每經(jīng)AI快訊，抖音短視頻旗下官方賬號“抖音和 ta 的朋友們”發(fā)布《抖音公益內(nèi)容治理的最新規(guī)范》，新規(guī)明確要求，“公益類賬號，不得進行直播打賞、電商銷售等營利性行為”。按照規(guī)定，公益賬號應(yīng)內(nèi)容真實、募捐合規(guī)、導向積極。因此公益認證賬號需確保由公益組織、公益從業(yè)者直接運營管理，并為賬號的內(nèi)容質(zhì)量、畫風規(guī)范負責，不得委托第三方MCN機構(gòu)或他人進行賬號代運營、不得批量生產(chǎn)發(fā)布同質(zhì)化內(nèi)容。

按照規(guī)定，嚴禁以公益為由，博取關(guān)注、騙粉騙贊、非法獲利。如，發(fā)布擺拍、“貧困悲慘”、夸張凸顯社會與家庭矛盾等不實信息內(nèi)容，或借助發(fā)布“助老”“助殘”“助困”等內(nèi)容，謀求商業(yè)變現(xiàn)。

新規(guī)以外，平臺加大巡查力度，尤其對發(fā)布“生活困難”“房屋破舊”“老少留守人群”等內(nèi)容，且存在營利性行為的賬號，實施重點排查。平臺對已查實存在編造、騙取愛心、不當營銷的“偽公益”內(nèi)容與賬號，給予嚴格處置。（每日經(jīng)濟新聞）