8月18日，由中新經(jīng)緯主辦的第十屆財(cái)經(jīng)中國(guó)V論壇暨2023夏季品牌峰會(huì)在北京舉行。

中華全國(guó)新聞工作者協(xié)會(huì)原黨組書記、常務(wù)副主席翟惠生，北京大學(xué)國(guó)家發(fā)展研究院副院長(zhǎng)黃益平，中國(guó)黃金集團(tuán)黃金珠寶股份有限公司副總經(jīng)理陳軍，伊利集團(tuán)副總裁張軼鵬等逾百位業(yè)界專家、企業(yè)代表參會(huì)，共同分享品牌建設(shè)經(jīng)驗(yàn)，探討品牌發(fā)展新趨勢(shì)。

第十屆財(cái)經(jīng)中國(guó)V論壇暨2023夏季品牌峰會(huì)8月18日在北京舉行 中新經(jīng)緯攝

品牌是高質(zhì)量發(fā)展的象征

在致辭中，中國(guó)新聞社總編輯張明新指出，品牌是高質(zhì)量發(fā)展的內(nèi)在支撐、是高質(zhì)量發(fā)展的象征。“近年來一大批中國(guó)品牌帶著中國(guó)產(chǎn)品、中國(guó)方案、中國(guó)標(biāo)準(zhǔn)走向海外，為帶動(dòng)更多民族品牌揚(yáng)帆出海作出了重要探索。品牌出海也為經(jīng)濟(jì)發(fā)展、國(guó)內(nèi)國(guó)際雙循環(huán)增添了新注解。”

中國(guó)廣告協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)、國(guó)際廣告協(xié)會(huì)全球副主席張國(guó)華也表示，品牌建設(shè)是實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展的重要標(biāo)志之一。品牌建設(shè)以產(chǎn)品設(shè)計(jì)、質(zhì)量、功能、售后服務(wù)為保障，是系統(tǒng)工程。他還提到，品牌的打造不能一蹴而就，也不能一夜成名，現(xiàn)在很多產(chǎn)品、企業(yè)都期盼著打造一個(gè)爆款，但是爆款往往長(zhǎng)久不了。

提到品牌傳播，中國(guó)經(jīng)濟(jì)傳媒協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)趙健指出，品牌傳播是高質(zhì)量發(fā)展的重要推動(dòng)力，正成為企業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)創(chuàng)新發(fā)展的戰(zhàn)略需求，成為媒體助力經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展的社會(huì)責(zé)任。“如何在新的輿論環(huán)境下創(chuàng)新對(duì)企業(yè)的品牌傳播，已經(jīng)上升到穩(wěn)定就業(yè)、拉動(dòng)消費(fèi)、恢復(fù)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的全局高度。”趙健表示。

中華全國(guó)新聞工作者協(xié)會(huì)原黨組書記、常務(wù)副主席翟惠生表示，品牌建設(shè)應(yīng)該明確政治站位、文化站位、新聞傳播站位。他強(qiáng)調(diào)，做好品牌傳播，要解決好企業(yè)對(duì)品牌的需求以及傳播對(duì)企業(yè)需求的認(rèn)知，更要解決好老百姓想聽什么，能信什么，以及如何讓老百姓聽、信的問題。

北京大學(xué)國(guó)家發(fā)展研究院副院長(zhǎng)黃益平則談到了對(duì)于宏觀經(jīng)濟(jì)的觀察。他認(rèn)為，提振經(jīng)濟(jì)仍需擴(kuò)張性宏觀經(jīng)濟(jì)政策，宏觀經(jīng)濟(jì)政策的力度大一些，能夠相應(yīng)地增加一些需求，而對(duì)企業(yè)而言，增加需求就意味著增加訂單，這將對(duì)提升企業(yè)信心以及市場(chǎng)信心起到一定作用。

創(chuàng)新、數(shù)字化驅(qū)動(dòng)品牌升級(jí)

談及品牌升級(jí)的關(guān)鍵因素，多位與會(huì)嘉賓不約而同地提到了創(chuàng)新、數(shù)字化。

中國(guó)黃金集團(tuán)黃金珠寶股份有限公司副總經(jīng)理陳軍分享了中國(guó)黃金的品牌建設(shè)策略。他認(rèn)為，當(dāng)前消費(fèi)場(chǎng)景日益多元化、黃金消費(fèi)年輕化、消費(fèi)渠道多樣化，并涌現(xiàn)出“悅己”“她經(jīng)濟(jì)”等新消費(fèi)理念，這些都驅(qū)使行業(yè)產(chǎn)品不斷豐富，線上線下協(xié)同發(fā)展。因此，品牌競(jìng)爭(zhēng)要從品牌力、產(chǎn)品力、渠道力全方位統(tǒng)籌發(fā)力。

在伊利集團(tuán)副總裁張軼鵬看來，創(chuàng)新是驅(qū)動(dòng)品牌升級(jí)的重要力量。他介紹，多年來，伊利一直秉持“不創(chuàng)新，無未來”的理念，不僅持續(xù)推動(dòng)科技創(chuàng)新戰(zhàn)略，不斷破解科研難題，而且把創(chuàng)新成果應(yīng)用到實(shí)際產(chǎn)品中，滿足消費(fèi)者對(duì)于高品質(zhì)、個(gè)性化及多樣化產(chǎn)品的需求。

無限極（中國(guó)）有限公司行政總裁黃健龍也提到了堅(jiān)持科研創(chuàng)新對(duì)于品牌的重要性。他表示，在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，科技是品牌的護(hù)城河。無限極正是借助現(xiàn)代科技實(shí)現(xiàn)新的傳承、新的轉(zhuǎn)化，讓品牌發(fā)展有了鮮明的旗幟，持續(xù)推動(dòng)中醫(yī)藥的國(guó)際化、現(xiàn)代化和標(biāo)準(zhǔn)化。

知乎戰(zhàn)略副總裁、社區(qū)業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人張寧以“515職人節(jié)”為例介紹了知乎在品牌建設(shè)、品牌傳播上的變化。“知乎已經(jīng)走過了12年，有了很大變化，產(chǎn)品已經(jīng)不僅僅局限于問答，而是包括了圓桌、直播等新的媒介形態(tài)，同時(shí)孵化出了‘新職人’這一行業(yè)領(lǐng)先的職業(yè)教育服務(wù)平臺(tái)。直白地說，知乎今天變得更加大眾化。”張寧表示。

科大訊飛股份有限公司副總裁吳駿華提到，當(dāng)前品牌營(yíng)銷正面臨著認(rèn)知智能大模型這類巨大的技術(shù)紅利。從科大訊飛的實(shí)踐來看，品牌市場(chǎng)工作可以利用大模型，在平面設(shè)計(jì)、視頻創(chuàng)意、文字內(nèi)容、品牌策略、媒介投放、市場(chǎng)活動(dòng)等方面實(shí)現(xiàn)降本增效。

君智戰(zhàn)略咨詢合伙人謝宏達(dá)則以戰(zhàn)略顧問的身份分享了“中國(guó)品牌的制勝兵符”。在他看來，品牌制勝的關(guān)鍵之一是引領(lǐng)顧客，二是料敵在先。“當(dāng)這兩個(gè)‘兵符’都握在手里的時(shí)候，品牌就能調(diào)動(dòng)千軍萬馬，調(diào)動(dòng)顧客以及各種社會(huì)資源。”

品牌聯(lián)盟董事長(zhǎng)王永認(rèn)為，在數(shù)字經(jīng)濟(jì)時(shí)代，情感經(jīng)濟(jì)是每一個(gè)品牌工作者需要關(guān)注的核心問題。做好品牌建設(shè)，要做好崇高使命、清晰定位、極致產(chǎn)品、豐富情感、醒目符號(hào)等要點(diǎn)。

品牌升級(jí)也需要數(shù)字化賦能。對(duì)此，洋蔥集團(tuán)聯(lián)創(chuàng)合伙人、品極研無界創(chuàng)始人何珊認(rèn)為，在新零售時(shí)代，隨著以AI為代表的數(shù)字化的普及與應(yīng)用，數(shù)字化驅(qū)動(dòng)的營(yíng)銷策略以及渠道構(gòu)建，是新品牌快速打響知名度、快速擴(kuò)充影響力的要點(diǎn)。

賣好車創(chuàng)始人兼CEO胡斐提到，賣好車品牌的發(fā)展歷史見證了中國(guó)汽車產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，包括引進(jìn)豪華車到國(guó)產(chǎn)品牌成為主流、新能源汽車下鄉(xiāng)、汽車出海等變化。未來將繼續(xù)講好中國(guó)車商的故事，推動(dòng)行業(yè)發(fā)展。

抓住政策機(jī)遇實(shí)現(xiàn)品牌升級(jí)

近期，國(guó)務(wù)院辦公廳轉(zhuǎn)發(fā)國(guó)家發(fā)展改革委《關(guān)于恢復(fù)和擴(kuò)大消費(fèi)的措施》，提出穩(wěn)定大宗消費(fèi)、擴(kuò)大服務(wù)消費(fèi)、促進(jìn)農(nóng)村消費(fèi)、拓展新型消費(fèi)、完善消費(fèi)設(shè)施、優(yōu)化消費(fèi)環(huán)境六方面共20條措施。企業(yè)如何抓住政策機(jī)遇，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品及品牌的升級(jí)？

在圓桌論壇環(huán)節(jié)，中國(guó)經(jīng)濟(jì)傳媒協(xié)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)、傳媒茶話會(huì)創(chuàng)始人劉燦國(guó)等嘉賓圍繞“新消費(fèi)新品牌新路徑”這一主題展開談?wù)摗N國(guó)認(rèn)為，中國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)目前是“上有政策支持，內(nèi)有企業(yè)動(dòng)力，外有消費(fèi)者期待”，新消費(fèi)、新品牌定能找到新定位，展現(xiàn)蓬勃生機(jī)。

在這一背景下，企業(yè)做了哪些嘗試？盒馬北京副總經(jīng)理張欣宇介紹，盒馬通過訂單農(nóng)業(yè)以及設(shè)立“盒馬村”等方式，幫助農(nóng)民實(shí)現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品的品牌化、規(guī)模化和標(biāo)準(zhǔn)化。

汽車之家品牌宣傳負(fù)責(zé)人張煒明表示，國(guó)家在加大新能源汽車消費(fèi)、暢通二手車市場(chǎng)流通等方面出臺(tái)了支持政策，在政策推動(dòng)下，汽車之家將從線上線下做好產(chǎn)品服務(wù)創(chuàng)新。

針對(duì)企業(yè)如何更好地完成品牌升級(jí)，勝譽(yù)品牌咨詢CEO葛柱宇認(rèn)為，企業(yè)品牌不能“假升級(jí)”，在當(dāng)下流量紅利見頂、產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重等情況下，企業(yè)更要做好品牌規(guī)劃和建設(shè)。

弘品傳媒副總經(jīng)理韓德智認(rèn)為，企業(yè)更應(yīng)該從品牌的底層邏輯去思考如何打磨好產(chǎn)品，打造符合消費(fèi)端人群的服務(wù)體系，通過“兩條腿”走路去贏得好形象、好口碑。

第二場(chǎng)圓桌主題為“數(shù)字經(jīng)濟(jì)時(shí)代的營(yíng)銷與品牌”。辛選集團(tuán)CMO王瑩表示，在這場(chǎng)數(shù)字化變革中，辛選集團(tuán)關(guān)注的重點(diǎn)從供應(yīng)鏈驅(qū)動(dòng)轉(zhuǎn)向消費(fèi)者驅(qū)動(dòng)，目前公司正在不斷挖掘消費(fèi)者需求，通過數(shù)字化工具來實(shí)現(xiàn)人貨場(chǎng)的升級(jí)和迭代。

交個(gè)朋友首席內(nèi)容官草威提到，僅僅依靠人工很難分析出消費(fèi)人群和趨勢(shì)、冷品和爆品等數(shù)據(jù)，借助數(shù)字化手段則可以做到。交個(gè)朋友未來會(huì)持續(xù)加大數(shù)字化方面的投入。

輕松集團(tuán)執(zhí)行副總裁馬孝武介紹，輕松集團(tuán)是一家科技型公司，通過平臺(tái)化管理的方式來管理用戶，匹配給用戶更好的服務(wù)。“從新消費(fèi)數(shù)字化這個(gè)方向來說，我們算是走得比較前面的。”

精英世家教育CEO李志峰也提到，以人工智能為代表的技術(shù)發(fā)展趨勢(shì)，給教育行業(yè)從業(yè)者帶來較大機(jī)會(huì)，提升了咨詢端口、教學(xué)服務(wù)端口等方面的工作效率。

本次峰會(huì)上，北京大學(xué)出版社副總編輯楊虎發(fā)布了新書《平臺(tái)經(jīng)濟(jì)通識(shí)》并進(jìn)行解讀。該書由北京大學(xué)國(guó)家發(fā)展研究院“平臺(tái)經(jīng)濟(jì)創(chuàng)新與治理”課題組與中新經(jīng)緯聯(lián)合策劃。

本次峰會(huì)期間，中新經(jīng)緯還與中國(guó)傳媒大學(xué)國(guó)家傳播創(chuàng)新研究中心項(xiàng)目組聯(lián)合發(fā)布了“中國(guó)上市公司品牌熱榜”，第一期共有30家上市公司上榜，熱度值前10名分別為：騰訊控股、京東集團(tuán)、中國(guó)建筑、中國(guó)石油、比亞迪、貴州茅臺(tái)、中國(guó)中鐵、中國(guó)國(guó)航、伊利股份、嗶哩嗶哩。中國(guó)傳媒大學(xué)國(guó)家傳播創(chuàng)新研究中心研究員、博士生導(dǎo)師王潤(rùn)玨對(duì)榜單進(jìn)行了解讀。

本次會(huì)議由中國(guó)新聞社、中國(guó)廣告協(xié)會(huì)、中國(guó)經(jīng)濟(jì)傳媒協(xié)會(huì)指導(dǎo)，中國(guó)廣告協(xié)會(huì)廣告主與品牌工作委員會(huì)、中國(guó)經(jīng)濟(jì)傳媒協(xié)會(huì)新媒體分會(huì)、中國(guó)傳媒大學(xué)國(guó)家傳播創(chuàng)新研究中心聯(lián)合主辦。