每經(jīng)記者 余蕊均    每經(jīng)編輯 楊歡

圖片來源：海口日?qǐng)?bào)

4天吸引15.46萬人次，收入9.76億元。這是海口官方公布的周杰倫演唱會(huì)成績(jī)單。

作為華語樂壇“頂流”，周杰倫演唱會(huì)刷爆社交平臺(tái)可謂在情理之中，但其“吸金”能力如此強(qiáng)大，仍令外界驚嘆——換算成客單價(jià)計(jì)算，人均消費(fèi)達(dá)到6313.07元。

對(duì)比今年上半年的三個(gè)假期來看，海口端午、五一、春節(jié)接待游客的人均消費(fèi)支出分別為980.33元、1120.88元和1292.73元。這也難怪當(dāng)?shù)毓俜礁哒{(diào)喊出“一張門票帶動(dòng)一城文旅”。

不過，如今送走了周杰倫，海口以及整個(gè)海南又該拿什么迎戰(zhàn)暑期檔？

過去三年，海南旅游抓住窗口期迅猛增長(zhǎng)，特別是2020年7月1日離島免稅新政實(shí)施后，“買買買”助其吸引了一大波客流，2021年旅游收入創(chuàng)歷史新高，同時(shí)帶動(dòng)地區(qū)生產(chǎn)總值突破6000億元大關(guān)。

但今年以來，受出境游重啟、居民消費(fèi)力修復(fù)不及預(yù)期等多重因素影響，海南面臨的沖擊愈發(fā)凸顯。

一個(gè)例子是，今年五一假期，海南離島免稅購物金額和購物人數(shù)雖然比2022年同期大幅上漲，但對(duì)比2021年的高點(diǎn)，則分別下降11.1%、9.9%。有分析認(rèn)為，海南購物轉(zhuǎn)化率正在降低。

根據(jù)第三方平臺(tái)最新數(shù)據(jù)，出入境業(yè)務(wù)目前已迎來畢業(yè)季及寒暑假業(yè)務(wù)高峰期，長(zhǎng)短線的出境需求訂單量相比2019年增長(zhǎng)一倍。當(dāng)“我的全世界”回來了，高度依賴國(guó)內(nèi)游客的海南還能“香”多久？

“爆款”

6月29日至7月2日，周杰倫演唱會(huì)在海口連辦4場(chǎng)。這不是海口第一次落地演唱會(huì)，但線上線下之火爆，“吸睛”又“吸金”，最終引來官方下場(chǎng)認(rèn)證成績(jī)——

數(shù)據(jù)顯示，4場(chǎng)演唱會(huì)共吸引15.46萬人次觀眾入場(chǎng)，其中海南省外觀眾9.51萬人次，占觀眾總數(shù)的61.5%。

海口4天共實(shí)現(xiàn)旅游收入9.76億元，其中，住宿收入1.34億元，餐飲收入0.72億元，購物收入3.22億元。

這是什么概念呢？

根據(jù)官方數(shù)據(jù)，演唱會(huì)期間實(shí)現(xiàn)的旅游收入超過端午和五一假期，接待人數(shù)雖然相對(duì)更少，換算成人均消費(fèi)，則明顯高出上半年三個(gè)假期的人均水平。

另據(jù)當(dāng)?shù)孛襟w報(bào)道，舉辦演唱會(huì)的4天里，海口日月廣場(chǎng)商場(chǎng)人流量近43萬人次，較去年同期增長(zhǎng)9%；體育館周邊的酒店幾乎爆滿，全市平均預(yù)訂率達(dá)85%。為此，有不少網(wǎng)友將周杰倫稱為“行走的GDP”。

事實(shí)上，海口對(duì)此次演唱會(huì)的客流應(yīng)該是有預(yù)期的，而地方政府的角色，即是做好服務(wù)，以及想辦法最大化轉(zhuǎn)化“流量”。

公開消息顯示，除商家、酒店、景區(qū)紛紛推出針對(duì)歌迷的優(yōu)惠活動(dòng)外，美蘭機(jī)場(chǎng)等交通窗口鋪滿宣傳海報(bào)，游客一到海口就會(huì)收到相關(guān)短信提醒，當(dāng)?shù)貙?dǎo)游協(xié)會(huì)還專門安排人手進(jìn)駐23家酒店，解答交通出行和周邊旅游問題……

值得一提的是，6月28日至7月2日，海口12345熱線設(shè)立周杰倫演唱會(huì)咨詢專席，24小時(shí)在線解答演出時(shí)間、入場(chǎng)能攜帶的物品、公交線路、停車場(chǎng)及交通管制等問題，并全力協(xié)調(diào)相關(guān)部門解決訴求。

總之，為了抓住“演唱會(huì)經(jīng)濟(jì)”，海口是把戲做足了。而在7月2日舉行的最后一場(chǎng)演唱會(huì)上，周杰倫不忘公開感謝海口，稱“這個(gè)地方早該來了”。

突圍

今年以來，線下演出市場(chǎng)全面復(fù)蘇，演唱會(huì)、音樂節(jié)成為各地撬動(dòng)消費(fèi)的一把“利器”。海口顯然不想錯(cuò)失良機(jī)。

圖片來源：海口日?qǐng)?bào)

海口旅文局局長(zhǎng)王可表示，今后將進(jìn)一步鞏固海口“演藝+旅游”發(fā)展成果，讓“到海口看演出”成為椰城旅游新名片。同時(shí)還將積極爭(zhēng)取更多的高質(zhì)量演藝活動(dòng)落地，將海口打造成為國(guó)內(nèi)文化演出市場(chǎng)的新高地。

公開消息顯示，走上“演藝之路”，海口其實(shí)已鋪墊多時(shí)。按照官方說法，近年來，當(dāng)?shù)嘏e辦的演唱會(huì)等大型營(yíng)業(yè)性演出經(jīng)濟(jì)拉動(dòng)比已達(dá)1∶7，每場(chǎng)演唱會(huì)平均拉動(dòng)旅游消費(fèi)過億元。

2019年和2020年，海口曾聯(lián)合湖南衛(wèi)視舉辦兩場(chǎng)跨年演唱會(huì)，直接為帶來超過8萬人次的島內(nèi)外游客，票房收入近10億元，帶動(dòng)間接消費(fèi)約13億元；

2021年，海口長(zhǎng)影環(huán)球100景區(qū)在演唱會(huì)期間日均營(yíng)業(yè)收入增長(zhǎng)7倍，日均接待游客數(shù)量增長(zhǎng)30倍；

今年3月，2023海口迷笛音樂節(jié)3天時(shí)間帶動(dòng)旅游購物消費(fèi)2982萬元、餐飲消費(fèi)1019萬元、住宿收入870萬元……

對(duì)海口來說，既沒有一家老牌5A級(jí)景區(qū)坐鎮(zhèn)，也沒有像迪士尼、環(huán)球影城這樣的“網(wǎng)紅”，作為海南省會(huì)，旅游資源算不上豐富，若能通過演藝活動(dòng)，將人流逐步引向旅游景點(diǎn)、酒店、餐飲、免稅購物等消費(fèi)鏈條，則有望實(shí)現(xiàn)“名利雙收”。

這正是海南希望看到的。

盡管旅游業(yè)是地方經(jīng)濟(jì)支柱，但海南僅有6個(gè)5A級(jí)景區(qū)，數(shù)量與內(nèi)蒙古、遼寧、黑龍江相當(dāng)，面對(duì)愈發(fā)激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，海南要建成“國(guó)際旅游消費(fèi)中心”，只靠一個(gè)三亞是不行的。

根據(jù)國(guó)家發(fā)改委2018年底印發(fā)的《海南省建設(shè)國(guó)際旅游消費(fèi)中心的實(shí)施方案》，到2025年基本建成國(guó)際旅游消費(fèi)中心，需要形成“以觀光旅游為基礎(chǔ)、休閑度假為重點(diǎn)、文體旅游和健康旅游為特色的旅游產(chǎn)業(yè)體系”，旅游消費(fèi)業(yè)態(tài)更加完善，旅游消費(fèi)內(nèi)容日益多元化、高端化、國(guó)際化。

挑戰(zhàn)

消費(fèi)興旺的一個(gè)基本前提是要有足夠的人來消費(fèi)。2022年，海南遭遇客流大幅下滑，全年接待游客同比減少25.9%，旅游收入也隨之下降23.8%。

眼下，一個(gè)更加直觀的挑戰(zhàn)已經(jīng)出現(xiàn)。隨著出境游逐步恢復(fù)，今年暑假檔的出境需求大幅增長(zhǎng)，“被分流”或在所難免。

飛常準(zhǔn)民航看板提供的數(shù)據(jù)顯示，今年上半年，四大航空重鎮(zhèn)執(zhí)飛國(guó)際及地區(qū)航線加快恢復(fù)，同比增長(zhǎng)超4倍。

其中，北京兩場(chǎng)實(shí)際執(zhí)行客運(yùn)航班量約1.8萬班次，同比2022年增長(zhǎng)443%，恢復(fù)至2019年同期的26%；

上海兩場(chǎng)實(shí)際執(zhí)行客運(yùn)航班量3.5萬班次，同比2022年增長(zhǎng)673%，恢復(fù)至2019年同期的32%；

成都兩場(chǎng)實(shí)際執(zhí)行客運(yùn)航班量6134班次，同比2022年增長(zhǎng)422%，恢復(fù)至2019年同期的32%；

廣州白云機(jī)場(chǎng)實(shí)際執(zhí)行客運(yùn)航班量1.6萬班次，同比2022年增長(zhǎng)734%，恢復(fù)至2019年同期的32%。

另據(jù)第三方平臺(tái)數(shù)據(jù)，暑期出境航班目前已恢復(fù)至疫情前五成以上水平，暑期出境機(jī)票搜索熱度也超過2019年同期水平。

早前就有業(yè)內(nèi)人士指出，過去三年，海南離島免稅吸納的多為出境游回流的海外消費(fèi)，而不是新創(chuàng)造的增量。出境游恢復(fù)后，這類人群的消費(fèi)能力將被吸引至海外。

圖片來源：新華社

與此同時(shí)，也有頭部券商研報(bào)仍然看好海南市場(chǎng)，認(rèn)為其接納了更多非一線城市游客，并為其創(chuàng)造與國(guó)際大牌近距離接觸的新機(jī)會(huì)。

“截至5月下旬，2023年非一線城市前往海南的總執(zhí)行航班數(shù)占比約為79%，同時(shí)，國(guó)際大牌在非一線城市的開店滲透率遠(yuǎn)低于一線城市，海南更廣泛的客群來源有助于品牌商向非一線城市消費(fèi)者推介產(chǎn)品。”

選擇充分之后，海南還有多大競(jìng)爭(zhēng)力？這個(gè)暑期檔，將是檢驗(yàn)其引流聚流、轉(zhuǎn)化消費(fèi)能力的試金石。