每經記者 謝陶    每經編輯 唐元    

如今看一場演唱會，需要花錢的不僅在門票、住宿甚至機票等方面，當你正在和“黃牛”斗智斗勇時，演唱會官方銷售的熒光棒已經又開始“盯住”你的錢包。

在五月看一場五月天演唱會，是多少人夢寐以求的回憶“青春”場景，而當你看到高達140元的熒光棒時，是否覺得“青春的額外售價太貴”？

但也有網友認為，“演唱會門票都買了，少喝幾杯奶茶，就可以買根新款熒光棒，還能用做紀念品。”

5月26日至6月3日，五月天雙主題演唱會重返國家體育館鳥巢，演唱會一票難求，同樣，演唱會官方銷售的熒光棒也已經“賣瘋”，據此前媒體報道，多個平臺的銷售總額已經突破700萬元。

在五月天演唱會的官方周邊網店“STAYREAL”里，“2023諾亞方舟＆好好好想見到你”演唱會官方熒光棒的售價為140元，是舊款價格的三倍。

5年前的2018年，五月天鳥巢“人生無限公司巡演”的熒光棒同樣是場控熒光棒，當時的售價僅為45元。不太了解演唱會行情的網友驚呼：現在的熒光棒已經這么貴了嗎？

圖片來源：STAYREAL小程序截圖

是被“割韭菜”，還是一場“青春紀念”？

目前，五月天演唱會的官方周邊網店“STAYREAL”里，銷量最高的商品就是2023年演唱會的官方熒光棒“云端互動版LED2.0”款，售價140元且不包郵。此外，店內還銷售該款熒光棒適配的硅膠保護套，價格50元。

除熒光棒外，STAYREAL店內還設有演唱會專區，銷售阿信同款T恤、五月天演唱會限定禮盒等周邊商品。

圖片來源：STAYREAL小程序截圖

社交平臺上，粉絲們對于新版熒光棒價格評價不一。有粉絲表示，看演唱會還需多花一筆錢在熒光棒上，感覺自己被“割韭菜”；也有觀點認為，熒光棒明碼標價且不是強制購買，價格提升也無可厚非。

盡管新版熒光棒的價格漲幅較大，但在1000多元的門票“襯托”下，有粉絲表示，“演唱會門票都買了，少喝幾杯奶茶，就可以買根新款熒光棒，還能用做紀念品。”

當然有的人愿意“被割”，有的人則選擇了“取巧”，買不起就租一個。在閑魚等二手交易平臺上，一支五月天熒光棒的單日租價在20元-50元不等，不少出租者還要求繳納一定的押金。

“這次演唱會的熒光棒價格挺高的，對于我來說還是有點‘肉疼’，通過出租這種方式能回本，”一位學生粉絲表示。

圖片來源：微博截圖

與此同時，在線上平臺和線下，也出現了不少盜版熒光棒，但很多粉絲表示不會買，因為只有正版熒光棒才能接受場控，盜版熒光棒會讓自己在人群中顯得很突兀。

官方信息顯示，STAYREAL品牌成立于2007年7月，為五月天阿信與藝術家不二良所創立。該品牌在電商平臺關聯的企業為成立于2010年的晉寶（上海）貿易有限公司。

不親臨現場，也能“沉浸式觀演”

熒光棒是誕生自上世紀中后期的產物，于1976年經蒙特利爾奧運會閉幕式面向大眾銷售。

2000年前后，韓國偶像文化將“熒光棒”推向了極致，韓國大大小小的娛樂公司在設計、技術和售賣方面大下工夫，LED熒光棒，又稱“應援棒”，一躍成為了粉絲為偶像應援的“神器”。

應援棒獨特的設計可以傳達藝人和演出的獨特理念，常常是當次“巡演限定”，過時不售，具有一定的收藏價值。而官方的熒光棒還能標識出粉絲身份，與拿著其他熒光棒的普通觀眾相區別。

那么，看似簡單普通的熒光棒又是如何實現“場控”，隨著音樂節奏和曲風而變化的？

記者了解到，場控熒光棒的原理其實并不復雜——中央控制臺以RF廣播形式發送信號，熒光棒中的芯片接收到信號，相應地變換顏色。通過遙控，可統一控制所有熒光棒的顏色，也可以分區域控制演唱會現場的熒光棒顏色。

圖片來源：@五月天 微博

此次五月天演唱會的熒光棒的特別之處在于新增了“云端互動”功能。云端互動功能主要適用于不在現場、而在線上觀看演唱會的粉絲們。

粉絲在官方APP觀看演唱會影片時，打開手機藍牙連接熒光棒，就能在觀看線上演唱會直播與錄像時實現燈色的實時轉換，“重現”現場效果。

商品宣傳頁面顯示，下載“相信音樂”App后，就可實現在線觀看官方在線影片時，熒光棒燈色轉換，讓粉絲不親臨現場也能“沉浸式看演唱會”。

圖片來源：STAYREAL小程序截圖

而這在某種程度上，這算是疫情期間因“線上應援”而催生出的新需求。

其實，五月天早在2022與2023跨年線上演唱會就已用上了這款熒光棒。只不過最近重返內地的演唱會，才讓它熱賣“出圈”。

“應援物”經濟，如何走得更遠？

自演出活動恢復后，隨著演出市場一起火爆的還有熒光棒廠家及商家。

目前在淘寶搜索關鍵詞“熒光棒”，“五月天熒光棒”排在自動跳出的聯想詞首位。一些搜索結果靠前的店鋪，售賣的雖然是普通熒光棒，也依舊動輒月銷上萬單。從產品類型方面來看，LED熒光棒可分為直徑5mm, 直徑10mm和直徑15mm。

“今年一月份開始，訂單量就猛增，工廠都生產不完。演出活動恢復后，我們的生意也跟著回來了。”一位熒光棒廠商表示。

網友在社交平臺分享周杰倫香港演唱會場控熒光棒 圖片來源：小紅書

事實上，上百元的熒光棒并非首次出現。日韓偶像的演唱會“應援棒”動輒二三百元已是常態，國內面向兒童的奧特曼舞臺劇限定熒光棒也能賣到158元一根。

某種程度上，普通熒光棒更多被看作是 "氛圍玩具”，演唱會官方熒光棒則更像是“紀念品”，拉開它們之間差價的，除了功能帶來的溢價，還有設計及情懷上的“加成”。

2021年，女子偶像組合THE9購買高階票贈送的熒光棒，也因造型獨特，當時被粉絲在二手交易市場“熱炒”到了999元。即使該團在同年年底已經解散，這款“應援棒”如今的二手售價也不低于100元。

圖片來源：小紅書截圖

雖然，根據《2022年中國粉絲經濟研究報告》，中國粉絲追星方式中，購買周邊產品和同款產品的比例只占11%，大多數粉絲的追星方式還是集中在關注平臺上的訊息和為作品消費上。

但近日五月天演唱會熒光棒大火“出圈”的背后其實折射出——在“粉絲經濟”領域越來越細分化的消費趨勢，以及對于更加有創意性、互動性消費場景的需求。不管是熒光棒，還是T恤、海報、毛巾等“應援物”都將是未來演出市場增收的重要渠道。

從本質上來看，“應援物”經濟是以粉絲對偶像的情感投入為基礎進行的商業化運作，其中粉絲的身份認同度是最為關鍵的影響因素之一。

未來，想要通過演唱會周邊、IP周邊銷售來增加變現渠道，一方面除了明星、偶像本身有足夠的“本事”聚集起一大批愿意付費的“粉絲群體”外；另一方面還要對“應援物”進行更加深度的開發設計，而不僅僅只是停留于表面，以一些粗制濫造的高價商品來“割韭菜”。

本文作者系天府文創云記者謝陶，轉載合作相關可搜索“天府文創云”公眾號。