每經編輯 盧祥勇 易啟江    

在短視頻興盛的時代，又有互聯網大廠進軍短視頻領域的野心失敗了。

近日，網易知識公路官方發布消息表示，因公司業務的調整，將于2023年7月26日23：59停止網易知識公路平臺的運營。該平臺于2021年1月正式上線，彼時曾被網易稱作“全網首個從選題腳本賦能創作者的知識短視頻創作平臺”。

曾被寄予厚望

根據公告，網易知識公路已于7月13日停止新用戶注冊和視頻內容的上傳，7月27日00:00起，網易知識公路全面停止運營后，該網站將無法登錄，儲存在網站的視頻內容也將下架清空。另外，在停止運營前的期間，平臺已針對在網易知識公路仍未提現的創作家、MCN機構開放了提現入口。

公告還提到，對于在網易知識公路平臺停運后，仍想繼續在網易產品發布、傳播創作內容的用戶，可以選擇使用網易知識公路注冊賬號信息登錄網易號媒體開放平臺繼續發布創作內容。

網易此次進短視頻，并沒有推出獨立的APP，而是以視頻中臺的形式連接旗下各個平臺，將創作者的內容通過中臺分發到網易云音樂、網易有道、網易新聞等多渠道。

就在今年5月23日，網易知識公路官方還“重磅發布”了創作者變現計劃，“降門檻，提收入，易創收”，5月30日，還上線了“網易易創收”微信小程序。

在2021年1月網易宣布入局視頻領域的大會上，網易CEO丁磊明確表示：“內容視頻化是未來網易重要的方向之一。我們非常重視內容和內容創作者的價值，將為創作者提供一系列支持計劃，確保創作者在網易扎下根、火起來、賺到錢。”當時與網易知識公路一起啟動的還有“NEXT創作家計劃”，并投入“十億現金、百億流量、千億曝光”扶持創作者。

在2021年12月25日的第二屆網易視頻創作者大會上，網易知識公路負責人則表示，未來一年，網易知識公路將持續20億現金補貼。

從上線到停運，網易知識公路還不滿三年。實際上，在網易知識公路前，網易早年還曾推出過“網易戲精”、“咕嚕短視頻”、“網易菠蘿視頻”等多個短視頻產品。

入局晚了一步？

2021年網易宣布進軍視頻領域的時候，短視頻行業的發展已經進入相對成熟的階段，格局逐漸穩定。有數據顯示，截止2021年，我國短視頻市場規模達到2916.4億元，用戶規模達到9.34億，滲透率為90%。抖音、快手等平臺占據了大量的市場份額。

根據前瞻產業研究院報告，我國短視頻市場的爆發期在2016年至2017年，2018年至今市場已進入穩定期。

《中國網絡視聽發展研究報告（2023）》則顯示，截至2022年12月，我國網絡視聽用戶規模達10.40億，超過即時通訊成為第一大互聯網應用。其中，短視頻用戶規模達10.12億，在整體網民中的占比為達94.8%。

對比短視頻領域的失利，網易游戲業務的優勢仍較為明顯。2023年一季度，網易實現營收250億元，同比增加6.3%；歸屬于公司股東的凈利潤為68億元；非公認會計準則下歸屬于公司股東的凈利潤76億元。

不斷增長的營收數字背后，游戲及相關增值服務、音樂貢獻了近九成的收入。其中，一季度游戲及相關增值服務以201億元的收入遙遙領先，仍是公司第一大收入來源；云音樂則以20億元營收成為公司第二大業務。

值得注意的是，本季度AI大模型等自研技術成為網易重金投入的重點，第一季度研發投入37億元。據悉，網易利用AI等自研技術，已實現數字內容生產關鍵環節提效90%。

在財報電話會議上，網易CEO丁磊認為，大模型在這個世界上幾家（公司）做的都是大同小異，在AI大模型競賽中，真正的勝者是能選擇好應用場景的企業。

編輯|盧祥勇 易啟江

校對|趙慶

每日經濟新聞綜合自網易知識公路官網、中國基金報、每經App