每經編輯 盧祥勇    

近日，LV在上海市中心聯合三家咖啡店開出了限時書店，買兩本書可獲贈LV帆布袋一只。所售書籍最低也要290元一本，也就是說最低580元買書可送大牌帆布袋。

咖啡店門口因此大排長龍，甚至出現了黃牛。有網友表示，花幾百塊錢買兩本書，不值得。也有人認為，不是為了書，就是為了LV。書店從業者則認為，當前的圖書市場還未淪落到買帆布袋子送兩冊書的境地。

買兩本書送一個帆布袋

已有黃牛出現

近日，有消費者在社交平臺發帖稱，“LV和Manner聯名，買書送LV帆布袋啦。”

6月25日-7月9日，LV在上海聯合三家咖啡館，打造路易威登限時書店，其中，奉賢路店LV聯合MANNER，武康路店LV聯合PLUSONE，永嘉路店LV聯合Metal Hands。

圖片來源：新聞晨報

值得一提的是，上述三家快閃店的主題不一樣，奉賢路店是上海綠色主題，武康路店是成都黃色主題，永嘉路店是北京紅色主題，而此次所贈送的帆布包正是對應門店主題顏色。

在店內購買兩本品牌書籍，能獲得一個印有LV品牌LOGO的帆布袋，所購書籍最低也要290元一本。

據新聞晨報報道，6月25日，雖然當天正好是上班時間，但排隊的白領依然不少，門口還有保安和工作人員在維持秩序。

圖片來源：新聞晨報

當天部分LV書店單價較低的《城市指南》售罄了，顧客只能購買其他單價較高的出版物。而收銀條的商品信息顯示，兩本書的價格高達880元。

圖片來源：新聞晨報

還有上海爺叔為女兒排隊。

圖片來源：新聞晨報

三家店各有三個不同顏色的帆布袋，想集齊三色，就要到三家店各排一次。

據新聞晨報報道，在隊伍當中，一位身穿外賣服裝的小哥特別亮眼，他說自己是為客戶代買書的。有保安表示，隊伍當中已經有黃牛出現。

6月26日，網上已經有人開始掛出了LV書和帆布袋的打包價格，從680元到700元不等，按照兩本《城市指南》中文版580元的價格，交易者大約可以賺取100元左右的利潤。

有網友表示：600塊？離譜。還有網友認為，重新定義買櫝還珠。

咖啡茶飲界熱衷“炒CP”

咖啡茶飲圈的跨界聯名熱潮由來已久。

去年9月，LV就曾和Manner聯名推定制咖啡。除了和Manner咖啡聯名，這次LV還在阿那亞搭建了報刊亭，出售主題畫冊、雜志、貼畫等，售價250元-2500元不等，每單交易會贈送LV logo帆布包一個。十幾塊可買LV聯名咖啡，幾百塊可送LV logo帆布包。有網友留言稱：這是我距離LV最近的一次，觸手可及。

圖源：MannerCoffee微信公眾號

此次LV推出限時書店合作的三家店，均是當下網紅咖啡店，是年輕人熱衷的打卡拍照地。其中，起家于上海的Manner，目前在全國設立直營門店共計500余家，已是中國最大的精品咖啡連鎖品牌之一；plusone自2020年于梧桐樹下開設首家實體店以來，已在上海開設了4家門店；Metal Hands咖啡是北京的老牌精品咖啡，也是少有的從北京擴張到上海的咖啡品牌。

除了咖啡，茶飲也熱衷與奢侈品牌聯名。

“人生的第一個高奢，喜茶送的！”今年5月17日，喜茶與意大利奢侈品牌Fendi合作推出了一款名為“Fendi喜悅黃”聯名飲品，并配套黃色紙杯、杯墊和徽章，以及印著Fendi英文Logo的手提袋，單杯售價19元，有網友拿到聯名飲品后如此表示。

聯名茶飲 圖片來源：每經記者 杜蔚 攝

當時每日經濟新聞曾報道，用過的喜茶杯子，也在二手平臺上售賣，10元一個?！氨忧逑聪竞蟀l貨。”賣家專門注明，不過當記者詢問時，多位賣家表示“杯子已缺貨”。

但此次與喜茶合作，用粉絲圈的話來說就是Fendi“安靜如雞”。Fendi的任何官方賬號上，只字不提喜茶。

要客研究院院長、奢侈品研究專家周婷向每日經濟新聞記者表示，這一點其實很清晰地表現了兩個品牌的層級差異，喜茶覺得可以借Fendi提高自己所以借勢宣傳。而Fendi則并不認為喜茶是和自己一個level的品牌，不發聲透漏著滿滿的傲慢，潛臺詞是反正喜茶會宣傳，反正會有無數消費者會跟風熱捧。

周婷認為，Fendi在與喜茶的這場聯名里，有些自降身價，帶來的都是一些并不具備很強消費力的大眾客戶，收獲邊緣和潛在客戶的同時，卻讓高端客戶因此逃離，恐將有損奢侈品的形象。

無論對平價商品聯名的“姿態”是什么，這些奢侈品對中國市場的實際行動無一不是擁抱。

今年4月12日，LV母公司路威酩軒集團（下稱LVMH）發布2023年一季度業績報告。截至今年3月底，該集團一季度銷售額達到210.35億歐元（約合1590億元人民幣），同比增長17%，高于市場預期的8.97%。

“LVMH對2023年的中國市場非常樂觀，第一季度的數字預示著今年余下時間的發展前景良好?！盠VMH集團首席財務官Jean-Jacques Guiony在電話會議上表示，時裝和皮具部門在中國的增長達到了兩位數的百分比，是推動該部門銷售增長的主要動力。

今年1月，LVMH集團公布2022年全年業績，營收、凈利均創新高。其中，LV品牌去年表現“極好”（excellent），收入首超200億歐元，創歷史新高。

編輯|盧祥勇?杜恒峰

校對|孫志成

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