每經編輯 王月龍 杜宇    

刷屏全球科技圈的蘋果Vision Pro，突然傳出重大利空消息。

6月8日，據韓國媒體Pulse News報道，蘋果公司已將其MR頭顯Vision Pro的發售首年銷售目標下調至15萬臺。

自Vision Pro發布以來，蘋果股價連續下挫，一度錄得3連陰，累計跌幅達3.8%，總市值累計蒸發一度超1121億美元（約合人民幣8000億元）。包括馬斯克、扎克伯格在內的大佬都發出辛辣評價。

當地時間6月8日收盤，蘋果跟隨美股大盤反彈，扭轉跌勢，收漲1.55%，報180.57美元，市值2.8萬億美元。

蘋果Vision Pro銷量目標砍到15萬臺

古爾曼吐槽蘋果試圖證明價格合理??

彭博社報道稱，蘋果公司對Vision Pro第一年的銷量目標高達300萬臺，但后來將這一數字降至100萬臺，又降至90萬臺；而在發布時，蘋果的銷售目標已經降至30萬臺，如今再度砍半到15萬臺。相較于最初的銷量目標，大跌超95%。

據媒體分析，Vision Pro高昂的售價和產能的限制，或是蘋果大幅削減銷售目標的主要原因。

這款重量級產品雖然在WWDC大會上憑借出色的產品力，獲得一眾科技博主的好評。但是，高達3499美元（約合2.5萬人民幣）的售價，遠超預期，使得Vision Pro很難進入大眾消費市場。

圖片來源：蘋果官方發布會視頻截圖

據券商中國，產能不足也限制了Vision Pro的銷售。據介紹，Vision Pro配置了兩塊1.4英寸的Micro-OLED屏幕，供應鏈人士預計，由于顯示模組尺寸特殊，供應方索尼的年產能或不足50萬塊，僅能供應25萬臺Vision Pro。

據界面新聞，當地時間6月7日，彭博科技記者、知名蘋果爆料人士馬克·古爾曼在推特表示，他認為蘋果為其首款MR頭顯Vision Pro做了一場“完美的”營銷，從計算機的未來角度出發，而不是定位于一款補充性的媒體和生產力設備。但古爾曼認為，蘋果繼續通過與不相關的產品比較來證明價格合理的做法，“完全令人氣憤”。

他指出，蘋果的主題演講試圖通過一個巨大的4K電視和一個高端音響系統的價格更高來證明其頭顯3500美元的定價，蘋果還把其Pro XDR顯示器的6000美元定價與2.5萬美元的電視工作室顯示器比較，并且試圖證明HomePod的350美元價格比亞馬遜Echo和Sonos的總和還要便宜。

此外，古爾曼早些時候透露，他猜測Vision Pro的蔡司眼鏡夾片至少要300-600美元一副，除非蘋果公司考慮到耳機本身已經很高的價格而承擔部分成本。蘋果之前在發布會上表示，佩戴眼鏡的用戶如果購買Vision Pro頭顯，需額外購買夾片。

圖片來源：蘋果官方發布會視頻截圖

馬斯克用20美元迷幻蘑菇嘲諷

扎克伯格：毫無重大突破

特斯拉CEO埃隆·馬斯克當地時間周四晚發推，對蘋果新推出的價格高達3500美元的AR頭顯Vision Pro進行了辛辣嘲諷。

馬斯克發布了一張圖片，左邊是一位戴著Vision Pro頭顯的女性照片，右邊是一個塑料袋里面裝著幾個迷幻蘑菇，上面寫著“通過化學方式改變你的碳振動，與UFO和外星人進行即時接觸。”（make instant contact with UFO and aliens by chemically changing your carbon vibration）

截圖自推特

圖片上方的配文是：“蘋果3500美元的增強現實 vs 20美元的增強現實”。

據澎湃新聞，北京時間6月9日消息，臉書母公司Meta創始人馬克·扎克伯格(Mark Zuckerberg)周四召開全體員工大會，明確了公司聚焦人工智能(AI)的發展策略，并同時對蘋果公司剛剛發布的頭戴設備Vision Pro進行了抨擊，認為它在Meta尚未探索的技術領域毫無重大突破。

扎克伯格對員工表示，蘋果的設備在Meta“尚未探索”的技術領域沒有任何重大突破，而且它對人們如何使用這款設備的構想“不是我想要的”。他還指出，Meta即將推出的Quest 3頭顯價格要便宜得多，只賣499美元，而Vision Pro的價格高達3499美元，這讓Meta有機會接觸到更廣泛的用戶群。

“相比之下，他們在WWDC上的每一次演示都是一個人獨自坐在沙發上，”他說，“我的意思是，這可能是未來計算的愿景，但這不是我想要的。”

CNN記者：這很酷，但是反胃

據浙江日報銀柿財經，在蘋果發布會后，美國眾多科技記者也體驗了一把Apple Vision Pro帶來的數碼和現實混合的異次元空間感。

美國有線電視網（CNN）記者 SamanthaMurphyKelly稱，戴上設備后，我看到了一個類似iOS的界面。我只需要通過眼部運動，加上拇指和食指的觸碰，就能“選擇”，打開和試用應用程序，比如短信、FaceTime、Safari和照片。這比預期的更直觀，甚至當我的手放在腿上時，也能工作。

有一些app的體驗確實很棒。不過，這位記者表示，在30分鐘的演示中，蘋果的頭顯壓在我的鼻子上，讓我有點惡心。

這款Vision Pro不同于我嘗試過的任何一款頭顯，因為它可以輕松地在真實世界和數碼世界之間切換。這頂“數字皇冠”，可以控制你的沉浸深度：當你希望看到更虛擬的畫面，你可以向其中一個方向旋轉，如果希望看到更真實的畫面，就可以向另一個方向旋轉。

這意味著，當我低頭時，我可以看清我的手，我可以看我桌上的筆記本。但如果我不想看到它們，我又可以很快擺脫它們。這很酷，但戴久了，我感覺到有點反胃。

但一片熱烈的討論聲中，也有人調侃：90年代大家都說離電視太近不好，2023年，蘋果倒是直接把電視懟臉上了。

編輯|王月龍 杜宇 杜恒峰

校對|盧祥勇

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