每日經濟新聞 2023-07-27 17:30:42
◎“數字人的流量一定不能來自數字人本身。它要么來自現實中一個人的投射，比如藝人龔俊（其數字人為霽風）；要么是來自一個作品，比如《春草傳》的內容火了，春草才會受到關注。”郭建君向記者表示，所有數字人的流量邏輯都是這樣的，“不能自己硬造一個數字人，沒故事就代表沒有情感紐帶。粉絲不會為一個漂亮的造型買單，必須要有作品和內容來做支撐”
每經記者 杜蔚 每經編輯 董興生
“當迷霧籠罩了層層的高山，當腳印被海浪撫平安靜沙灘……”7月26日，上海，虛擬藝人春草在《春草傳•木禾危機》發布現場，唱響了出道后的第一首歌《沖破》。這一幕，迅速在行業和市場掀起巨浪：數字人居然進化得如此快？
春草來到《春草傳•木禾危機》發布現場 圖片來源：每經記者 杜蔚 攝
春草是國內首部電影化云原生游戲《春草傳》IP的主角，在去年8月誕生。從早期的洛天依、葉修，到現在超寫實的“鄧麗君”、春草、霽風（藝人龔俊的數字人）以及各類數字主持人等，虛擬人已通過各種各樣的方式走進我們的生活，并不斷延展生活的邊界。
接下來，還有一大波數字人即將來襲：明星秦嵐的數字人“杉風”、《種地吧！少年》里10個男孩的數字人以及《仙劍奇俠傳》里李逍遙、趙靈兒等經典角色的虛擬人……“它們（虛擬人）未來是數字領域的明星。”蔚領時代創始人兼董事長郭建君向《每日經濟新聞》記者表示，“如果我們要進入未來的虛擬世界，那么每個人都需要一個虛擬的化身。”
下個時代的大門已經打開，但在滿城盡是虛擬人的當下，該如何突圍？這些虛擬人又將怎樣與商業建立連接？
AIGC的加持，讓虛擬人成為市場的寵兒。它們可以直播帶貨，當歌手、模特，參加節目、做講解員等，越來越多的公司、資本也參與到虛擬人的投資制作中。
“‘春草’是我們塑造出來的一個數字人演員，她現在也成了數字人歌手。”郭建君說，其實，制作春草的過程“很痛苦”。“我們對審美要求很高，也想在打造春草的同時總結出一套適用于行業的方法論，給未來的開發者做一個3D數字人的制作平臺。”
據郭建君透露，公司正試圖利用AI做更多事情，未來希望玩家也能自己創造虛擬人。“我們會開放平臺，把能力和工具都開放，每個玩家不僅能創造自己的AI，還能跟AI產生良性互動，甚至情感羈絆。”
郭建君 圖片來源：受訪者供圖
在海量玩家制作虛擬人的過程中，會自主學習很多AI工具。“剛開始能力弱一些，可以先給虛擬人設計衣服。目前，通過‘貼圖’就能實現。比如，先拍下一件衣服的照片，然后利用平臺里的VR做出來。還可以為虛擬人選擇自己喜歡的聲音、發型等。”郭建君告訴記者，隨著玩家對AI工具的熟悉，“后續還可以去798、故宮等地拍一些宏大場景的照片，通過風格化形成場景，而你的角色（虛擬人）能在里面生活。”
“在你為它設計的虛擬世界中，你教它畫畫，它會把自己的第一幅作品送給你，這當中可以產生一些很有意思的互動。隨著場景、能力不斷迭代深化，你還可以幫自己的虛擬人拍電影、番劇。”郭建君表示，不同能力的UGC創作者，都能夠在平臺上找到樂趣。
“我們還會做一些AI的社區，這些角色（虛擬人）會活在一個大的社區里。它會認識別的AI，虛擬人之間也會出現為對方煮一碗面、聊天、打架等互動。”郭建君說。
作為AI時代的“肉身”，越來越多的虛擬人如雨后春筍般出現在大眾視野中，但能真正掀起熱議或具備長期生命力的，還非常稀少。為什么虛擬人和網紅一樣難以“長紅”？
“數字人的流量一定不能來自數字人本身。它要么來自現實中一個人的投射，比如藝人龔俊（其數字人為霽風）；要么是來自一個作品，比如《春草傳》的內容火了，春草才會受到關注。”郭建君向記者表示，所有數字人的流量邏輯都是這樣的，“不能自己硬造一個數字人，沒故事就代表沒有情感紐帶。粉絲不會為一個漂亮的造型買單，必須要有作品和內容來做支撐”。
《春草傳•木禾危機》發布現場展示了數字人平臺的技術 圖片來源：每經記者 杜蔚 攝
與此同時，郭建君強調，無論是影游協同，還是數字人在大生態里的表現，亦或是AI在生產領域、內容領域發揮的作用，都需要進行大量技術探索。“同時要把技術轉化成實際可見的產品，并且讓產品成功。如果不做《春草傳》，我們就無法告訴業內，游戲和影視能結合起來。”
虛擬人的前景，未來可期。艾媒數據預計，到2025年，中國虛擬人帶動產業市場規模和核心市場規模分別為6402.7億元和480.6億元，虛擬人產業將保持穩定增長態勢。《虛擬數字人深度產業報告》預計，到2030年，我國虛擬人整體市場規模將達到2700億元。
動畫、電影、音樂、游戲、直播等豐富的數字應用場景，都將是虛擬人大展拳腳的地方。不過，隨著虛擬人落地到各行各業，它們將要面對的是各種復雜場景和情況，單單有吸引人的外型還不夠，必須要“進化出”更加真實、更加智能、更加人性化的即時互動能力、表達能力等，才能適應更多的商業需求。
如何讓虛擬人產生更大的商業價值，正困擾著業內人士。
“去年，我們給霽風和春草做了一個元宇宙跨年演唱會，在多個平臺上發布。春草也作為數字主播，參加了綜藝節目《尋聲而來》；我們還和泡泡瑪特等品牌展開了很多商業合作。”對此，蔚海燦娛CEO蔡俊濤在《春草傳•木禾危機》發布現場表示，該作品已將影視與游戲結合，接下來將借虛擬明星IP的融入，打通虛擬世界的人貨場，進行商業化變現。
蔡俊濤認為，明星虛擬人能帶給商業變現更多新花樣 圖片來源：每經記者 杜蔚 攝
郭建君直言，做各類虛擬人經濟，其實都是在為構建虛擬世界打地基。
“我認為虛擬世界是有意義的。我們現在幾乎沒有太多的選擇，但是如果未來能出現龐大的類似于《頭號玩家》這樣的虛擬世界，我相信，每個人的天賦都能在不同世界中得以展現。”郭建君認為，大家將擁有更多選擇，找到自己的舒適區，而更多的選擇就是虛擬世界帶給人類最大的價值。
“XR對于我們來說是確定性。為什么？因為人類與虛擬世界的唯一通道就是VR和MR，我們沒有理由去阻斷跟虛擬世界的連接。數字人則是我們通往虛擬世界的化身，這個化身將會代表我們成為虛擬世界的第一主角。”郭建君說。
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