每經記者 王郁彪  楊昕怡  陳婷  趙雯琪  王紫薇    每經編輯 陳俊杰    

“每經未來商業智庫”每周定期分享《一周未來商業》，圍繞電商/新消費、物流/供應鏈、生活服務、以及未來商業創新創投領域，以“事件+短評”的形式，洞見未來商業發展趨勢。

上周（7·24—7·30），我們為您共盤點了10件熱點新聞事件。

#電商/新消費#

1、【阿里巴巴發布2023年ESG報告：平臺直接間接衍生超7000萬就業機會】

7月24日，阿里巴巴集團發布《環境、社會和治理報告（2023）》（以下簡稱“ESG報告”），披露了一年來工作進展。具體而言，2023財年，阿里巴巴集團自身運營（范圍1+2）二氧化碳凈排放為468.1萬噸，同比下降12.9%；減碳141.9萬噸，同比增長128.9%；價值鏈（范圍3）碳強度同比下降5.7%。報告顯示，阿里巴巴生態直接或間接衍生超7000萬個就業機會，全球20多萬賣家通過Alibaba.com觸達來自超190個國家和地區的超4700萬名買家；截至2023年3月31日，釘釘用戶超6億，服務企業組織超2300萬，其中大部分是中小微企業。

未來商業短評：去年8月，阿里巴巴發布首份完整ESG報告，明確七個長期戰略方向，2023財年，是阿里巴巴集團系統施行ESG戰略的第一年。可以看到，在這一財年，阿里巴巴實現了自身運營碳排放下降和價值鏈碳排放強度下降的“雙降”目標。當下，ESG正變得越來越重要，但有觀點認為，中國的ESG生態尚處青春期，作為頭部互聯網公司，阿里在ESG上的實踐有望對行業起到積極作用。

2、【東方甄選CEO回應關店風波】

7月28日晚間，東方甄選CEO東方小孫在App直播中首次正式回應關店風波，“我們一直非常感謝平臺對我們的支持，過去、現在和未來，我們都會和平臺好好合作發展，我們跟平臺一直溝通順暢，這次是我們自己不小心出現了問題，觸發了規則，我們會積極地整改，請大家不要擔心。”據了解，在7月26日“東方甄選自營產品”抖音直播間停播后，東方甄選App打出“全場自營產品85折”優惠，27日銷售額達3000萬元，三天總銷售額超8000萬元。與此同時，在促銷刺激下，東方甄選App下載熱度持續攀升。截至27日，東方甄選App沖入iOS購物榜Top 5，位列iOS免費榜總榜第36位。

未來商業短評：就在今年7月，俞敏洪在一次直播談到，“東方甄選跟抖音的關系非常好，是互相成就的關系、依賴的關系，并不是我們求著他，也不是他求著我們。”然而兩者的和諧關系很快被“打破”。不過，此次“被封”事件來得雖快，東方甄選應對得也很迅速，且從數字上來看，東方甄選APP間接借此該突發事件得到了大力推廣。自東方甄選APP上線以來，東方甄選的“單飛”一直是備受外界關注的熱議話題。然而，從此前東方甄選APP首播的場觀來看，其數據和抖音直播間還有著明顯的差異，完全的“去抖音化”顯然還不是一個合乎時宜的可行方案。

#生活服務#

1、【抖音殺入旅游行業】

7月21日，企查查顯示，成都海闊天空旅行社有限公司成立。該公司為成都光合信號科技有限公司全資子公司，后者正是由抖音集團（香港）有限公司間接全資持股。

未來商業短評：今年3月，抖音生活服務推出酒店旅游商家扶持政策，針對有市場潛力的酒店給予官方扶持和經營指導；5月底，抖音上線日歷房功能。抖音本地生活今年以來動作頻頻，到店之外，酒旅業務是抖音本地生活服務版圖的下一城。

2、【滴滴、高德、T3、美團等網約車平臺集體被約談】

7月26日上午，交通運輸新業態協同監管部際聯席會議辦公室組織對滴滴出行、高德打車、T3出行、曹操出行、萬順叫車、首汽約車、如祺出行、享道出行、攜華出行、及時用車、陽光出行、美團打車、百度打車、騰訊出行、攜程用車等網約車平臺、聚合平臺公司進行約談。約談指出，當前網約車行業發展總體平穩有序，合規率持續提升，市場秩序進一步規范，但仍有部分網約車平臺、聚合平臺公司存在企業主體責任落實不到位、隨意調整運營規則、侵害乘客和從業人員合法權益、擾亂市場公平競爭秩序等問題，存在不穩定風險隱患，甚至個別平臺公司出現了運營安全事故。

未來商業短評：網約車合規化已經成為了各地監管部門不斷在推進的工作，此外，今年以來針對網約車行業“訂單不足”等問題，各地也開始采取停發網約車拍照等手段來進行市場調節，關于網約車的市場規范和有序競爭還需要政府和平臺的共同協商努力。

3、【樂樂茶開放江浙地區加盟】

7月26日，樂樂茶宣布開放江浙地區加盟業務。據樂樂茶介紹，自4月開放加盟業務以來，共收到了1萬余份合伙人請求，600余人通過初步審核，其中90%以上具備茶飲行業經驗和開設多店能力及計劃，第一批50家加盟店即將于8月落地。今年4月開放加盟時，樂樂茶計劃推出“0.5倍樂樂茶+1.5倍其他茶”的加盟店概念，即小面積、高坪效的小店概念，“1.5倍其他茶”指在品牌定位、調性、產品定位、品牌影響力等方面，相對傳統茶飲品牌有所拔高，同時又沒有設置過高的加盟門檻。

未來商業短評：在去年12月被奈雪收購股份之前，樂樂茶在賽道內的表現一直不溫不火，即便樂樂茶前期一度被認為是喜茶的有力競爭對手。窄門餐眼數據顯示，樂樂茶現有門店167家，且主要分布在長三角。店鋪數量的有限和分布的集中也是樂樂茶在開放加盟時仍然謹慎的主要原因。可以看到，樂樂茶采取了批次開放加盟區域的政策，旨在提升區域門店密度。此外，從各茶飲品牌的加盟標準來看，開一家奈雪加盟店至少需要100萬左右，但開一家樂樂茶的投資成本大約只是喜茶、奈雪的50%～60%，差異化明顯。但是否能在市場奏效，依然高度考驗加盟管理和產品能力。

4、【樂刻官宣兩大子品牌5年左右完成“萬店目標】

7月29日，樂刻發布旗下兩大子品牌：瑜伽品牌館YOGAPOD小瑜莢，以及面向下沉市場的健身子品牌閃電熊貓，并宣布將通過旗下品牌矩陣（私教工作室品牌FEELINGME、YOGAPOD小瑜莢以及閃電熊貓）沖刺10000店。《每日經濟新聞》記者了解到，閃電熊貓試點門店已在紹興運營近1年，小瑜莢試運營門店在杭州已運營5年。目前，樂刻品牌矩陣均開放加盟。樂刻創始人韓偉接受采訪時表示，萬店完成的時間表大概在5年左右。

未來商業短評：新茶飲咖啡之后，健身房品牌的萬店沖刺也要來了。樂刻希望在下沉市場普及“健身平權”，希望通過多品牌戰略攻入下沉市場。只是運動健身的下沉市場受眾人群、業務模式并不簡單，樂刻的下沉有一場硬仗要打。

#物流供應鏈#

1、【菜鳥印尼雅加達cHub正式啟用】

7月27日，菜鳥在東南亞最大的智慧物流樞紐——印度尼西亞雅加達cHub正式啟用。這意味著菜鳥全球智慧物流樞紐網絡的海外本地倉網再添新成員。在東南亞市場，菜鳥還在泰國、越南等地布局cHub海外本地倉網，而印尼雅加達項目是菜鳥在東南亞最大的cHub。該項目整體占地面積約32公頃，規劃有17萬平方米的高標準倉庫。據悉，目前，聚焦東南亞、歐美等地，菜鳥正形成eHub、cHub組合的全球物流設施資產網絡，服務全球跨境電商和新經濟業務。

未來商業短評：在出海東南亞一事上，阿里正在打出一套組合拳。在菜鳥持續完善東南亞的基礎物流設施的同時，近期，阿里麾下東南亞電商Lazada再獲阿里巴巴8.45億美元注資。早在今年4月，Lazada便從母公司阿里巴巴獲得了3.529億美元的注資。現如今，東南亞確實是充滿潛力的市場，菜鳥本次布局的印度尼西亞，2022年的GDP達到1.28萬億美元，位居世界第十六，被認為是東南亞最重要、最有活力的市場之一。

2、【順豐入局直播帶貨】

近日，順豐通過騰訊小程序等渠道開展直播業務，主要售賣臍橙、葡萄、李子、蜜瓜等當季生鮮產品。而這些生鮮產品，均通過順豐速運寄遞。據了解，順豐還幫助生鮮產地的農戶等找電商主播帶貨，并與東方甄選等直播帶貨的公司合作。

未來商業短評：商業一直是順豐“屢敗屢戰”的領域，順豐這次親自出馬做直播，一方面是瞄準這一新商流，另一方面也可以整合此前已經觸達的產品側，彌補解決方案中缺失的銷售渠道環節。

#資本/創投#

1、【至少六家國內奶茶品牌排隊IPO，多家低調回應】

7月24日，“至少六家國內奶茶品牌排隊IPO”的消息，像是顆深水炸彈，扔進了同質化“內卷”嚴重，又頻繁深陷紛擾的新茶飲紅海。這顆深水炸彈中，除了“萬店奶茶王”蜜雪冰城、門店數分別破7000和6000家的茶百道、滬上阿姨，還有國風新中式茶飲代表霸王茶姬、走“炸雞+奶茶”路線的新時沏等。此前，6月底，門店數僅次于蜜雪冰城的古茗也被傳出準備赴港上市。

未來商業短評：爭相聯名引流尋求“破圈”，接連豪言沖刺“萬店規模”，佐以奈雪成功上市趟過的路，狂奔多年，新茶飲的故事和市場的想象其實從未淡去。但主要依賴于規模化的復制，以及加盟制管理作為主要盈利手段，產品研發和創新方面比較簡單，整體上升空間仍未顯現。加之新茶飲領域競爭激烈，很容易受到市場、風潮的變化影響，從投資角度來看，可持續性發展問題比較突出。如今，令人振奮的市場消息傳來，新茶飲等待一個新的春天。

2、【又擬“A拆A”美的旗下物流科技公司安得智聯擬深交所主板上市】

7月28日盤后，美的集團披露，根據公司總體戰略布局，結合安得智聯供應鏈科技有限公司(以下簡稱“安得智聯”)業務發展需要，依據A股上市公司分拆所屬子公司上市的相關規定，公司董事會授權公司經營層(含安得智聯)啟動分拆安得智聯申請首次公開發行人民幣普通股(A股)并在深交所主板上市的前期籌備工作。

未來商業短評：這并非美的集團第一次分拆上市，美的系版圖也持續擴大中。安得智聯定位為提供端到端數智化供應鏈解決方案的物流科技企業，也經歷了“企業物流”成長為“物流企業”這樣的過程。而海爾集團旗下日日順也在IPO的進程中，與安得在定位及運營模式等方面部分相似。整體來說，上半年物流產業市值持續承壓，市場期待新的玩家進入。