧近期接受中新社采訪時表示，2023年，優(yōu)衣庫將繼續(xù)以每年80至100家速度在中國開設新店。但母公司迅銷集團2022財年報告卻也顯示，大中華區(qū)收益同比增長僅1.2%，經營溢利同比下滑16.8%。

值得提到的是，許多快時尚品牌近期頻繁關店，或也與其租金策略相關。

一位不愿具名的零售行業(yè)從業(yè)者向界面時尚表示，過去快時尚品牌強勢，能夠以較低租金簽下極長租約。但按照當下市場表現(xiàn)，再續(xù)約必然要支付更高租金，租約也更短。為了避免租金優(yōu)勢被打破，和開發(fā)商協(xié)商期間擁有更多談判籌碼，部分快時尚品牌傾向關閉原店后再另找新址開店。

而除了門店策略之外，快時尚品牌在中國市場也在使用其它舉措吸引消費者關注。此前界面時尚曾報道，H&M和法國設計師品牌Mugler聯(lián)名系列近期發(fā)售后引發(fā)消費者搶購，線上官網服務器一度崩潰，線下門店因消費者和黃牛產生沖突暫時關閉。

編輯|程鵬 蓋源源

校對|張益銘

封面圖片來源：視覺中國

每日經濟新聞綜合自界面新聞（記者：陳奇銳）、紅星資本局（記者：張露曦 俞瑤）、北京商報、21世紀經濟報道、財經網、上海市市場監(jiān)督管理局