每經記者 杜蔚    每經編輯 楊夏    

8月10日，閱文集團（0772.HK，股價32.35港元，市值329.41億港元，以下簡稱閱文）發布2023年中期業績報告，這是侯曉楠出任閱文CEO后的業績“首秀”。

業績報告顯示，閱文2023年上半年收入32.8億元，較上年同期的40.87億元，下降19.7%，但歸母凈利潤為3.8億元，同比增長64.8%（以上財務數據均未經審計）。

圖片來源：閱文集團半年報截圖

對比去年同期《人世間》《心居》《風起隴西》等爆款作品，今年上半年，閱文的幾部重點作品，電視劇《平凡之路》和《縱有疾風起》以及經典IP《星辰變》和《全職法師》的動畫續作，在圈層領域很受關注，但并未實現全面破圈。

今年5月9日，騰訊20年老將侯曉楠接掌閱文，面對當前的經營情況，他將如何提振公司業績？8月10日晚間，《每日經濟新聞》記者從閱文半年報業績交流會上獲悉，侯曉楠將加大對AIGC技術的布局，推進AI全面融入公司各業務環節。

平均月付費用戶達880萬人，但每位用戶支出的錢少了

在線閱讀板塊，是閱文收入的第一大來源。

據閱文2022年中期業績報告，今年上半年閱文在線業務收入為20.4億元，同比下降11.6%，在總收入中的占比為62.1%，明顯高于上年同期的56.4%。其中，自有平臺產品收入為17.6億元，環比上漲2.6%，占在線業務總收入超80%。對于在線業務收入下滑，閱文稱，主要由于公司減少了用于獲取低投資回報率用戶的營銷開支，導致若干產品的收入受到負面影響所致。

圖片來源：閱文集團半年報截圖

受此決策的影響，用戶數量也出現了一定下滑。閱文自有平臺及自營渠道上半年的平均月活躍用戶由2.65億人同比減少20.0%至2.12億人，其中自有平臺產品的月活躍用戶由1.2億人同比減少12.0%至1.05億人。對此，閱文表示，主要是由于繼續專注于控制成本及提升運營效率，減少了用于獲取低投資回報率用戶的營銷支出所致。

值得注意的是，作家群體依然看行業龍頭的影響力。今年上半年，閱文新增約20萬名作家、35萬本小說，新增字數超過195億。

受益于內容精品化、反盜版措施等，今年上半年，閱文平均月付費用戶達到880萬人，同比上漲8.6%。不過，用戶在對網文內容的付費態度上更加謹慎，每名付費用戶平均每月支出的錢比上年同期減少14.2%至33.3元。

目前閱文付費平臺囊括起點讀書、QQ閱讀、瀟湘書院等。侯曉楠在今年7月接受《每日經濟新聞》記者專訪時直言，免費更多是一種偏流量變現，而付費用戶則能與作品、作者產生“超乎想象的連接”。所以，閱文的重心會堅定在付費板塊。

源源不斷的優質內容，才能吸引更多用戶付費，并讓他們掏出更多的錢。因此，閱文在輔助創作方面不遺余力地為作家提供便利。今年7月中旬，閱文推出了網文行業的第一個大模型“閱文妙筆”。

“目前，該產品可為作家提供多種輔助創作的功能，例如收集史料和專業知識、描寫某些固定場景、提供人物起名靈感等。”侯曉楠在業績交流會上表示，上述功能為作家減少了部分冗余、枯燥的工作，令作家能夠更加聚焦在故事的創意性和對核心內容的創作上，從而提升創作的質量和效率。

同時，侯曉楠還透露，將通過AI來增強與用戶的互動，已設計的AI虛擬角色功能正在內測中。“用戶可以通過該功能和故事中的角色去交流，獲得書中內容沉浸式的體驗。此外，用戶還可以根據自身喜好創作角色形象并通過聊天逐漸豐富該形象，甚至進行多人聊天。”

“既理解AI邏輯又懂內容的復合型人才非常稀缺”

閱文的另一大營收主力為版權運營及其他收入，主要包含制作及發行劇集、動畫、電影，出授版權，運營自營網絡游戲及銷售紙質圖書的收入。

閱文2022年中期業績報告顯示，今年上半年閱文為版權運營及其他收入12.4億元，同比下降30%，占總收入的比重下降到37.9%。對于版權運營收入的下滑，閱文稱，主要是由于今年上半年上線的影視項目少。

新麗傳媒CEO曹華益在業績交流會上說，今年閱文的影視項目將集中在下半年。“預計會有4部電視劇。目前已經上線了《潛行者》，待播的還有《斗破蒼穹2》《驕陽伴我》《與鳳行》。”

《潛行者》正在暑期檔熱播，8月11日正片播放市占率排名第三 圖片來源：燈塔專業版

在侯曉楠為閱文搭建的新架構下，新麗傳媒和閱文影視組成了影視事業部。“由曹總（曹華益）帶領，新麗和閱文將進一步緊密融合，構建一體化的運營模式。我相信，此次調整會使新麗的精品制作能力進一步擴張，持續產出‘多品類、系列化’的爆款影視作品，提升閱文IP知名度與影響力。”侯曉楠在交流會上表示，希望能復制《慶余年》《贅婿》等精品內容的成功。

于閱文而言，生產源源不斷的好作品只是第一步，更關鍵的在于，怎樣將這些好作品變成好IP，通過授權方式讓它們活躍到動漫、電影、電視劇、游戲等各個領域，覆蓋并影響更多人，進而提升公司業績天花板。

在侯曉楠看來，AIGC能賦能整個IP生態，但目前閱文在應用AIGC工具視覺化文字IP的過程中，也遇到一些難題。“AIGC生成的內容缺乏連續性，無法通過簡單的步驟將文字直接轉化成流暢且長篇的視覺化內容，由于視覺形態內容的制作流程繁復且某些工序的創意性及專業性要求很高，目前AI技術的階段也很難滿足這些步驟的制作。”

與此同時，侯曉楠還發現，相關人才的缺乏限制了行業的發展。“目前既理解AI邏輯、能夠給到AI精準指令，又懂內容、能講好故事的復合型人才非常稀缺，所以AIGC在動漫和影視行業內的應用尚不廣泛。”

侯曉楠相信AI技術會繼續突破，而閱文的大量業務都可以借助AI。“在運用AI工具的過程中，我們頻繁地反饋和訓練AI模型，是業內最有機會突破難點、運用AI技術賦能業務的企業。”

（封面圖片來源：每經記者 杜蔚 攝）