每經記者 熊嘉楠    每經編輯 董興生    

經過去年凈利下滑后，今年上半年，金徽酒重回增長軌道。

8月18日，金徽酒（SH603919，股價25.57元，市值129.7億元）發布2023年上半年報告，公司1~6月實現營業收入15.23億元，同比增長24.25%；歸母凈利2.54億元，同比增長20.06%，已接近去年全年凈利（2.8億元）；經營現金流3.53億元，同比增長103.95%。

針對上述業績，公司相關人士向《每日經濟新聞》記者表示，主要得益于公司不斷優化營銷策略，營業收入保持持續增長，品牌影響力逐步強化，市場區域穩步擴大，產品結構持續優化。

1~6月，公司高檔白酒實現營收9.9億元，同比增長31.18%，中檔白酒實現營收5.04億元，同比增長14.56%，中高檔白酒營收占比達99.45%。

白酒專家肖竹青表示：“金徽酒作為甘肅區域酒廠，能做到這個業績非常不容易，在根據地市場的渠道深耕是公司立身之本。”

圖片來源：每經資料圖

今年上半年，除蘭州及周邊地區外，其余市場均取得了25%以上的增長，其中甘肅西部增長33%。

金徽酒表示，上半年，公司堅持“布局全國、深耕西北、重點突破”的市場戰略。一是深耕西北根據地市場，在西北市場鞏固樣板的同時擴大市場布局深度，一縣一策精準運營，加強與渠道、門店互動，通過宴席、場景化設置助推渠道動銷，夯實根據地；二是持續在華東市場、北方市場打造樣板，加快團隊建設及招商，強化產品、品牌認知，通過差異化營銷實現區域突破。

渠道方面，1~6月，經銷商渠道實現營收14.23億元，同比增長23.48%；直銷渠道實現營收7956.52萬元，同比增長35.62%。報告期內，經銷商增加156個，減少84個，截至報告期末經銷商808個。

即將進入下半年消費旺季，對于市場端接下來的舉措，上述金徽酒人士表示，下半年，金徽酒將繼續堅持“布局全國、深耕西北、重點突破”的戰略路徑，西北、華東、北方、互聯網市場全面發展，通過招商布局和產品結構調整提升市場占有率；加大品牌資源投入，強化品牌IP，提升“金徽酒正能量”品牌影響力；深化大客戶運營體系，持續推進“品牌引領+渠道動銷”，緊跟市場步伐，搶抓市場機遇。