每經編輯 盧祥勇    

電影業終于迎來“最熱暑期檔”。截至8月21日，今年暑期檔電影票房已接近190億元，突破2019年的177.79億元創下歷史新高。

從單部影片表現來看，目前共有5部電影票房超過10億，與2019年持平。其中，《消失的她》、《孤注一擲》、《封神第一部：朝歌風云》、《八角籠中》等4部影片票房超過20億元。《長安三萬里》票房突破17億元，位列中國影史動畫電影票房第二名。

對于暑期檔票房的大爆發，其中一個原因是和電影票價格整體上漲有關，2019年暑期檔平均每張電影票價35.4元，今年則漲到了40.8元。

圖片來源：燈塔專業版

平均票價40.8元創新高

網友直呼“看不起了”

“為什么現在電影票這么貴？”近日，暑期檔電影票價的話題再次登上微博熱搜，許多觀眾表示曾經常見的19.9元電影票在這個暑期幾乎絕跡。

“在廣東IMAX 70元一張，加6塊手續費，這個暑期都沒怎么見過二三十的電影票”“北京朝陽，買的都六七十一張，一家5口人看一場電影花掉400多元，真的好貴”“杭州現在普通影院普通位置隨便點開都是40+”，社交平臺上，觀眾吐槽數不勝數。

據揚子晚報報道，業內人士表示，電影票價主要由片方和影院兩方面決定。通常片方的發行通知中，會明確與影院的票房結算標準。近兩年，國內片方的定價將全國城市劃分為A類和B類，其中A類通常包括4個一線城市，普通數字2D影片的結算標準通常為40元/人，其他均為B類城市，定價為35元/人。

燈塔專業版顯示，截至8月21日今年暑期檔電影平均票價為40.8元，觀影人次4.4億人次；2019年整個暑期檔平均票價則為35.4元，總計觀影人次達5億人次。

在包含服務費的前提下，這十年的票價從2014年的35.6元一路上漲至今年暑期檔的40.8元，當中在2016年和2020年票價相比上年稍有回落，分別為33.3元和34.9元，今年暑期檔的票價的確站在了歷史高位，其中光看一線城市的平均票價，更是飆升至49.7元，也為近年來新高。不過，從票價增長速度來看，今年的增速為4.3%，遠低于去年同期的7.5%。如果是和疫情前對比，藝恩數據監測顯示，今年暑期檔的票價比疫情前暑期檔增長了約13.3%。

漲價是什么原因呢？過去一些線上購票平臺，片方為吸引觀眾，投入大量資金補貼，電影票價曾經低至二十多元。隨著票補取消，一定程度上給觀眾造成票價持續上漲的認知。

此外，許多觀眾注意到電影票上單獨列出來的“服務費”也參差不齊，普遍為3-5元，部分低線級城市甚至出現了超過20元的“影廳服務費”，部分影院的票面還出現了1-2元的檢票費。繁瑣的票價構成使得不少觀眾疑惑不已，也開始質疑這其中影院是否有隨意升價的操作空間。

圖片來源：南方都市報

據南方都市報報道，凱擘影城中國區經理薛子聰表示，從較為顯性的因素來看，今年暑期檔影片的片長都偏長，有些甚至超過了170分鐘，這就導致影院能夠安排的場次對應會減少，上座率也會下降，在租金基本不大可能減少的情況下，影院就肯定要進行一定的加價來維持盈利。“其實參考片長來看，今年這個價位其實還算合理。”

對于高價服務費，薛子聰表示如此高的服務費及其他名目的費用很可能是來自低線級城市的影院，一線城市的影院幾乎不可能。“可能一個小城市總共就一兩家影院，會統一定價。售票平臺的服務費這七八年都基本固定在3元，畢竟服務費定價也是受到管制的。但有些影院可能會對特種廳和優選位置收取服務費，這部分定價主動權在影院，就會有高有低”，他強調，其實行業內一直有不成文的規定，即服務費不能超過總票價的10%，但三年下來很多影院存在資金流轉問題，因此這項規定執行的也就沒那么嚴格了。

影視公司業績迎來回升

在行業加速復蘇的同時，上市影視公司的業績也在持續修復。

橫店影視上半年實現營收11.72億元，同比增長40.69%；實現歸屬于上市公司股東的凈利潤1.13億元，同比扭虧為盈；貓眼娛樂上半年總收入為21.97億元，較去年同期增長84.4%；凈利潤為4.05億元，較去年同期增長166.8%。

業績穩中向好的“老大哥”中國電影預計2023年上半年凈利潤為2.8億元到3.8億元，同比增加1287.12%到1782.52%。對于業績預增的原因，中國電影表示，第一是電影行業復蘇態勢向好，第二是公司主營業務穩步發展。

萬達電影預計實現營收67億元至69億元，同比增長35.6%至39.7%；預計歸母凈利潤為3.8億元至4.2億元，去年同期為虧損5.81億元。

除了已經上映的重點影片，陳凱歌導演的《志愿軍:雄兵出擊》、張藝謀新作《堅如磐石》均已定檔國慶，光線傳媒的重點影片《掃黑·撥云見日》也有望年內上映。

市場機構預計，上市影視公司有望在三季度釋放業績。光大證券認為，票房超預期持續鞏固影視大盤修復確定性。2023年暑期檔有望刷新影史紀錄，優質影片供應支持中國電影市場強勁復蘇，維持互聯網傳媒“買入”評級。在確定性方面，立足票房大盤穩步向好，電影行業中下游的票務宣發、院線影投公司顯示增長潛力。在彈性方面，立足影片質量、宣發、口碑等理性看待票房預測，具爆款潛力影片的出品公司有望獲得較大的業績彈性。

編輯|盧祥勇 杜恒峰校對|劉思琦

封面圖來源：視覺中國VCG21b26205722

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