每經編輯 杜宇

刷屏全球科技圈的蘋果Vision Pro，突然傳出重大利空消息。

6月8日，據韓國媒體Pulse News報道，蘋果公司已將其MR頭顯Vision Pro的發售首年銷售目標下調至15萬臺。

因高昂的售價和產能的限制 蘋果Vision Pro銷量目標較最初大跌超95%

彭博社報道稱，蘋果公司對Vision Pro第一年的銷量目標高達300萬臺，但后來將這一數字降至100萬臺，又降至90萬臺；而在發布時，蘋果的銷售目標已經降至30萬臺，如今再度砍半到15萬臺。相較于最初的銷量目標，大跌超95%。

據媒體分析，Vision Pro高昂的售價和產能的限制，或是蘋果大幅削減銷售目標的主要原因。

這款重量級產品雖然在WWDC大會上憑借出色的產品力，獲得一眾科技博主的好評。但是，高達3499美元（約合2.5萬人民幣）的售價，遠超預期，使得Vision Pro很難進入大眾消費市場。

圖片來源：蘋果官方發布會視頻截圖

據券商中國，產能不足也限制了Vision Pro的銷售。據介紹，Vision Pro配置了兩塊1.4英寸的Micro-OLED屏幕，供應鏈人士預計，由于顯示模組尺寸特殊，供應方索尼的年產能或不足50萬塊，僅能供應25萬臺Vision Pro。

美東時間6月5日周一下午1點，蘋果舉行了被俗稱為“蘋果春晚”的2023年全球開發者大會（WWDC）。

自Vision Pro發布以來，蘋果股價連續下挫，一度錄得3連陰，累計跌幅達3.8%，總市值累計蒸發一度超1121億美元（約合人民幣8000億元）。

當地時間6月8日收盤，蘋果跟隨美股大盤反彈，扭轉跌勢，收漲1.55%，報180.57美元，市值2.8萬億美元。

新款MR頭顯銷售目標下調，引發供應鏈和產業鏈的擔憂

據正觀新聞，蘋果公司的銷售預期下調，引發了供應鏈和產業鏈的擔憂。因為供應商通常會根據客戶的訂單量和銷售預期來制定生產計劃和采購決策，蘋果預期下調可能導致供應商面臨產能過剩和庫存積壓的風險，同時也可能降低供應商的盈利預期。這對供應鏈上的合作伙伴和供應商來說都是一項巨大挑戰，需要他們及時調整生產計劃和庫存管理，以應對市場的變化。

此外，蘋果新款MR頭顯銷售預期下調也將波及到產業鏈的其他環節，如零部件供應商、制造商、物流公司等，零部件供應商可能面臨訂單減少和銷售下滑的風險、制造商的產能利用率可能下降、物流公司的配送量可能減少，整個產業鏈的協同運作將面臨調整和適應的挑戰。

對于投資者和業內人士來說，蘋果新款MR頭顯銷售預期的大幅下調引發了對整個行業的思考和評估。他們將重新評估市場需求、競爭態勢以及供應鏈的韌性和適應能力。這也提醒了人們，在關注技術創新和市場前景的同時，也要認識到市場變化和風險的存在，要保持對市場變化和風險的敏感性，以更好地把握商機和應對挑戰。

馬克·古爾曼批評蘋果Vision Pro頭顯定價營銷不合理

據界面新聞，當地時間6月7日，彭博科技記者、知名蘋果爆料人士馬克·古爾曼（Mark Gurman）在推特表示，他認為蘋果為其首款MR頭顯Vision Pro做了一場“完美的”營銷，從計算機的未來角度出發，而不是定位于一款補充性的媒體和生產力設備。但古爾曼認為，蘋果繼續通過與不相關的產品比較來證明價格合理的做法，“完全令人氣憤”。

他指出，蘋果的主題演講試圖通過一個巨大的4K電視和一個高端音響系統的價格更高來證明其頭顯3500美元的定價，蘋果還把其Pro XDR顯示器的6000美元定價與2.5萬美元的電視工作室顯示器比較，并且試圖證明HomePod的350美元價格比亞馬遜Echo和Sonos的總和還要便宜。

此外，古爾曼早些時候透露，他猜測Vision Pro的蔡司眼鏡夾片至少要300-600美元一副，除非蘋果公司考慮到耳機本身已經很高的價格而承擔部分成本。蘋果之前在發布會上表示，佩戴眼鏡的用戶如果購買Vision Pro頭顯，需額外購買夾片。

圖片來源：蘋果官方發布會視頻截圖

扎克伯格抨擊蘋果Vision Pro：毫無重大突破

北京時間6月9日消息，臉書母公司Meta創始人馬克·扎克伯格(Mark Zuckerberg)周四召開全體員工大會，明確了公司聚焦人工智能(AI)的發展策略，并同時對蘋果公司剛剛發布的頭戴設備Vision Pro進行了抨擊，認為它在Meta尚未探索的技術領域毫無重大突破。

扎克伯格對員工表示，蘋果的設備在Meta“尚未探索”的技術領域沒有任何重大突破，而且它對人們如何使用這款設備的構想“不是我想要的”。他還指出，Meta即將推出的Quest 3頭顯價格要便宜得多，只賣499美元，而Vision Pro的價格高達3499美元，這讓Meta有機會接觸到更廣泛的用戶群。

“相比之下，他們在WWDC上的每一次演示都是一個人獨自坐在沙發上，”他說，“我的意思是，這可能是未來計算的愿景，但這不是我想要的。”

美國有線電視網記者：這很酷，但戴久了，感覺到有點反胃

據浙江日報銀柿財經，在蘋果發布會后，美國眾多科技記者也體驗了一把Apple Vision Pro帶來的數碼和現實混合的異次元空間感。

美國有線電視網記者 SamanthaMurphyKelly稱，戴上設備后，我看到了一個類似iOS的界面。我只需要通過眼部運動，加上拇指和食指的觸碰，就能“選擇”，打開和試用應用程序，比如短信、FaceTime、Safari和照片。這比預期的更直觀，甚至當我的手放在腿上時，也能工作。

有一些app的體驗確實很棒。不過，這位記者表示，在30分鐘的演示中，蘋果的頭顯壓在我的鼻子上，讓我有點惡心。

這款Vision Pro不同于我嘗試過的任何一款頭顯，因為它可以輕松地在真實世界和數碼世界之間切換。這頂“數字皇冠”，可以控制你的沉浸深度：當你希望看到更虛擬的畫面，你可以向其中一個方向旋轉，如果希望看到更真實的畫面，就可以向另一個方向旋轉。

這意味著，當我低頭時，我可以看清我的手，我可以看我桌上的筆記本。但如果我不想看到它們，我又可以很快擺脫它們。這很酷，但戴久了，我感覺到有點反胃。

但一片熱烈的討論聲中，也有人調侃：

90年代大家都說離電視太近不好，2023年，蘋果倒是直接把電視懟臉上了。

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封面圖片來源：蘋果官方發布會視頻截圖