每經編輯 段煉 蓋源源    

7月10日，中國國家女子足球隊與Prada共同宣布，Prada成為中國國家女子足球隊官方合作伙伴。

Prada將為中國女足國家隊提供正裝支持，成為中國國家女子足球隊官方正裝合作伙伴，將于綠茵場外為球隊打造煥然一新的現代風尚。

中國足球協會表示，此次合作的達成，也標志著國際時代風尚與中國女足文化的碰撞與交融。未來，雙方將共同為發(fā)展女性體育運動，推動中國女足事業(yè)蓬勃發(fā)展而不懈努力。

據悉，7月20日，女足世界杯將在澳大利亞和新西蘭開幕，中國女足的同組對手有丹麥隊、海地隊和英格蘭隊，女足姑娘們將于7月22日迎來首場比賽。

隨后，多個相關話題空降微博熱搜榜，引發(fā)網友熱議。對此，有網友評論：這次，Prada一定不會塌房了！

“穿Prada的女足”

中國女足已成體壇頂流

面對艱難的小組出線形勢，水慶霞與中國女足承擔的壓力，既有白紙黑字的競技成績，也源于四面八方的翹首期盼。

但從積極的方面看，如此破圈級別的關注，已經在特殊時期化為真金白銀的贊助，讓中國女足在中國體育的低谷期逆風前行。

據澎湃新聞，最近兩三個月，中國女足收獲了多個獨家贊助，商業(yè)價值水漲船高。

3月，法獅龍、汾酒國際和新日率先出手，掀起了第一波大賽年的商業(yè)熱度；5月末，早在2010年便攜手過中國女足的燕京啤酒，完成了一次再續(xù)前緣的合作；待到最近半個月，好慷在家、紫荊花和白象的紛紛入列，更是將中國女足的贊助熱推向了高潮。

至此，要在今年迎來三項洲際大賽的中國女足，已經升級為中國體育圈的“新頂流”，她們現有的專屬贊助商達到15個，幾乎可以跟東京奧運會前的中國女排媲美。

全面戰(zhàn)略共建伙伴：支付寶；

官方高級合作伙伴：榮威；

官方合作伙伴：金鑼、朗迪、新日、盼盼、多力、小紅書、白象；

官方支持品牌：法獅龍、燕京啤酒、好慷在家、紫荊花；

區(qū)域合作伙伴：汾酒國際；

正式場合和旅途著裝：Prada普拉達。

且不論具體金額，至少在贊助數量上，中國女足的獨家贊助已經超過打包國字號球隊權益的“中國之隊”合作伙伴。

說起來，中國女足的獨家贊助尚且是近年的新鮮事物，回溯此前十多年，由于方方面面的原因，中國女足獲得的專項贊助不過4個。直至2021年東京奧運會之前，“中國國家女子足球隊官方合作伙伴”的贊助層級才被中國足協單獨列出，而小紅書和人人車的紛紛加入，為中國女足的自立門戶打響了當頭炮。

以當下的趨勢看，這些新品牌的加入，大抵不是中國女足贊助潮的收尾——隨著三項洲際大賽的不斷推進，不乏明星球員坐鎮(zhèn)的中國女足應該會在商業(yè)市場上獲得更多的認可。

當然，中國女足商業(yè)價值的提高，不止于圈外品牌的支持，也有業(yè)內裝備品牌的助推。

回想過往，能為大眾留下深刻印象的女足球員的裝備代言，大概只有馬曉旭與阿迪達斯，以及王霜與耐克。但在最近一年，憑借優(yōu)異戰(zhàn)績和拼搏精神出圈的中國女足球員，已然博得了更多的關注度和存在感：先有張琳艷簽約茵寶、汪琳琳攜手Under Armour，再有近期姚偉與PUMA的聯手，她們都是各品牌歷史上簽約的第一位中國女足球員。

僅以商業(yè)價值、關注度和影響力看，這支處于過渡期的中國女足處于歷史最高點，依仗于去年年初亞洲杯的奪冠，重回正軌的她們已經在今年被寄予厚望。

中國女足出征世界杯

水慶霞：只要不放棄，就會有希望

據羊城晚報7月8日報道，中國女足7日從廣州白云國際機場出發(fā)，前往澳大利亞備戰(zhàn)2023女足世界杯。

女足隊長吳海燕在接受采訪時表示，這應該是自己參與的最后一屆女足世界杯，自己會更加珍惜和享受這樣的舞臺，也會全力以赴。她透露，目前大家的心態(tài)都挺好的，每個人都將盡情享受這個舞臺。“接下來在澳大利亞還有兩場熱身賽，我們會根據教練員的安排，慢慢調整到最好的狀態(tài)。路途上大家該休息還是會休息好，保持好的狀態(tài)，畢竟路程還長，要放松心態(tài)！希望廣大球迷一如既往支持女足，也希望我們能帶來精彩的表現！”

主教練水慶霞也與球員一樣的著裝和裝備，盡管天氣炎熱，但她的黑色西裝穿得一絲不茍。她透露球隊會面帶微笑迎接挑戰(zhàn)，“希望球隊能團結一致，把比賽踢好。感謝球迷一直以來對中國女足的支持，祝中國女足好運！”

據澎湃新聞，就算與歐美強隊的差距依然明顯，但水慶霞指導的表態(tài)，還是彰顯出這支球隊的決心與意志——“只要不放棄，就會有希望。”

Prada因代言人頻頻“塌房”上熱搜

而就在此前，Prada因代言人頻頻“塌房”上了熱搜。

“你的代言人好像又出事兒了。”蔡徐坤風波發(fā)生后，大批網友紛紛在Prada官方微博下留言，甚至有人調侃Prada為“塌房指路明燈”“Prada的眼淚啪嗒啪嗒掉”。

圖片來源：微博截圖

在蔡徐坤之前，Prada就先后經歷了鄭爽、李易峰等多名品牌代言人接連翻車，加上這次深陷負面輿情的蔡徐坤，Prada似乎陷入了“代言人魔咒”。

“在代言人的選擇上，（Prada）選擇了最容易暴雷的流量藝人。”要客研究院院長、奢侈品研究專家周婷在接受《每日經濟新聞》記者采訪時表示，Prada接連遇到“塌房”代言人，暴露出品牌在選擇代言人前沒有進行專業(yè)分析和調研。

圖片來源：微博截圖

Prada接二連三經歷代言人“塌房”事件，也給所有大牌在選擇代言人上敲響了警鐘。

“（不應）過于關注代言人當時的商業(yè)價值表現，而忽略代言人的出身資質、教育背景、性格人品等其他方面的真實情況。”周婷告訴記者，尤其在選擇藝人時，品牌切忌過于追逐熱點和流量，局限于當下的“火”與粉絲購買力，而忽視代言人對品牌聲譽發(fā)展的長期影響。

編輯|段煉?蓋源源

校對|陳柯名

每日經濟新聞綜合自@Prada、澎湃新聞、羊城晚報、每經網、公開資料等