每經編輯 王月龍 畢陸名    

近期，天氣晴好，氣溫也跟著驟升。有一個經濟學術語叫“一度效應”，指氣溫發生1℃的變化，商品的銷量就會隨之發生較大的改變。

據央視財經7月1日報道，記者了解到，防曬衣、防曬帽、冰絲袖套、防曬口罩等“物理防曬”裝備在近期賣得火爆。“臉基尼”“腮紅口罩”等創新防曬裝備，也成為今年的爆款單品。

數據顯示，在今年618預售期間，天貓戶外服飾銷售額同比增長218.8%，銷量增速達293.9%；戶外服飾行業預售top10商品中，冠亞軍都是防曬服。在抖音公布的服飾類618TOP15好物直播間榜單中，榜首的防曬衣銷售量超過30萬件。

圖片來源：視頻截圖

升級款“臉基尼”火了！

據央視財經報道，今年夏天，許多人的防曬用品進一步升級。在義烏國際商貿城的一家店鋪里就有幾十種防曬手套。其中既有直接露指的，也有戴上不影響玩手機的。今年“臉基尼”又火了起來，其中有帽檐的“臉基尼”在這家店一共有4款不同顏色，目前已經賣出了近30萬件。

不少商家對記者表示，他們今年明顯感覺到消費者對臉部防曬更加重視。為此，他們推出了多款防曬面罩。比如這種“武裝到脖子”的“臉基尼”，還有漸變的“腮紅口罩”都是銷售爆款。

義烏國際商貿城經營戶表示，今年這款銷量比較好，它能防護到眼角，直接蓋住女生比較容易長斑的地方。我們店銷量同比增幅有30%。

眼前的這些防曬袖套，有錦綸、滌綸等多種材質，可以與不同風格的服裝搭配。這些外觀創新、高顏值的產品，吸引了很多電商批發商采購。

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電商平臺數據顯示，廣東、北京、江蘇的消費者在防曬用品上消費最多，防曬衣、防曬口罩、防曬冰袖等產品近期銷量環比增長超50%。此外，服飾類的防曬新品成交額同比增長180%。

在浙江義烏，這家防曬衣經營戶剛剛談成一筆生意，等待發貨的衣服堆到了過道。負責人介紹，今年他們防曬衣的銷量同比增長超過30%。

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值得一提的是，近幾年，男性消費者的相關需求也在快速增長，男士防曬衣、防曬褲等兼具涼感、速干等多功能的防曬服飾產品正火爆起來。記者在電商平臺看到，男性防曬服飾以防曬服、防曬帽、袖套等產品為主，不少商品的月銷量超過一萬件。數據顯示，近期男士防曬服飾銷量大幅增長。

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防曬衣電商單月賣超6億元

防曬經濟的火熱從數據上也能看得出來。據大皖新聞6月27日報道，商指針-電商大數據分析平臺的數據顯示，2023年5月，防曬衣的零售額超6億元，環比增長112.91%，同比增長353.18%；零售量超過400萬，環比增長122.74%，同比增長139.1%。Top20品牌中，蕉下、駱駝、MOLYVIVI、SUPIELD、吉普等品牌的零售額環比增長超100%。

在今年618預售期間，天貓戶外服飾銷售額同比增長218.8%，銷量增速達293.9%；戶外服飾行業預售top10商品中，冠亞軍都是防曬服。在抖音公布的服飾類618TOP15好物直播間榜單中，榜首的防曬衣銷售量超過30萬件。

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數據顯示，截至目前，現存“防曬服飾”相關企業近300家；從地域分布來看，廣東以70余家位列區域首位；安徽、浙江分列二、三位，分別擁有60余家以及30余家；從成立時間來看，56.7%的相關企業成立于1-5年內，成立于10年以上的相關企業僅占比5.3%。

面對琳瑯滿目的防曬產品，該如何選擇呢？據“黑貓投訴”顯示，不少消費者遇到過關于防曬產品的消費糾紛，比如，有些品牌宣傳賣防曬服，收到后標簽卻顯示為“休閑襯衣”，有消費者購買防曬噴霧出現過敏現象，還有一些消費者遇到“傍名牌”的防曬服店家等。

有媒體報道，寧波市質檢院紡織品纖維檢驗中心專業技術人員曾做過一系列關于衣物防曬功能的實驗。結果顯示，普通衣物也有很好的防紫外線性能，同樣顏色對比，100%純棉防曬衣物效果最好，不必過度追求專業的防曬衣。

消協部門也提醒消費者在購買防曬衣時，一定注意看標簽上防紫外線性能指標，盡量挑選面料致密、色澤偏深、厚度適中的。

編輯|王月龍?畢陸名 杜恒峰

校對|何小桃

每日經濟新聞綜合自央視財經、大皖新聞、公開信息